SEO

Cyrus Shepard zablokował wyświetlanie swojej witryny w AI Overviews i AI Mode, a szacowany współczynnik klikalności (CTR) z odpowiedzi AI wyszedł mu na poziomie około 0,9%. Po wyłączeniu widoczności w AI spadły także kliknięcia w zwykłe wyniki organiczne. To pojedynczy, mały test, ale mocny argument przeciw pochopnemu odcinaniu się od funkcji AI w wyszukiwarce.

Październik w SEO zdominowały trzy sprawy: koniec wrześniowej aktualizacji antyspamowej, nowe zapisy Google o weryfikacji treści generowanych przez AI i dane o coraz szerszym zasięgu przeglądów AI w wynikach wyszukiwania. Teza miesiąca: Google podnosi poprzeczkę dla treści produkowanych masowo, a jednocześnie coraz częściej sam odpowiada użytkownikom, więc o kliknięcia trzeba walczyć jakością, a nie liczbą stron.

Narzędzia monitorujące wyniki Google zarejestrowały w sobotę 24 października 2026 r. silne wahania pozycji. Na forach SEO przybyło też skarg na spadki ruchu, także z Discover i News. Nie ma oficjalnego komunikatu o zmianie, więc pochopna przebudowa strony nie ma uzasadnienia.

Odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję nad wynikami Google (AI Overviews) pojawiają się już w ponad 80% wyszukiwań. Dane pochodzą z narzędzi Semrush, SE Ranking i seoClarity, a poszczególne pomiary różnią się w zależności od rodzaju zapytań i branży.

Google rozszerzył dokument pomocy o zapobieganiu spamowi generowanemu przez użytkowników na narzędzia, w których można publikować udostępniane strony, treści generowane i aplikacje webowe. Nowa sekcja zaleca, by strony przeznaczone tylko do udostępniania linkiem, współpracy lub obsługi zadania domyślnie wyłączać z indeksu. Dochodzą też zalecenia monitorowania nadużyć w Search Console.

Napastnicy użyli skradzionych kluczy połączeń UpdraftCentral, by instalować na stronach WordPress korzystających z UpdraftPlus złośliwe wtyczki z tylnymi drzwiami (backdoor). Wtyczka ma ponad 3 miliony aktywnych instalacji, a poprawki to wersje 1.26.13 (darmowa) i 2.26.13 (premium). Aktualizacja blokuje dalszy dostęp tą drogą, ale nie usuwa wtyczek ani kont, które napastnicy mogli już utworzyć.

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google objęła wszystkie kraje i języki i zakończyła wdrażanie 8 października 2026 r. Jej celem są witryny łamiące zasady wyszukiwarki dotyczące spamu, a nie spam linkowy. Strony, które straciły widoczność, mogą ją odzyskiwać miesiącami.

Google zakończył wrześniową aktualizację antyspamową, a w tym samym tygodniu wezwał do ręcznego sprawdzania treści tworzonych przez AI i ostrzegł przed fikcyjnymi autorami. Pojawiły się też sygnały, że kar ręcznych może przybywać. Dla firm, które publikują dużo treści, to dobry moment na przegląd jakości tekstów.

Google ogłosiło UGC Fresh Data Program, czyli osobny kanał, którym wybrane platformy z treściami użytkowników mogą przesyłać do wyszukiwarki posty i sygnały zaangażowania z pominięciem zwykłego skanowania przez roboty. Udział wymaga zgłoszenia, spełnienia wymagań technicznych i moderacyjnych, a sam program nie gwarantuje obecności treści w wynikach. Większości małych firm nie dotyczy bezpośrednio, ale może zmienić to, jak szybko dyskusje z forów pojawiają się w Google.

Specjaliści SEO i uczestnicy forum pomocy Google zgłaszają więcej ręcznych działań (manual actions), czyli kar nakładanych przez Google za naruszenie zasad wyszukiwarki. Najczęściej chodzi o treści niskiej jakości, czysty spam i treści produkowane masowo, a obrywają także firmy z wieloletnią historią. To obserwacje praktyków, a nie oficjalne dane Google, ale warto już teraz sprawdzić własną witrynę.

Zmiany w wytycznych Google o pomocnych treściach i trwająca aktualizacja antyspamowa wskazują, że przed sezonem świątecznym może nadejść ważna aktualizacja rankingu. To prognoza oparta na sygnałach, a nie zapowiedziana zmiana. Najbardziej narażone mogą być teksty pisane pod słowa kluczowe, zmyśleni autorzy i niesprawdzone treści z AI.

Google Analytics miało problem z wczytywaniem się platformy, a Google potwierdziło awarię na swojej stronie statusu. Po mniej więcej godzinie firma ogłosiła, że problem został rozwiązany.

Google zmienił dokument z wytycznymi dla stron korzystających z generatywnej AI. Dopisał, że treści tworzone przez modele trzeba przed publikacją ręcznie sprawdzić pod kątem zgodności z faktami i wiarygodności, a jako powód wskazuje halucynacje modeli. Publikowanie tekstów z AI bez redakcji staje się przez to wyraźnie ryzykowniejsze.

Google tłumaczy częste aktualizacje antyspamowe lawiną nowych treści i do wyłapywania spamu używa już sztucznej inteligencji. Gary Illyes ostrzegł, że treści tworzone masowo stają się większym problemem niż spam linkowy.

We wrześniu kilka niezależnych źródeł opisało to samo zjawisko z różnych stron: wyszukiwarki coraz częściej odpowiadają same, a kliknięcie w stronę traci znaczenie. Google przypomniał też, że ocenia witryny całościowo i powoli wybacza błędy, a aktualizacja antyspamowa ruszyła z dłuższym niż zwykle oknem. Wniosek jest prosty: ruchu z wyszukiwarki będzie mniej, a każdy błąd kosztuje więcej czasu niż dotąd.

Google dopisało do wytycznych o treściach tworzonych z myślą o ludziach ostrzeżenie przed fikcyjnymi profilami autorów: zdjęciami wygenerowanymi przez AI, wymyślonymi nazwiskami i fałszywymi kwalifikacjami. Dokument nazywa takie praktyki oszustwem i sygnałem strony niskiej jakości. Podobne przykłady były już wcześniej w wytycznych dla osób oceniających jakość wyników.

W trakcie wrześniowej aktualizacji antyspamowej Google (September 2026 spam update) 30 września przyszła prawdopodobnie druga fala spadków ruchu, także z Discover. Wdrażanie tej aktualizacji ma trwać około dwóch tygodni zamiast typowych dwóch dni. Pojedynczy dzień spadków nie przesądza więc jeszcze o losie strony.

Google dopisał do wytycznych dla stron korzystających z generatywnej AI ostrzeżenie przed halucynacjami i zalecenie, by przed publikacją ręcznie sprawdzać fakty. Kontrola obejmuje nie tylko sam tekst, ale też tytuły, opisy meta, dane strukturalne i teksty alternatywne obrazów. Zakazu używania AI nie ma, jest za to jasno opisany krok redakcyjny przed publikacją.

Google zaktualizowało dokument pomocy o tworzeniu pomocnych, wiarygodnych treści pisanych z myślą o ludziach. Doszła definicja treści głównej strony (main content) oraz opis cech, które sprawdzają osoby oceniające jakość wyników: wysiłku, oryginalności, umiejętności i dokładności. Dla firm to sygnał, że o ocenie strony decyduje jej merytoryczny rdzeń, a nie oprawa.

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google (September 2026 spam update) przyniosła dwie fale zmian w wynikach wyszukiwania. Równolegle przeglądy AI wracają przy zapytaniach o duże marki, a Mapy Google wymagają zalogowania, by przeczytać wszystkie opinie. Zmieniają się też reklamy lokalne Google oraz narzędzia reklamowe w Bing i ChatGPT.

Google coraz częściej wyświetla przeglądy od AI (AI Overviews) także wtedy, gdy ktoś wpisuje nazwę dużej marki. Wyjątkiem są na razie sama nazwa Google i serwisy informacyjne. W większości przykładów podsumowanie AI pojawia się w połowie strony wyników, pod stroną firmy, a nie nad nią.

Google 24 września uruchomił wrześniową aktualizację antyspamową, która obejmuje wszystkie kraje i języki. Firma nie podała, w jakie praktyki celuje zmiana, a jej wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni.

W sporze wydawców prasowych z OpenAI i Microsoftem pojawiło się pismo cytujące inżyniera OpenAI, który stwierdził, że użytkownicy nie klikają w linki do źródeł. To samo pismo przytacza dane Microsoftu: dla witryn „The New York Times” współczynnik klikalności w Bing Chat był o 87–93% niższy niż w wyszukiwarce Bing. To argumenty jednej strony, a sąd jeszcze ich nie rozstrzygnął.

Wrześniowa aktualizacja spamowa Google wyraźnie poruszyła wynikami wyszukiwania w pierwszy weekend wdrażania, a największe wahania narzędzia pokazały w sobotę 26 września. Cały proces ma potrwać około dwóch tygodni. Nie wiadomo jeszcze dokładnie, w jakie praktyki celuje aktualizacja.

W raporcie skuteczności Search Console typ wyszukiwania Sieć (Web) dzieli się teraz na ruch tekstowy i multimodalny, czyli pochodzący z wyszukiwań z użyciem obrazu - Google Lens, Circle to Search, przesłanego zdjęcia lub opcji wyszukiwania obrazu w Chrome. Dane pokazują strony docelowe, ale bez zapytań: zakładka z zapytaniami przy typie multimodalnym jest niedostępna. Wdrożenie ruszyło globalnie.

Eksperyment badaczy z University of Pennsylvania i Northeastern University objął 1444 osoby, z czego śledzono wyszukiwania 1100 z nich. Wynik: tryb AI Mode rzadziej odsyła użytkowników na zewnętrzne strony, obniża zaufanie do wyszukiwarki i część badanych popycha w stronę Binga, DuckDuckGo i Yahoo. Ukrycie AI Overviews zwiększyło liczbę kliknięć, nie pogarszając odbioru wyszukiwarki.

Google dodał obsługę zapytań o lokalne firmy do dwóch jednostek wyników wprowadzonych w Europejskim Obszarze Gospodarczym: jednej dla zatwierdzonych katalogów i porównywarek cenowych, drugiej dla samych firm. Firmy nie muszą przesyłać żadnych dodatkowych danych, by pojawić się w bloku dostawców, ale agregatorzy potrzebują akceptacji i danych (feedu) z punktami zainteresowania. Zmiana została odnotowana 18 września.

Google opublikowało nową dokumentację opisującą, jak dodać do strony odznakę profilu w Search, by odbiorcy łatwiej trafiali na profil marki. Profil zbiera treści z witryny i z platform takich jak YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i X, a funkcja jest na razie włączona dla wydawców i twórców z USA. W tle jest spór o to, czy to realne wsparcie dla wydawców, czy łatanie strat ruchu po wprowadzeniu wyszukiwania z AI.

15 września rano w wynikach wyszukiwania Google pojawiły się duże wahania pozycji, a liczba sygnałów od webmasterów gwałtownie wzrosła. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a część narzędzi monitorujących dopiero zaczynała notować zmienność. Wcześniejsza fala nieregularności trwała między 4 a 12 września.

Google prowadzi pilotaż, w którym wydawcy dostają pieniądze, gdy ich treści współtworzą odpowiedzi w aplikacji Gemini, AI Overviews i AI Mode. Panel z miesięcznymi zarobkami pojawia się w Search Console, a z programu można wyjść w każdej chwili. Wynagrodzenie liczy się tylko za wkład w moment generowania odpowiedzi - nie za późniejsze podlinkowanie źródła.

Około 4 września część serwisów zanotowała wyraźny spadek widoczności w wyszukiwarce Google, a 13 września ten efekt u niektórych z nich całkowicie się odwrócił. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a dyskusja w branży pozostaje wyjątkowo spokojna. Dane z narzędzi do pomiaru zmienności pokazują, że 4 września był bardziej niestabilny niż pozostałe dni.

John Mueller przyznał, że raportowanie widoczności w AI Overviews (przeglądach AI) i AI Mode (trybie AI) w Search Console nie daje danych o pozycji, których potrzebują specjaliści SEO. Wyświetlenia z raportu generatywnej AI mogą zawyżać faktyczną widoczność linku, a w przypadku treści ukrytych pod „Show More” - zaniżać ją. Google nie ma na razie lepszego rozwiązania i pyta branżę o pomysły.

Posty w Profilu Firmy Google znów pokazują liczbę wyświetleń, obejmującą materiały z ostatnich 18 miesięcy i łączącą dane z wyszukiwarki oraz Map. Równolegle Google zmienił układ wyników dla części zapytań komercyjnych w Europejskim Obszarze Gospodarczym, wprowadzając osobne bloki dla porównywarek i dla dostawców bezpośrednich.

Poradnik z bloga Semrush pokazuje, jak zbudować powtarzalny proces researchu słów kluczowych w projekcie Claude połączonym z Semrush przez MCP i z danymi z Google Search Console. Metoda obejmuje konfigurację projektu z kontekstem biznesowym, analizę luki słów kluczowych wobec konkurentów oraz wyciąganie fraz z opinii klientów, wątków na Reddicie i transkrypcji rozmów sprzedażowych.

Robocza analiza z University of Washington szacuje, że domyślne włączenie AI Overviews obniżyło miesięczne wejścia z wyszukiwarek na angielską Wikipedię o około 5% - wcześniejsza wersja tej samej pracy mówiła o 15%. Google podważa sam wskaźnik, bo dane Wikimedia wrzucają wszystkie wyszukiwarki do jednego worka. Dla firm żyjących z treści informacyjnych to najlepiej udokumentowany dotąd pomiar tego, ile ruchu zostaje w wyszukiwarce.

Nowy poradnik Semrush opisuje siedmiostopniowy proces budowy linkowania wewnętrznego - od planu struktury serwisu, przez strony filarowe (pillar pages) i klastry tematyczne (topic clusters), po dobór anchor textów (tekstów zakotwiczenia). Zalecenie brzmi: co najmniej dwa lub trzy linki wewnętrzne prowadzące do każdej nowej treści, a kotwica (anchor text) ma mieć maksymalnie pięć słów. Materiał wprost łączy strukturę pillar-cluster (filar-klaster) z cytowalnością w wyszukiwarkach AI.

Brytyjski wydawca newsowy stracił 98% widoczności w wyszukiwaniu aktualności w ciągu dwóch tygodni po przejściu z domeny .co.uk na .com - wynika z danych NewzDash. Nowa domena nie przejęła tego, co straciła stara: cztery miesiące później notuje tylko pojedyncze wystąpienia. Standardowe narzędzia SEO pokazałyby w tym samym przypadku spadek rzędu 60–70%, bo mierzą inny zestaw zapytań.

John Mueller z Google napisał na Bluesky, że systemy wyszukiwarki mogły „stracić wiarę” w wartość witryny na podstawie jej starych, masowo generowanych podstron - a odzyskanie zaufania „wymaga czasu i znacznego wysiłku”. Nie podał ani nazwy systemu rankingowego, ani progu liczby stron, ani ram czasowych powrotu. Dla firm oznacza to, że samo skasowanie słabych URL-i nie przywraca pozycji.

Google wdrożyło w Europie zmiany wymuszone przez Digital Markets Act i samo określiło je jako największe obniżenie jakości usługi w 29-letniej historii wyszukiwarki. Na górze strony wyników pojawią się porównywarki, a karuzela hoteli, linii lotniczych i restauracji trafi pod nimi, bez cen w czasie rzeczywistym. W testach z 2024 roku hotele straciły ponad 10 procent ruchu.

Poradnik Semrush opisuje osiem kroków zwiększania widoczności w wyszukiwaniu ChatGPT i stawia tezę, że sama pozycja w odpowiedzi znaczy mniej niż to, w jakim kontekście model opisuje markę. Wśród przywołanych danych: współczynniki kliknięć w ChatGPT mieszczą się w przedziale od 0% do 2%, podczas gdy jedno z badań podaje około 28% dla pierwszego wyniku w Google. Praktyczna lista zaczyna się od sprawdzenia robots.txt i ustawień zapory, a kończy na regularnej aktualizacji treści.

W Google Analytics pojawił się błąd: dane za 1 września 2026 pokazują zerowy ruch na stronach, prawdopodobnie na wszystkich instalacjach narzędzia. To usterka po stronie Google, a nie problem z konfiguracją tagów - po stronie właściciela strony nie ma nic do naprawienia.

Część wydawców zauważyła, że ich artykuły są normalnie zaindeksowane i widoczne w wynikach Google Search, ale nie pojawiają się w zakładce News - albo pojawiają się w niej znacznie później. Zjawisko udało się odtworzyć zarówno na dużych, jak i małych serwisach, jednak wygląda całkowicie losowo i nie ma jasnego wzorca. Google nie odpowiedziało na pytanie o przyczynę.

John Mueller z Google odpowiedział na Reddicie właścicielowi strony, któremu pozycje spadły w ciągu dwóch tygodni od zgłoszenia pliku disavow z ponad 800 linkami. Jego wniosek: odrzucenie garstki linków nie wyrzuca witryny z wyników, a naprawa problemów związanych z dużymi zmianami algorytmicznymi daje efekt dopiero po wielu miesiącach. Sam plik disavow działa stopniowo, w horyzoncie kilku miesięcy.

Model Gemini 3.8 Flash trafił do trybu AI (AI Mode) w wyszukiwarce Google - globalnie, dla abonentów Google AI Pro i Ultra. Zmiana przyszła niecałe trzy tygodnie po udostępnieniu wersji 3.7 Flash, a starszy model wciąż nie jest dostępny bezpłatnie. Model wybiera się ręcznie z listy rozwijanej pod ikoną plusa.

Przebudowa strony głównej YouTube na komputerach pokazuje naraz mniej filmów, ale w większych kafelkach - i według platformy to podniosło uwagę oraz zaangażowanie przy dłuższych materiałach. Wynik dotyczy całej strony głównej, a nie pojedynczego filmu. Dla firm publikujących wideo oznacza to, że miniatura decyduje o kliknięciu bardziej niż wcześniej.

Boty AI dzielą się na trzy grupy: trenujące modele, budujące indeks do cytowań i te uruchamiane przez konkretnego użytkownika. Blokowanie dwóch ostatnich odcina firmę od wzmianek w odpowiedziach AI, a treść ukryta w JavaScripcie (ang. JavaScript) dla większości tych botów po prostu nie istnieje. Poniżej konkret: co ustawić w robots.txt, jak formułować pierwsze zdanie sekcji i jakie znaczniki mają sens.

WordPress uruchamia The WordPress Core Security Initiative - program, który ma przyspieszyć wydawanie poprawek bezpieczeństwa rdzenia, rozładować zaległe zgłoszenia podatności i wykorzystać sztuczną inteligencję do wyszukiwania luk, zanim znajdą je badacze lub przestępcy. Powodem jest rosnąca liczba zgłoszeń, którą umożliwia sztuczna inteligencja (AI) ułatwiająca atakującym identyfikowanie i wykorzystywanie podatności.

Google zaktualizowało dokumentację programu licencjonowania europejskich zbiorów danych z wyszukiwarki: opisano progi kwalifikacji, rodzaje próbek, wymogi audytowe i terminy. Umowy licencyjne zaczną być wysyłane od 17 września, a próbki danych będą dostępne od 16 listopada. Program jest zamknięty dla zwykłych firm - dane trafią wyłącznie do wyszukiwarek spełniających kryteria DMA, w tym do kwalifikujących się chatbotów AI.

Raporty wydajności dla generatywnej AI w Google Search Console zostały udostępnione wszystkim witrynom na świecie, po fazowym wdrożeniu rozpoczętym w czerwcu. Pokazują wyświetlenia z AI Overviews, AI Mode i generatywnych funkcji w Discover - bez danych o kliknięciach. Tego samego dnia globalnie udostępniono też ustawienie pozwalające wyłączyć witrynę z tych powierzchni.

Komisja Europejska wyznaczyła ChatGPT jako bardzo dużą wyszukiwarkę internetową w ramach Digital Services Act - to pierwszy chatbot oparty na sztucznej inteligencji z takim statusem. OpenAI raportowało około 159,1 mln średnich miesięcznych aktywnych użytkowników wyszukiwania w ChatGPT w Unii Europejskiej. Usługa ma cztery miesiące od notyfikacji na spełnienie dodatkowych obowiązków, w tym audytów i raportowania ryzyk systemowych.

Universal Commerce Protocol doczekał się nowej wersji specyfikacji - pierwszej od kwietnia i czwartej w historii projektu. Wydanie dokłada funkcje dla handlu spożywczego, przygotowuje grunt pod gastronomię i noclegi oraz wprowadza zmiany łamiące zgodność, które wymuszają aktualizację schematów. Kto już wdrożył UCP, musi przejrzeć sekcję breaking changes, zanim przejdzie na nową wersję.

Wtyczka Rank Math ma po otwarciu sekcji „Help & Support” tworzyć WordPress Application Password powiązany z zalogowanym użytkownikiem i wysyłać go na serwery group.one. Jeśli robi to administrator, hasło dziedziczy uprawnienia administratora. Hasło pojawia się w profilu jako „WAP - Rank Math Support Agent”, nie wygasa i trzeba je cofnąć ręcznie.

AI Overviews (Przegląd AI) pojawiają się w wynikach Google dla ponad 50% zapytań mierzonych w Semrush Sensor, a Google Search Console wlicza kliknięcia i wyświetlenia z tego modułu do ogólnych danych o skuteczności. Poradnik Semrush opisuje pięć kroków, w których można sprawdzić, dla ilu fraz Twoja domena jest widoczna przy AI Overview (pl. Przegląd AI), ile razy jest w nim cytowana i jak wypada na tle konkurencji.

Google testuje wersję AI Overviews, która od razu wyświetla pełną odpowiedź AI i otwarte pole „Ask anything” (Zapytaj o coś), zamiast skróconego fragmentu z przyciskiem „Show more” (Pokaż więcej). Klasyczne dziesięć niebieskich linków ląduje przez to znacznie niżej na stronie. Test zauważono na części zapytań, a Google nie skomentował go w chwili opisania sprawy.

Google przestaje egzekwować ręczne kary za nadużywanie reputacji witryny wobec użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego - zmiana zaczyna obowiązywać 30 sierpnia 2026 i jest efektem nakazu Komisji Europejskiej. Kary nadal będą przyznawane i widoczne w Search Console, a poza EOG nadal będą obniżać widoczność ukaranej części serwisu. To pierwszy przypadek, w którym Google stosuje inne zasady antyspamowe w zależności od lokalizacji wyszukującego.

Od 30 sierpnia ręczne działania nakładane w ramach polityki reputacji witryn Google działają inaczej dla osób wyszukujących w Europejskim Obszarze Gospodarczym niż dla reszty świata. Poza EOG kara nadal obniża widoczność ukaranej sekcji serwisu, wewnątrz EOG jej skutek nie jest stosowany, a ukarany fragment może z czasem być oceniany (rankowany) niezależnie od reszty witryny. Powiadomienia w Search Console i wnioski o ponowne rozpatrzenie zostają bez zmian.

Na rozprawie we wtorek sędzia Amit Mehta zakwestionował argumentację Google, że AI Overviews to zwykłe ulepszenie produktu, i stwierdził, że cała sytuacja „wydaje się naprawdę niesprawiedliwa”. Chodzi o wniosek Google o oddalenie pozwu antymonopolowego wydawcy Penske Media. Rozstrzygnięcia jeszcze nie ma, ale przebieg rozprawy pokazuje, że generatywne odpowiedzi w wyszukiwarce mogą podlegać kontroli antymonopolowej.

Google wdrożył trzecią w tym roku aktualizację antyspamową między 18 a 21 sierpnia, globalnie i we wszystkich językach. Aktualizacja usprawnia automatyczne wykrywanie naruszeń polityk antyspamowych. Problem w tym, że spadki widoczności z tego okresu trudno przypisać jednej przyczynie, bo równolegle zmieniało się źródło cytowań w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji.

Sierpniowa aktualizacja spamowa Google ruszyła 18 sierpnia i zakończyła się 21 sierpnia, a mimo to narzędzia monitorujące i fora SEO wciąż notują silne wahania pozycji. Wygląda to tak, jakby po zakończonej aktualizacji wdrażana była kolejna, niezapowiedziana zmiana rankingu. Dla firm oznacza to kilka tygodni niestabilnego ruchu z wyszukiwarki i konieczność chłodnej diagnozy zamiast pośpiesznych poprawek.

Doniesienia z rynku wskazują, że sierpniowy spam update Google wycelował m.in. w masowo generowane treści SEO tworzone przez AI pod pozycje w wyszukiwarce. Google opublikowało też pracę badawczą o systemie S-CTS, służącym do wykrywania i wyłączania sieci spamu generowanego przez AI. Samo użycie AI nie jest problemem - problemem jest produkcja treści wyłącznie pod ranking.

Sierpniowa aktualizacja spamowa Google zakończyła wdrażanie 21 sierpnia 2026, trzy dni po starcie. Objęła wszystkie regiony i języki, a jej celem są strony łamiące polityki antyspamowe Google. Aktualizacja nie jest wymierzona w link spam ani w politykę nadużywania reputacji witryny (site reputation abuse).

Google zaczęło wdrażać generatywny interfejs użytkownika (generative UI) w AI Overviews - funkcję, która buduje w wynikach wyszukiwania własne układy wizualne, interaktywne narzędzia i symulacje. Do tej pory działał wyłącznie w AI Mode. Pełna dostępność w AI Overviews ma nastąpić w ciągu najbliższych tygodni, a najmocniej odczują to strony zbudowane wokół kalkulatorów i porównywarek.

John Mueller z Google odpowiedział na pytanie, dlaczego po 26 latach potrzebne są osobne aktualizacje antyspamowe, skoro algorytmy działają cały czas. Odpowiedź: większość systemów aktualizuje się automatycznie i bez rozgłosu, a komunikowane są tylko większe zmiany, żeby właściciele stron rozumieli nagłe skoki w statystykach.

Globalna aktualizacja antyspamowa ruszyła 18 sierpnia 2026 i obejmuje wszystkie języki oraz regiony, a jej wdrażanie ma potrwać kilka dni. Uderza w strony łamiące polityki antyspamowe, ale nie dotyczy spamu linkowego ani nadużywania reputacji witryny. Powrót do dawnych pozycji po takim filtrze może zająć wiele miesięcy.

Przewodnik Semrush układa SEO nowej strony w sekwencję: decyzje o strukturze adresów i architekturze zapadają przed publikacją, tydzień premiery to konfiguracja Search Console i sprawdzenie indeksacji, a budowa autorytetu przypada na dni od 30 do 90. Kluczowa teza brzmi: o wyniku decyduje kolejność działań, bo nowa domena nie ma zapasu autorytetu, który zamortyzuje błędy.

Od okolic 12 i 13 sierpnia w raportach skuteczności Google Search Console - zarówno dla wyszukiwania, jak i dla funkcji generatywnej sztucznej inteligencji - widoczny jest wyraźny spadek wyświetleń i kliknięć. Zjawisko dotyczy wielu witryn jednocześnie, a narzędzia zewnętrzne i analityka nie potwierdzają utraty ruchu, co wskazuje na błąd w danych. Sprawa została zgłoszona wyżej przez osobę odpowiadającą na forum pomocy Google, bez terminu odpowiedzi.

Nowy poradnik na blogu Semrusha rozkłada strategię SEO na sześć decyzji biznesowych - od celu, przez wybór klienta i miejsc, w których szuka, po sposób pomiaru. Wyniki wyszukiwania mieszają dziś podsumowania AI, wideo, wątki z forów i klasyczne niebieskie linki, a kupujący zadają trudniejsze pytania asystentom w rodzaju Gemini, ChatGPT i Perplexity. Wniosek dla firm jest prosty: lista zadań w arkuszu nie zastąpi rozstrzygnięcia, komu sprzedajesz i czego świadomie nie robisz.

Dokumentacja OpenAI mówi, że reguły z pliku robots.txt mogą nie obowiązywać bota ChatGPT-User, bo pobiera on stronę na prośbę konkretnego użytkownika. Nowe dane pokazują, że ChatGPT-User dotarł do zablokowanych adresów na większej liczbie witryn niż jakikolwiek inny bot tego typu. Dla firm oznacza to, że sam wpis w robots.txt przestaje być wystarczającym zabezpieczeniem treści.

Jedno kliknięcie w panelu Cloudflare - włączenie kontroli crawlowania blokującej wszystkie boty - potrafi odciąć Google od witryny, wywalić podstrony z indeksu i wyłączyć widoczność w Merchant Center. W opisanym przypadku firma straciła w ten sposób dwa tygodnie ruchu, płacąc przez cały ten czas za kampanie Google Ads. Ryzyko rośnie, bo narzędzia do blokowania botów AI mnożą się szybciej, niż ludzie zdążają czytać ich ustawienia.

Google potrafi losowo pokazać AI Overviews przy wynikach lokalnych, a jako źródło opisów firm cytuje autopromocyjne artykuły typu listicle zamiast stron samych firm. Przykład opisany przez Joy Hawkins pokazuje kancelarie prawne, przy których Google podaje jako główne źródło listicle napisany przez jednego z prawników.

Delante opisuje przejście e-commerce do modelu Agentic Commerce, w którym o zakupie decyduje agent AI działający w imieniu klienta. Sklep musi być dla niego odkrywalny, zrozumiały i technicznie dostępny - a według danych Adobe z marca 2026 roku ruch z narzędzi AI konwertuje o 42% lepiej niż ruch z pozostałych źródeł. Do tego dochodzi WebMCP, standard udostępniony przez Google w lutym 2026 roku, na razie w fazie testowej w Chrome.

Delante opisuje sześć etapów intencji użytkownika w sezonie zakupowym: od odkrywania potrzeby we wrześniu, przez Black Week, aż po poświąteczny okres Q5 od 26 grudnia do połowy stycznia. Wniosek dla sklepów jest niewygodny: widoczność na frazy transakcyjne budowana dopiero w listopadzie wypada ze ścieżki decyzyjnej klienta, który model wybrał wcześniej. Zamiast mnożyć nowe podstrony, rozsądniej sezonowo przebudowywać istniejące.

Agresywne projekty programatycznego SEO coraz częściej trafiają na problemy z indeksowaniem, a czasem na kary Google - donosi eCommerce Bridge, powołując się na Search Engine Journal. Ryzykiem nie jest samo użycie AI, ale automatyczna produkcja setek podobnych stron nastawionych na przejęcie ruchu z wyszukiwarki. Na liście praktyk wysokiego ryzyka jest też masowe tłumaczenie maszynowe bez redakcji, co dotyczy każdej firmy sprzedającej na kilku rynkach.

Piątego i szóstego sierpnia 2026 społeczność SEO zgłosiła gwałtowny wzrost zmienności wyników wyszukiwania Google, a narzędzia monitorujące SERP odnotowały wyraźne skoki. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a ostatnią oficjalną była aktualizacja dotycząca spamu (spam update) z czerwca 2026, wdrażana od 14 do 26 czerwca. To już kolejna fala wahań w ciągu ostatnich tygodni.

Semrush opisuje, dlaczego dotychczasowy schemat „dobra treść plus optymalizacja równa się ruch” traci skuteczność: Google odpowiada na część pytań w AI Overviews, a zachowania użytkowników przesuwają się w stronę wyszukiwania opartego na AI. Firma wskazuje taktyki budowy marki - od treści z własnym punktem widzenia po kampanie PR i eventy. Sedno: samo poleganie na ruchu organicznym przestaje wystarczać.

Search Engine Roundtable zwraca uwagę na spekulacje, że Meta może pracować nad własną wyszukiwarką, która zasilałaby jej modele sztucznej inteligencji (AI). W tle są relacje właścicieli stron o botach Mety indeksujących (crawlujących) ich serwisy. Dla właścicieli stron oznacza to jedno: warto sprawdzić, które boty Mety wpuszczasz na serwer, bo blokada niewłaściwego z nich potrafi zepsuć podglądy linków w social mediach.

Google zaczął informować część reklamodawców, że do weryfikacji firmy w Local Services Ads będzie potrzebny numer D-U-N-S od Dun & Bradstreet. Wymóg obejmuje wybrane branże i użytkowników w USA, a alternatywą są dokumenty rejestrowe i podatkowe. Konta, które przeszły już weryfikację, nie muszą nic robić.

Lipiec 2026 pokazał, że w SEO trwa cicha wymiana walutowa: dostęp do treści dla systemów sztucznej inteligencji zaczyna wpływać na widoczność w klasycznym wyszukiwaniu. Równolegle pojawiły się nowe materiały o pomiarze obecności marki poza własną stroną, a lista lipcowych publikacji branżowych porządkuje techniczne podstawy. Teza miesiąca: kto chce zostać w wynikach, coraz częściej musi zapłacić danymi i porządkiem technicznym.

Google zaktualizowało dokumentację budżetu crawlowania (indeksowania) i wprost zaleca zwracanie kodu 304 (Not Modified) dla stron, które nie zmieniły się od ostatniej wizyty robota. Dopisało też, że limit przepustowości crawlowania (indeksowania) jest wspólny dla wszystkich robotów Google, więc intensywne pobieranie obrazów zmniejsza pulę dostępną dla Googlebota. Dokumentacja jest szczególnie istotna dla bardzo dużych serwisów.

Google przebudował stronę pomocy o ochronie przed oszukańczymi połączeniami i wiadomościami dotyczącymi Profilu Firmy. Dodano opis, jak rozpoznać autentyczne wiadomości na WhatsAppie i w RCS - po niebieskim znaczku weryfikacji oraz nazwie nadawcy „Google Maps” lub „Google”. Wymieniono też przykłady połączeń i wiadomości, bo część pochodziła jeszcze z czasów pandemii.

Użytkownik Reddita zgłosił, że po ustawieniu w Cloudflare opcji blokowania botów AI (AI Training = Block, czyli Trenowanie AI = Blokuj) Googlebot i Bingbot zaczęły dostawać odpowiedź HTTP 403 przy próbie pobrania mapy strony. Cloudflare zapowiedział, że od 15 września 2026 roku boty łączące wyszukiwanie z trenowaniem modeli - czyli m.in. Googlebot - będą blokowane przez wszystkie konfiguracje blokujące trenowanie AI. John Mueller z Google poprosił zgłaszającego o wiadomość prywatną, żeby przyjrzeć się sprawie.

NewzDash podaje, że Google przenosi karuzelę Top Stories do wnętrza AI Overviews - w 15,5% śledzonych zapytań informacyjnych w USA i 17,46% w Wielkiej Brytanii. To oznacza, że nowe ustawienie w Search Console, którym można wyłączyć witrynę z funkcji AI, może zabrać też miejsce w Top Stories. Dokumentacja Google nie rozstrzyga tego wprost.