Google Ads

Google przyznało podczas konferencji wynikowej, że reklamy w AI Mode przynoszą mniej przychodu niż reklamy w tradycyjnej wyszukiwarce. Mimo to firma rozszerza reklamy w AI Mode i AI Overviews na kolejnych użytkowników i kolejne zapytania. Dla reklamodawców to sygnał, że nowe miejsce emisji wciąż dojrzewa i wymaga ostrożnego testowania.

Google rozszerza reklamy w AI Mode na kolejne kraje, m.in. Australię, Kanadę, Indie i Singapur. W czwartym kwartale mają dołączyć Brazylia, Meksyk i Wielka Brytania. W USA reklamy zaczną się pojawiać również w odpowiedziach na kolejne pytania w tej samej rozmowie, a Polski na ogłoszonych listach nie ma.

Google Ads wprowadza dwa opcjonalne ustawienia: priorytet kanałów oraz limit budżetu dla kanałów o niskim priorytecie. Obejmują one kampanie Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen. W kampaniach Search z włączoną siecią reklamową Google obecny sposób podziału wydatków zostanie wycofany.

Google testuje w USA standardowe reklamy tekstowe i reklamy Shopping produktów farmaceutycznych, w tym leków na receptę, w AI Mode i AI Overviews. Takie reklamy mają się pojawiać w sekcjach oznaczonych jako „Sponsored”. Zasady reklamy leków w Google się nie zmieniły, a polskich reklamodawców test na razie nie obejmuje.

We wrześniu Google Ads oddał automatom kolejne decyzje, od treści promocji w reklamach po stawki w kampaniach ograniczonych budżetem. Jednocześnie Google coraz mocniej zachęcał reklamodawców do przekazywania danych z CRM i ze sklepów stacjonarnych. Teza przeglądu: przewagę zyskują firmy, które dostarczają automatyzacji własne dane o sprzedaży i marży, bo tam, gdzie tych danych brakuje, reguły coraz częściej ustala Google.

Google testuje nowy wygląd bloku sponsorowanych produktów. Zamiast długiej karuzeli u góry albo z prawej strony wyników pokazuje siatkę produktów, która przypomina bezpłatne wyniki zakupowe. Dla sklepów internetowych to sygnał, że granica między reklamą a wynikiem organicznym w wynikach produktowych może się jeszcze bardziej zacierać.

Google rozszerza zestaw funkcji w kampaniach Demand Gen, czyli w formacie opartym na automatyzacji i działającym na wizualnych powierzchniach, takich jak YouTube, YouTube Shorts czy Gmail. Zmiany dotyczą przede wszystkim kreacji, danych produktowych i elementów lokalnych. Dla małych firm to sygnał, że Demand Gen przesuwa się w stronę kampanii sprzedażowych, a nie wyłącznie zasięgowych.

W dokumentacji pomocy Google Ads pojawił się rozdział o testowaniu AI Max przeciwko kampaniom Dynamic Search Ads za pomocą eksperymentów (experiments). Opisano dwie metody: eksperyment niestandardowy (custom experiment) oraz szablon eksperymentu (experiment template), przy czym kampanie złożone wyłącznie z dynamicznych grup reklam nie mogą korzystać z szablonu. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wycofywane na rzecz AI Max.

Google integruje Data Manager z Google Analytics i Display & Video 360, dokłada w Google Ads metrykę Data Strength Uplift liczącą konwersje odzyskane dzięki danym własnym, a Meridian GeoX udostępnia globalnie po fazie beta. Zapowiedzi opierają się na danych własnych reklamodawcy: podłączenie danych offline i aplikacyjnych do Data Managera daje średnio 26% wzrostu przyrostowego ROAS, a rozszerzone konwersje - średnio 11% więcej konwersji w sieci wyszukiwania.

Data Manager, czyli centralne miejsce do podłączania danych własnych, trafia do Google Analytics i Display & Video 360, a jego interfejs programistyczny przechodzi na standard IAB Tech Lab ECAPI. W Google Ads pojawia się jednocześnie Data Strength Uplift Metric - wskaźnik szacujący, ile dodatkowych konwersji reklamodawca odzyskuje dzięki konfiguracji danych własnych.

Konsultant PPC David Melamed opisał dwa przypadki, w których Google Ads unieważnił promocyjny kredyt dopiero po tym, jak reklamodawca wydał na kampanie własne pieniądze - w jednym z nich chodziło o 3200 dolarów. Ginny Marvin z Google Ads odpowiedziała, że przekazała sprawę zespołowi. Ścieżki odwołania od unieważnionego kredytu w praktyce nie ma, a wydanych środków nie da się odzyskać.

Google Ads wprowadza dwie funkcje dla firm z wieloma lokalizacjami: Local Customer Optimization w kampaniach Performance Max nastawionych na cele sklepowe oraz Store Sales w Google Data Manager. Pierwsza jest już wdrażana, druga ma pojawić się w kolejnych tygodniach. Obie mają łączyć sygnały nawigacyjne z pomiarem sprzedaży offline.

W Performance Max dla celów offline pojawia się ustawienie Local Customer Optimization, które premiuje osoby blisko punktu lub zainteresowane lokalizacją i gotowe od razu zadzwonić, poprosić o trasę albo przyjść. Nie działa z celami online ani z kampaniami opartymi na feedzie z Merchant Center. Równolegle mierzenie sprzedaży w sklepie ma trafić do Google Ads Data Managera pod koniec września.

W Google Ads pojawiła się nowa dokumentacja pomocy dotycząca funkcji automated promotions - konto samo wyszukuje aktywne oferty promocyjne na stronach docelowych reklamodawcy i dokleja je do kampanii Search oraz Performance Max. Warunkiem jest podpięcie zasobów lokalizacji i brak ręcznie prowadzonych promocji w kampanii. Kto chce pełnej kontroli nad treścią promocji, musi wgrać ją ręcznie.

Google po raz drugi uniknął nakazu podziału firmy - tym razem w sprawie monopolu w technologii reklamowej. Równolegle AI Overviews (przeglądy AI) rozszerzają się domyślnie i upodabniają do AI Mode, który zasila Gemini 3.8 Flash i który słabo linkuje do stron. AdSense przechodzi na pomiar wyświetleń typu Begin-to-Render (początek renderowania).

W dokumentacji pomocy Google Ads pojawiła się nowa sekcja o wstępnym wypełnianiu grup zasobów materiałami wygenerowanymi w Asset Studio. Opisano dwie funkcje: komunikat przy tworzeniu kampanii od zera oraz automatyczne wpisanie nagłówków, opisów, obrazów i wideo, gdy kampanię zakłada się bezpośrednio z Asset Studio.

W Google Ads pojawia się przy reklamach etykieta „Under Re-Review” z informacją, że reklama jest odpowiednia, ale ograniczona i emitowana wąskiej grupie odbiorców. Google przekazało redakcji Search Engine Roundtable, że mechanizm ma kilka lat. Dla reklamodawcy oznacza to ograniczenie zasięgu, a nie odrzucenie kreacji.

Google Ads API w wersji 22 zostanie wygaszone 7 października 2026 - od tego dnia wszystkie żądania do v22 zaczną kończyć się błędem. Firmy z własnymi integracjami, raportami lub automatyzacjami opartymi na API muszą przejść na nowszą wersję przed tą datą, inaczej stracą dostęp programistyczny do konta.

Google aktualizuje Google Ads Developer Policies, dawniej „Google Ads API Policy”. Najważniejsza zmiana: integracje muszą łączyć się z usługami Google Ads bezpośrednio, przez własny dedykowany projekt Google Cloud, bez pośredniczących proxy. Zespół zgodności Ads API przegląda już istniejące integracje i sam skontaktuje się z deweloperami, którzy muszą wprowadzić zmiany.

Google zaczął wyświetlać reklamy produktowe w formacie karuzeli oraz jako pojedynczy blok reklamowy bezpośrednio wewnątrz odpowiedzi AI Mode, a dodatkowo podobny blok pojawia się na dole wyników. Dla sklepów internetowych oznacza to nowe miejsce ekspozycji oferty, w którym o wyborze produktu decyduje dopasowanie do zapytania, a nie klasyczna lista wyników.

Kampanie Demand Gen w Google Ads dostają możliwość przenoszenia reakcji na reklamę prosto do rozmowy w komunikatorze (ang. messaging app), przegląd lokalnych atrakcji i ofert w czasie rzeczywistym dla reklam podróżniczych oraz spersonalizowane reklamy hoteli. Szerzej udostępniane jest też tworzenie wideo w Asset Studio na podstawie promptów i wgranych materiałów marki.

W centrum pomocy Google Ads pojawił się zestaw dokumentów o diagnozowaniu wahań i zmian w wynikach kampanii - osobno dla Search, Performance Max, Shopping, Display, wideo, aplikacji, Smart i Demand Gen. Do listy dołączył też osobny materiał o wahaniach samych wydatków w Performance Max. To materiały pomocnicze, a nie nowa funkcja w interfejsie.

Sierpniowy Demand Gen Drop przynosi trzy zmiany: testy rozpoczynania rozmowy z marką w komunikatorach prosto z reklamy na YouTube, bardziej dopasowane reklamy dla branży turystycznej oraz ogólną dostępność Multimodal Video Creation w Asset Studio. Google podaje, że setki usprawnień wprowadzonych w drugiej połowie 2025 roku przyniosły reklamodawcom średnio 30% wzrost konwersji lub wartości konwersji.

Google Ads umieściło optymalizację cyklu życia klienta (Customer Lifecycle Optimization) bezpośrednio w sekcji celów konwersji. Nowa sekcja obejmuje pozyskiwanie klientów, klientów utraconych oraz członków programów lojalnościowych, a część funkcji wymaga segmentu odbiorców z co najmniej 100 aktywnymi członkami.

W dokumentacji pomocy Google Ads dla strategii Maksymalizuj wartość konwersji (Maximize conversion value) zmieniło się zalecenie dotyczące czasu oczekiwania po zmianie sposobu raportowania wartości konwersji: zamiast 4 tygodni lub 3 cykli konwersji wystarczy teraz 1-2 cykle. Aktualizacja obejmuje też rozszerzenie zapisu na kampanie Shopping oraz dodanie czterech nowych dokumentów o rozwiązywaniu problemów z wahaniami wyników.

W Google Ads pojawia się nowa opcja Customer Match o nazwie enhanced matching, która dopasowuje listy reklamodawcy do list wydawców i działa też bez ciasteczek zewnętrznych (third-party). Maksymalny czas członkostwa na takiej liście to 60 dni zamiast 540. Pierwsze testy pokazują, że funkcja potrafi rozszerzyć dopasowania mocniej, niż spodziewa się reklamodawca.

Od 1 października 2026 przy tworzeniu nowych kampanii spoza portfolio (non-portfolio) w Microsoft Advertising zniknie ustawienie Max CPC - dotyczy to strategii Target CPA (docelowy CPA), Target ROAS (docelowy ROAS), Maximize Conversions (maksymalizacja konwersji), Maximize Conversion Value (maksymalizacja wartości konwersji) i Maximize Clicks (maksymalizacja liczby kliknięć). Istniejące kampanie zachowają limit, tak samo jak strategie portfolio, Target Impression Share (docelowy udział w wyświetleniach) i Enhanced CPC (ulepszony CPC).

Meta powiadamia reklamodawców, że z zestawów reklam zniknie opcja Placements, czyli wybór miejsc docelowych emisji. Zniknie też możliwość wykluczania całych platform, więc system będzie mógł wyświetlać reklamy w dowolnej aplikacji Meta. Terminu wdrożenia nie ogłoszono.

Google rozszerza AI Max o test A/B, który obejmuje różne budżety i cele ROI w wielu kampaniach w sieci wyszukiwania jednocześnie - wdrożenie zapowiedziano na wrzesień. Eksperymenty AI Max działają teraz także przy włączonych ustawieniach marki i lokalizacji, a Performance Planner pozwala jednym kliknięciem zastosować sugerowane zmiany stawek i budżetów w kampaniach.

Kampanie w wyszukiwarce z automatycznie tworzonymi komponentami lub dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii mają być stopniowo przenoszone do AI Max. Równolegle testowana jest funkcja inteligentnego określania stawek oparta na AI Google i elastycznych celach tROAS. Obie zmiany przesuwają ciężar z ręcznego doboru fraz na jakość danych, które konto przekazuje algorytmowi.

Google usuwa kampanijne ustawienie języka w kampaniach Search, a dopasowanie ma się odbywać automatycznie na podstawie języka reklam. Zmiana obejmie też część Search Network w Performance Max, natomiast YouTube, Display, Discover i Gmail zostają przy dotychczasowych ustawieniach języka. Reklamodawcy nie muszą nic robić, ale przy kontach wielojęzycznych rośnie znaczenie języka kreacji i strony docelowej.

Google przeniesie kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z automatycznie tworzonych komponentów lub dopasowania przybliżonego na AI Max - start migracji przypada na 1 września 2026 r. W panelu Google Ads pojawiły się przy tym dwie nowości: raport o pozyskanych nowych klientach oraz eksploracyjne inteligentne określanie stawek w wersji beta.

Google Ads usuwa ustawienie języka na poziomie kampanii w Search oraz w AI Max for Search, a wdrożenie zaplanowano na koniec września 2026. O dopasowaniu języka zdecydują język kreacji i strony docelowej plus własne sygnały Google. W Performance Max zmiana obejmie wyłącznie ruch z wyszukiwarki Google, pozostałe kanały zachowają dotychczasowe ustawienie.

Od 1 września 2026 roku Google Ads zacznie automatycznie przenosić kampanie Search korzystające z dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii oraz z samodzielnych automatycznie tworzonych elementów reklamowych (Automatically Created Assets, ACA) do AI Max. Migracja będzie się wdrażać progresywnie przez cały miesiąc, a tworzenie nowych ustawień w starym formacie jest zablokowane od 3 sierpnia 2026. Osobna migracja kampanii Dynamic Search Ads została przesunięta na luty 2027.

Google rozbudował warstwę AI w Google Ads i Google Analytics: na stronie głównej Analytics pojawiają się podsumowania AI Overviews i notatki o zmianach ruchu oraz sprzedaży, a strona główna Ads dostaje spersonalizowane karty z insightami i pole promptu do zadawania własnych pytań. Doszedł też benchmarking w Analytics pokazujący wyniki marki na tle konkurencji, a w Ads powstają dashboardy generowane z prostych poleceń tekstowych.

W Google Ads Target CPA i Target ROAS wracają jako dwie osobne strategie w ramach Smart Bidding, tekstowe wyłączenie odpowiedzialności może zastąpić pierwszy wiersz treści reklamy, a w źródłach kreacji pojawiła się kolumna „Etykieta AI”. Trzy zmiany, z których dwie dotykają tego, co użytkownik faktycznie widzi w reklamie.

Google przeniesie kampanie typu Travel (podróże) w Google Ads do nowego typu kampanii Search dla podróży (Search campaigns for Travel). Start migracji zaplanowano na trzeci kwartał 2026 roku, bez podanej konkretnej daty - nowe kampanie powstaną automatycznie, odwzorowując najbliższe odpowiedniki ustawień z kampanii pierwotnych. Reklamodawcy mogą też przełączyć się ręcznie, zanim uruchomi się mechanizm automatyczny.

Google rozszerzyło oznaczanie reklam tworzonych lub edytowanych z pomocą sztucznej inteligencji - etykiety pojawiły się już w lokalnym pakiecie wyników (Local Pack) oraz w Google Discover. Wcześniej widziano je wyłącznie przy wynikach sponsorowanych w wyszukiwarce. W kampaniach kierowanych na Unię Europejską, Indie i stan Nowy Jork oznaczenie wyświetla się bezpośrednio na kreacji, a nie tylko w panelu Moje Centrum Reklam.

Google testuje w Google Ads wymóg firmowego adresu e-mail przy części działań administracyjnych - m.in. przy zmianach dostępu użytkowników i łączeniu kont. Konta na @gmail.com czy @yahoo.com zachowają podgląd raportów i rutynową edycję kampanii, ale wrażliwe operacje zostaną zablokowane. Na razie to pilotaż obejmujący część reklamodawców, powiadamianych mailem.

Google poinformował reklamodawców mailowo, że od 1 września 2026 roku kampanie Search korzystające z automatycznie tworzonych zasobów (ACA) lub z ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii zostaną automatycznie przeniesione do AI Max for Search. Migracja jest domyślna i nie wymaga zgody reklamodawcy, a ustawienia mają odzwierciedlać dotychczasową konfigurację. W praktyce oznacza to włączone dopasowanie zapytań, a przy ACA także automatyczne dostosowywanie tekstów reklam.

Google Ads udostępnia opcję „Report on new customers acquired” (raport o nowych pozyskanych klientach), która dodaje do kampanii kolumny z liczbą i wartością nowych klientów, nie ingerując przy tym w algorytm ustalania stawek. Zastąpi ona obchodzenie systemu przez ustawianie wartości 0,01 w opcji podbijania stawek dla nowych klientów. Funkcję zauważył Vasant Chaudhary, a opisał ją na LinkedInie Thomas Eccel.

Google rozszerza możliwości agentowe w Google Ads i Google Analytics. Nowe funkcje oparte na modelu Gemini są spięte z agentem Ask Advisor, który pozwala zadawać pytania o wyniki kampanii zwykłym językiem i drążyć temat dalej.

Lipiec 2026 to jeden z gęstszych miesięcy w historii Google Ads: nowy regulamin skupiony na automatyzacji i AI, zapowiedziana na sierpień przebudowa strategii opartych na celach, wygaszanie Dynamic Search Ads na rzecz AI Max, eksperymenty z zasobami w Performance Max oraz oznaczanie reklam tworzonych z pomocą AI. Zebraliśmy najważniejsze nowości Google Ads, które realnie wpłyną…