Reklama płatna

Reklama płatna (PPC) to kampanie w internecie, w których reklamodawca płaci za kliknięcia albo wyświetlenia reklamy, a nie za samo miejsce. Najczęściej oznacza to reklamy w wyszukiwarce i sieci reklamowej Google oraz kampanie w serwisach Meta, czyli na Facebooku i Instagramie. Model rozliczania za kliknięcie i podstawowe pojęcia wyjaśnia artykuł czym jest PPC (Pay Per Click), a szersze tło, z podziałem na formaty reklamy w sieci, daje przewodnik po reklamie internetowej.

Jeśli zaczynasz od Google, najpierw przeczytaj, czym jest Google Ads i jak działa ten system reklamowy: aukcja, typy kampanii i to, za co płacisz. Kiedy przechodzisz do pracy na koncie, przewodnikiem jest tekst kampania Google Ads - jak ją zaplanować, uruchomić i optymalizować, prowadzący od celu i struktury kampanii po pierwsze zmiany po starcie. Od czego zależy wydatek, wyjaśnia artykuł ile kosztuje Google Ads, a co sprawdzić na koncie, które już działa - audyt Google Ads.

Wybór pierwszego kanału zależy od tego, czy klienci już szukają tego, co sprzedajesz. Reklama w wyszukiwarce odpowiada na istniejące zapytania, więc sprawdza się, gdy ludzie wpisują w Google nazwę produktu lub usługi. Reklama w mediach społecznościowych dociera do osób według zainteresowań i cech, więc częściej służy do tego, żeby dopiero zainteresować ofertą. W obu przypadkach przed zwiększeniem budżetu ustaw pomiar konwersji - bez niego system reklamowy optymalizuje kliknięcia, a nie zapytania czy sprzedaż.

Sklepy internetowe korzystają też z reklamy produktowej, opisanej w artykule o Google Shopping. Dotarcie do osób, które były już na stronie, ale nie kupiły, przybliża wpis o remarketingu. Reklamy wyświetlane na stronach partnerów Google opisuje tekst o reklamie displayowej.

Reklamę w mediach społecznościowych wprowadza artykuł o Facebook Ads w ekosystemie Meta, a konfigurację kampanii w panelu reklamodawcy - poradnik po Menedżerze reklam Meta.

Wskaźniki kampanii, czyli CPC, CPM, CTR i CPA, przeliczysz z kosztu i wyników w kalkulatorze metryk reklamowych, a linki do kampanii oznaczysz parametrami w generatorze UTM.

Najnowsze w temacie: Reklama płatna

Więcej aktualności →