Aktualizacja antyspamowa Google: wdrożenie potrwa dłużej

To czwarta aktualizacja antyspamowa (spam update) Google w 2026 roku.

Zmiana obejmuje wszystkie kraje i języki.

Wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable zapytał, czy szacunek dwóch tygodni nie jest literówką. John Mueller z Google odpowiedział na Bluesky, że wdrożenie „prawdopodobnie potrwa dłużej niż niektóre z poprzednich” („likely to take longer than some of the previous ones”).

Trzy poprzednie aktualizacje antyspamowe kończyły się każda w czasie krótszym niż trzy dni.

Search Engine Roundtable odnotował wahania pozycji już około 23 września, czyli dzień przed ogłoszeniem Google.

Google nie ujawnił, na jakie praktyki jest wymierzona aktualizacja. To pierwsza aktualizacja antyspamowa od 28 sierpnia, kiedy Google zmienił zasady dotyczące nadużywania reputacji witryny (site reputation abuse). Google nie powiązał jednak tych dwóch zmian.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Tym razem wdrożenie trwa dłużej niż zwykle, więc wzrosty i spadki mogą się przeciągać i nakładać na inne zmiany. Pozycje warto obserwować przez cały okres wdrożenia.

To także dobry moment na przegląd witryny pod kątem zasad Google dotyczących spamu.

Dla praktyka

• Okres obserwacji: cały czas wdrożenia traktuj jako okres obserwacji, aż Google oznaczy aktualizację jako zakończoną w panelu Search Status Dashboard.
• Punkt odniesienia: porównaj pozycje sprzed 23 września z dniami po 24 września. Pomiary kontynuuj do końca wdrożenia, a nie tylko przez pierwsze dni.
• Konkurencja: zanim przypiszesz spadek aktualizacji, sprawdź, czy przesunęli się także konkurenci. Jeśli zmiana dotknęła całą branżę, przyczyna jest prawdopodobnie szersza. Jeśli spadła tylko Twoja witryna, przyjrzyj się własnym podstronom.
• Widoczność poza Google: sprawdź cytowania w ChatGPT, Google AI Mode, Gemini i Perplexity. Jeśli spadły tylko pozycje w Google, a cytowania w innych asystentach się utrzymały, szukaj przyczyny specyficznej dla Google.
• Narzędzia: w Semrushu do tych porównań służą Position Tracking (codzienne pozycje fraz), Organic Rankings (widoczność konkurentów), raport Visibility Overview w AI Visibility Toolkit (cytowania w asystentach AI) i Semrush Sensor (dzienna zmienność wyników w podziale na kategorie).
• Naprawa: dokumentacja Google dotycząca aktualizacji antyspamowych zaleca przegląd zasad dotyczących spamu. Wprowadzone zmiany mogą pomóc, jeśli automatyczne systemy Google w ciągu kilku miesięcy uznają, że witryna spełnia zasady.

Źródła

• Google releases September 2026 spam update - Semrush Blog