Google zakończył aktualizację antyspamową i ostrzega przed AI

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google (September 2026 spam update) była wdrażana w trzech fazach. Trzecia i ostatnia faza przypadła na początek tygodnia, który w cotygodniowym podsumowaniu opisał Barry Schwartz z Search Engine Roundtable.

Ostatnia faza wdrożenia prawdopodobnie objęła dni od 4 do 6 października.

Po zakończeniu aktualizacji w wynikach wyszukiwania nadal widać wahania.

Pojawiły się też sygnały, że Google może nakładać więcej kar ręcznych (manual actions).

Dla wydawców najważniejsza jest wskazówka dotycząca treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Barry Schwartz streszcza ją wprost: Google mówi, że treści AI należy sprawdzić przed publikacją („you should factcheck AI content before publishing”).

Google uzupełnił też dokumentację o pomocnych treściach o nowe sekcje dotyczące treści głównej (main content) i opisał, jak oceniają ją osoby weryfikujące jakość wyników (quality raters).

Osobno pojawiło się ostrzeżenie przed wprowadzającymi w błąd informacjami o autorstwie treści, czyli przed fikcyjnymi autorami.

Google opisał także, jak wykorzystuje AI w aktualizacjach antyspamowych, w tym do wykrywania spamu tworzonego przez AI.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Teksty przygotowywane z pomocą AI warto sprawdzić przed publikacją pod kątem dokładności.

Informacje o autorstwie treści nie powinny wprowadzać czytelników w błąd.

Warto też przejrzeć masowo tworzone, niemal identyczne podstrony pod każde miasto czy dzielnicę, które nie wnoszą nic poza podmienioną nazwą miejscowości.

Dla praktyka

W praktyce:

• Raport skuteczności w Search Console dostał filtr pozwalający zaznaczyć kilka krajów naraz. Przyda się to firmom sprzedającym za granicą.
• Wprowadź ręczną weryfikację faktów w tekstach pisanych z pomocą AI, zanim trafią na stronę.

Z pozostałych zmian z tego samego tygodnia warto odnotować:

• Google przestał pokazywać fragmenty z opiniami (review snippets) dla stron dotyczących opieki zdrowotnej.
• Dokumentacja o tempie skanowania (crawl rate) wskazuje nagłówek HTTP Retry-After jako sposób na spowolnienie robota Google.
• Google podzielił się danymi o czasie skanowania, indeksowania i wyświetlania stron w wynikach.
• Strona dotycząca kontroli nad generatywną AI w wyszukiwarce dostała szczegóły o domenach najwyższego poziomu.
• Google ujawnił program UGC Fresh Data, dotyczący treści tworzonych przez użytkowników.
• W trybie AI (AI Mode) dostępny jest Nano Banana 2.1.
• Google wysyła e-mailem liczbę subskrybentów, którzy wybrali witrynę jako preferowane źródło (preferred source).
• Profile w wyszukiwarce Google (Search profiles) trafiły do Indii i Kanady, a wkrótce mają pojawić się w Brazylii.
• W panelach lokalnych testowany jest przycisk WhatsApp.
• W Google Ads pojawiły się nowe kolumny dla AI Max: uwzględnianie marki (brand inclusion), prowizja, lokalizacje zainteresowań i zoptymalizowane kierowanie.
• Samoobsługowe zarządzanie pomiarem wzrostu konwersji (conversion lift) w Google Ads zostało wycofane.
• Google Ads wkrótce wprowadzi automatyczne promocje w kampaniach w sieci wyszukiwania i Performance Max.
• Ruszyła wersja beta narzędzia do lokalizacji kampanii z pomocą AI.
• Merchant Center ma nowe centrum integracji UCP.
• OpenAI testuje nowe etykiety produktów w wynikach ChatGPT i zapowiada test wizualnego formatu reklamy podczas generowania obrazów.

Źródła

• Search News Buzz Video Recap: Google Spam Update Done, Penalties Rise, Factcheck AI, Content Quality, Fake Authors, Ads & So Much More - Search Engine Roundtable