Google dopisało do dokumentacji definicję treści głównej

W zaktualizowanym dokumencie pojawiło się zdanie: „poza E-E-A-T wytyczne Search Quality Evaluator Guidelines podkreślają, że jednym z najistotniejszych czynników oceny jakości strony jest jakość treści głównej, a konkretnie to, jak skutecznie pozwala ona stronie osiągnąć jej cel i zapewnić satysfakcjonujące doświadczenie użytkownika”.

Zmiana obejmuje dokument „Creating helpful, reliable, people-first content” i polega przede wszystkim na dodaniu dwóch nowych sekcji. Dokument zaktualizowano tego samego dnia co dokumentację dotyczącą treści generowanych przez AI.

Treść główną Google definiuje jako „każdą część strony internetowej, która bezpośrednio pomaga stronie osiągnąć jej cel”. W zależności od głównej intencji strony mogą to być:

• Tekst i media - główny tekst, artykuły, obrazy, pliki audio lub wideo.
• Funkcje interaktywne - wbudowane kalkulatory, narzędzia online, gry albo wyszukiwarka.
• Treści od użytkowników - dyskusje na forum, opinie klientów, komentarze lub przesłane przez użytkowników media, o ile bezpośrednio realizują cel strony.
• Zakładki i sekcje rozwijane - informacje ukryte za interaktywnymi zakładkami, np. specyfikacja produktu, uwagi dotyczące bezpieczeństwa czy opinie użytkowników.
• Tytuły i nagłówki - widoczny tytuł i nagłówki, które streszczają temat strony i pomagają podjąć świadomą decyzję o jej odwiedzeniu.

Druga nowa sekcja dotyczy oceny treści głównej przez osoby sprawdzające jakość wyników (Search Quality raters). Są one szkolone do badania czterech podstawowych cech:

• Wysiłek (Effort) - ile pracy człowieka włożono w treść albo w systemy, które ją napędzają. Przykłady wysokiego wysiłku to oryginalna analiza, ręczne tłumaczenie wiersza czy własna interaktywna mapa do gry. Automatyczne generowanie stron z kanałów danych (feeds) albo tworzenie dużych ilości tekstu generatywną AI bez ręcznego nadzoru czy selekcji to wysiłek niewielki lub żaden.
• Oryginalność (Originality) - czy treść daje unikalne informacje lub perspektywy, których nie ma już na innych stronach.
• Talent lub umiejętności (Talent or skill) - czy treść pokazuje talent, umiejętności lub wiedzę potrzebne do satysfakcjonującej wizyty, np. jasne pisanie, dobrze zrealizowane wideo albo działające narzędzia na stronie. Nie każda treść wymaga specjalistycznej wiedzy, czego przykładem jest ktoś, kto opisuje swój nowy sposób na odśnieżenie podjazdu.
• Dokładność (Accuracy) - treści informacyjne mają być zgodne z faktami, a w tematach mogących istotnie wpłynąć na życie lub dobrostan ludzi (YMYL) mają być bardzo dokładne i spójne z ugruntowanym konsensusem ekspertów.

W opisie wysiłku pada też zdanie: „przypisanie autorstwa czy wskazanie innych źródeł nie zastępuje potrzeby własnego, oryginalnego wysiłku”.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jednym z najistotniejszych czynników oceny jakości strony jest jakość treści głównej, czyli tego, co bezpośrednio pomaga stronie osiągnąć jej cel. Masowe, automatyczne tworzenie tekstów bez czytania ich przez człowieka zostało wprost opisane jako przykład znikomego wysiłku. Opinie klientów i dobrze opisane parametry produktów też mogą być częścią treści głównej, dlatego warto dbać o nie tak samo jak o tekst.

Dla praktyka

Najważniejsze punkty dokumentu w skrócie:

• Oceniający badają treść główną pod kątem czterech cech: wysiłku, oryginalności, umiejętności i dokładności.
• Informacje w zakładkach i sekcjach rozwijanych dokument zalicza do treści głównej.
• Tytuł i nagłówki należą do treści głównej: streszczają temat strony i pomagają podjąć decyzję o jej odwiedzeniu.
• Generowanie dużych ilości tekstu przez AI bez ręcznego nadzoru czy selekcji podano jako przykład niewielkiego lub żadnego wysiłku.
• Do tej samej kategorii zaliczono automatyczne generowanie stron z kanałów danych (feeds).
• W tematach YMYL treść ma być bardzo dokładna i spójna z ugruntowanym konsensusem ekspertów.
• Nie zakładaj, że lista źródeł czy przypisy pod tekstem zrekompensują brak własnej analizy.
• Nie każda treść wymaga specjalistycznej wiedzy - w dokumencie przykładem jest opis własnego sposobu na odśnieżenie podjazdu.

Źródła

• Google Helpful Content Doc With New Main Content & EOT/SA Sections - Search Engine Roundtable