Google testuje płatności dla wydawców w Search Console
4 min czytaniaDo tej pory płatności Google za treści szły przez negocjowane umowy z wydawcami prasowymi. Teraz propozycja zapłaty ląduje w narzędziu, które specjaliści SEO otwierają codziennie, i trafia do witryn daleko wykraczających poza serwisy informacyjne.
Program nazwano „AI contribution pilot” - pilotażem wkładu w AI. Nagradza sytuację, w której treść „przyczynia się znacząco” do odpowiedzi AI. Granicę wyznacza faza generowania odpowiedzi, czyli moment, w którym treść z sieci może wpłynąć na to, co odpowiedź mówi.
Wszystko, co dzieje się po powstaniu odpowiedzi, jest wykluczone. W tekście pomocy cytowanym w materiale stoi to wprost: „Treści z sieci mogą też potwierdzać fakty albo zostać podlinkowane w AI Google po wygenerowaniu odpowiedzi, ale takie przypadki nie kwalifikują się do wkładu w AI”.
Program obejmuje trzy produkty: aplikację Gemini, AI Overviews i AI Mode. To o jeden więcej niż raport skuteczności dla generatywnej AI w Search Console, który zlicza wyświetlenia wyłącznie z AI Overviews i AI Mode.
Google potwierdził Digiday, że to pilotaż na wczesnym etapie. Firma opisała go jako test sposobu nagradzania treści wysokiej jakości ponad ruch i narzędzia, które już dostarcza, i wskazała na swój wpis z 18 czerwca. W tym wpisie mowa była o pilotażowym partnerstwie z witrynami, których treści istotnie wpływają na „świeżość i faktyczność” („freshness and factuality”) odpowiedzi generatywnych poprzez grounding. Wpis nie nazywał programu ani nie opisywał warunków płatności.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli prowadzisz małą lub średnią firmę, najprawdopodobniej nie dostaniesz zaproszenia do tego pilotażu - to test dla wybranych wydawców, a nie nowe źródło przychodu dla każdej strony. Nie planuj więc budżetu na takim założeniu.
Ważniejszy jest sam sygnał: Google próbuje wycenić wkład treści w odpowiedź, a nie samo pojawienie się w niej jako link. To premiuje materiały oryginalne, eksperckie i odpowiadające na pytanie wprost.
Z drugiej strony część zapytań informacyjnych może nie przenosić już ruchu na stronę, bo użytkownik dostaje odpowiedź bez kliknięcia. Dla firmy oznacza to przesunięcie uwagi z treści czysto ruchowych na te, które wspierają decyzję zakupową.
Warto też mierzyć coś więcej niż pozycje w wynikach - widoczność w odpowiedziach AI i realny wpływ na zapytania ofertowe.
Dla praktyka
Panel wkładu w AI pojawia się w Search Console po zaakceptowaniu warunków programu. Pokazuje miesięczne zarobki i część danych historycznych. Z programu można wyjść w dowolnym momencie z ustawień Search Console.
Panel nie pokazuje, jak wyliczono kwotę. „To dość czarna skrzynka” - powiedział serwisowi jeden z menedżerów znających program. Jeden z rozmówców określił wczesne wyniki jako „orzeszki” („peanuts”) w porównaniu z przychodami reklamowymi. Dwóch menedżerów wydawnictw w pilotażu stwierdziło, że to, co widzą, jest podstawowe, ale testowanie bezpośrednich płatności jest lepsze niż czekanie na powrót ruchu z odesłań.
Czego nie robić: nie akceptuj warunków bez przeczytania. Jeden z menedżerów wydawnictwa zwrócił uwagę, że przyjęcie pilotażu może osłabić pozycję negocjacyjną wydawcy, bo Google będzie mógł wskazać na program jako płatność, którą już realizuje. Luke Stillman, dyrektor zarządzający w Madison and Wall, powiedział serwisowi, że takie programy mogą „dać wydawcom pewien dodatkowy zysk, a jednocześnie pomóc Google’owi zmniejszyć ryzyko prawne i reputacyjne związane ze sposobem wykorzystywania treści”.
Warto pamiętać o rozróżnieniu w raportowaniu: śledzenie zarobków i płatności to osobne procesy, a kwota faktycznie wypłacona może różnić się od raportowanej z powodu potrąceń podatkowych albo lokalnych progów wypłat.
Kontekst dla wszystkich pozostałych: raporty skuteczności dla generatywnej AI zostały udostępnione wszystkim witrynom na świecie 31 sierpnia. Pokazują wyświetlenia z funkcji AI, ale nie kliknięcia. Panel wkładu pokazuje z kolei wypłatę, ale nie stojące za nią wykorzystanie treści.
W Search Console dostępna jest też osobna kontrola tego, czy witryna ma być używana do groundowania odpowiedzi w generatywnych funkcjach wyszukiwania. To ustawienie nie było opisywane jako sygnał rankingowy dla zwykłych wyników.
Co obserwować dalej: czy zaproszenia obejmą więcej witryn i ile ich będzie.