Google UGC Fresh Data Program: szybka ścieżka dla forów

Google opisuje nowy program jako inicjatywę, która ma pomóc platformom wyświetlać w różnych funkcjach wyszukiwarki „świeże, wysokiej jakości i autentyczne treści tworzone przez użytkowników” (w oryginale: „fresh, high quality, and authentic user-generated content”).

Mechanizm Google wyjaśnia tak: „Dzięki temu programowi zatwierdzone platformy mogą korzystać z dedykowanego potoku pozyskiwania danych, aby wysyłać do Google treści i sygnały interakcji”.

To nie jest odmiana znanego narzędzia do zgłaszania adresów. Google zaznacza, że program „jest niezależny od Google Indexing API i tradycyjnego organicznego skanowania (crawling) ogólnych treści w sieci”.

Cel Google ujmuje słowami: „takie proaktywne podejście pomaga zapewnić, że świeże treści są przetwarzane i szybko aktualizowane w wyszukiwarce, dzięki czemu ludzie mogą łatwo znaleźć przydatne perspektywy z pierwszej ręki z Twojej platformy”.

Jednocześnie pada wyraźne zastrzeżenie: „Ten program nie gwarantuje, że treści pojawią się w wyszukiwarce” („This program doesn’t guarantee that content will appear in Search”).

Warunki udziału obejmują sześć obszarów:

• Profil treści: platforma musi przede wszystkim publikować treści użytkowników, posty społecznościowe lub dyskusje forumowe, umieszczone na osobnych stronach ze stałymi adresami URL, a nie na stronach profili czy w strumieniach aktualności (feedach).
• Skala: duża liczba treści użytkowników i znacząca baza użytkowników.
• Dostępność: treści muszą być na publicznych stronach dostępnych dla Googlebota i użytkowników; treści za logowaniem lub płatnym dostępem (paywallem) są wykluczone, a każdy wpis musi być przypisany do autora z publicznym profilem.
• Gotowość techniczna: uwierzytelnianie API w standardzie OAuth 2.0, ściśle walidowane ładunki danych w formacie JSON-LD oraz poprawne dane strukturalne schema.org na stronach, np. SocialMediaPosting lub DiscussionForumPosting z polami interactionStatistic.
• Moderacja: zakaz publikowania nielegalnych treści, aktywna moderacja i mechanizm zgłaszania nadużyć przez użytkowników.
• Świeżość: treści mają być przesyłane możliwie szybko, najlepiej w ciągu kilku minut, a liczniki zaangażowania aktualizowane regularnie w ciągu 72 godzin od utworzenia wpisu.

Szczegółowa dokumentacja dla deweloperów trafia do platform dopiero po przyjęciu do programu.

Zgłoszenia przyjmowane są przez formularz, a nie każde zostanie zaakceptowane. Odpowiedź w sprawie statusu zgłoszenia ma przyjść w ciągu 6–8 tygodni.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Wymagania programu dotyczą platform, które przede wszystkim publikują treści użytkowników i mają dużą skalę, więc typowa strona firmowa czy sklep internetowy zwykle ich nie spełni.

Program ma natomiast pomóc w tym, by świeże treści z zatwierdzonych platform były szybko przetwarzane i aktualizowane w wyszukiwarce.

Jeśli masz własne forum, sekcję pytań i odpowiedzi albo aktywną społeczność klientów, warto znać próg techniczny i moderacyjny, jaki wyznacza program.

Nie traktuj tego jednak jako nowego, obowiązkowego elementu SEO dla każdej firmy.

Dla praktyka

Program jest skierowany do serwisów, które przede wszystkim publikują treści użytkowników, posty społecznościowe lub dyskusje forumowe.

Zanim złożysz zgłoszenie, przejdź po kolei przez listę kontrolną:

• Sprawdź, czy każdy wątek i post ma własny, stały adres URL, a nie żyje wyłącznie w strumieniu aktualności lub na profilu autora.
• Upewnij się, że treści są widoczne bez logowania zarówno dla użytkownika, jak i dla Googlebota.
• Zweryfikuj, czy każdy wpis prowadzi do publicznego profilu autora.
• Wdróż lub popraw dane strukturalne DiscussionForumPosting albo SocialMediaPosting z polami interactionStatistic.
• Oceń, czy zespół programistów poradzi sobie z uwierzytelnianiem OAuth i przesyłaniem danych niemal w czasie rzeczywistym.
• Zadbaj o aktywną moderację i mechanizm zgłaszania nadużyć przez użytkowników.

Czego nie robić:

• Nie myl programu z Indexing API i nie próbuj zastępować nim zwykłej indeksacji; to osobny kanał.
• Nie przenoś treści za logowanie w nadziei na większe zaangażowanie, bo wyklucza to serwis z programu.
• Nie obiecuj klientowi ani zarządowi wyższych pozycji po przystąpieniu do programu, bo udział nie gwarantuje obecności w wynikach.

Źródła

• Google Reveals The UGC Fresh Data Program - Search Engine Roundtable