Google Ads

Google integruje Data Manager z Google Analytics i Display & Video 360, dokłada w Google Ads metrykę Data Strength Uplift liczącą konwersje odzyskane dzięki danym własnym, a Meridian GeoX udostępnia globalnie po fazie beta. Zapowiedzi opierają się na danych własnych reklamodawcy: podłączenie danych offline i aplikacyjnych do Data Managera daje średnio 26% wzrostu przyrostowego ROAS, a rozszerzone konwersje - średnio 11% więcej konwersji w sieci wyszukiwania.

Data Manager, czyli centralne miejsce do podłączania danych własnych, trafia do Google Analytics i Display & Video 360, a jego interfejs programistyczny przechodzi na standard IAB Tech Lab ECAPI. W Google Ads pojawia się jednocześnie Data Strength Uplift Metric - wskaźnik szacujący, ile dodatkowych konwersji reklamodawca odzyskuje dzięki konfiguracji danych własnych.

Konsultant PPC David Melamed opisał dwa przypadki, w których Google Ads unieważnił promocyjny kredyt dopiero po tym, jak reklamodawca wydał na kampanie własne pieniądze - w jednym z nich chodziło o 3200 dolarów. Ginny Marvin z Google Ads odpowiedziała, że przekazała sprawę zespołowi. Ścieżki odwołania od unieważnionego kredytu w praktyce nie ma, a wydanych środków nie da się odzyskać.

Google Ads wprowadza dwie funkcje dla firm z wieloma lokalizacjami: Local Customer Optimization w kampaniach Performance Max nastawionych na cele sklepowe oraz Store Sales w Google Data Manager. Pierwsza jest już wdrażana, druga ma pojawić się w kolejnych tygodniach. Obie mają łączyć sygnały nawigacyjne z pomiarem sprzedaży offline.

W Performance Max dla celów offline pojawia się ustawienie Local Customer Optimization, które premiuje osoby blisko punktu lub zainteresowane lokalizacją i gotowe od razu zadzwonić, poprosić o trasę albo przyjść. Nie działa z celami online ani z kampaniami opartymi na feedzie z Merchant Center. Równolegle mierzenie sprzedaży w sklepie ma trafić do Google Ads Data Managera pod koniec września.

W Google Ads pojawiła się nowa dokumentacja pomocy dotycząca funkcji automated promotions - konto samo wyszukuje aktywne oferty promocyjne na stronach docelowych reklamodawcy i dokleja je do kampanii Search oraz Performance Max. Warunkiem jest podpięcie zasobów lokalizacji i brak ręcznie prowadzonych promocji w kampanii. Kto chce pełnej kontroli nad treścią promocji, musi wgrać ją ręcznie.

Google po raz drugi uniknął nakazu podziału firmy - tym razem w sprawie monopolu w technologii reklamowej. Równolegle AI Overviews (przeglądy AI) rozszerzają się domyślnie i upodabniają do AI Mode, który zasila Gemini 3.8 Flash i który słabo linkuje do stron. AdSense przechodzi na pomiar wyświetleń typu Begin-to-Render (początek renderowania).

W dokumentacji pomocy Google Ads pojawiła się nowa sekcja o wstępnym wypełnianiu grup zasobów materiałami wygenerowanymi w Asset Studio. Opisano dwie funkcje: komunikat przy tworzeniu kampanii od zera oraz automatyczne wpisanie nagłówków, opisów, obrazów i wideo, gdy kampanię zakłada się bezpośrednio z Asset Studio.

W Google Ads pojawia się przy reklamach etykieta „Under Re-Review” z informacją, że reklama jest odpowiednia, ale ograniczona i emitowana wąskiej grupie odbiorców. Google przekazało redakcji Search Engine Roundtable, że mechanizm ma kilka lat. Dla reklamodawcy oznacza to ograniczenie zasięgu, a nie odrzucenie kreacji.

Google aktualizuje Google Ads Developer Policies, dawniej „Google Ads API Policy”. Najważniejsza zmiana: integracje muszą łączyć się z usługami Google Ads bezpośrednio, przez własny dedykowany projekt Google Cloud, bez pośredniczących proxy. Zespół zgodności Ads API przegląda już istniejące integracje i sam skontaktuje się z deweloperami, którzy muszą wprowadzić zmiany.

Google zaczął wyświetlać reklamy produktowe w formacie karuzeli oraz jako pojedynczy blok reklamowy bezpośrednio wewnątrz odpowiedzi AI Mode, a dodatkowo podobny blok pojawia się na dole wyników. Dla sklepów internetowych oznacza to nowe miejsce ekspozycji oferty, w którym o wyborze produktu decyduje dopasowanie do zapytania, a nie klasyczna lista wyników.

Kampanie Demand Gen w Google Ads dostają możliwość przenoszenia reakcji na reklamę prosto do rozmowy w komunikatorze (ang. messaging app), przegląd lokalnych atrakcji i ofert w czasie rzeczywistym dla reklam podróżniczych oraz spersonalizowane reklamy hoteli. Szerzej udostępniane jest też tworzenie wideo w Asset Studio na podstawie promptów i wgranych materiałów marki.

W centrum pomocy Google Ads pojawił się zestaw dokumentów o diagnozowaniu wahań i zmian w wynikach kampanii - osobno dla Search, Performance Max, Shopping, Display, wideo, aplikacji, Smart i Demand Gen. Do listy dołączył też osobny materiał o wahaniach samych wydatków w Performance Max. To materiały pomocnicze, a nie nowa funkcja w interfejsie.

Sierpniowy Demand Gen Drop przynosi trzy zmiany: testy rozpoczynania rozmowy z marką w komunikatorach prosto z reklamy na YouTube, bardziej dopasowane reklamy dla branży turystycznej oraz ogólną dostępność Multimodal Video Creation w Asset Studio. Google podaje, że setki usprawnień wprowadzonych w drugiej połowie 2025 roku przyniosły reklamodawcom średnio 30% wzrost konwersji lub wartości konwersji.

Google Ads umieściło optymalizację cyklu życia klienta (Customer Lifecycle Optimization) bezpośrednio w sekcji celów konwersji. Nowa sekcja obejmuje pozyskiwanie klientów, klientów utraconych oraz członków programów lojalnościowych, a część funkcji wymaga segmentu odbiorców z co najmniej 100 aktywnymi członkami.

W dokumentacji pomocy Google Ads dla strategii Maksymalizuj wartość konwersji (Maximize conversion value) zmieniło się zalecenie dotyczące czasu oczekiwania po zmianie sposobu raportowania wartości konwersji: zamiast 4 tygodni lub 3 cykli konwersji wystarczy teraz 1-2 cykle. Aktualizacja obejmuje też rozszerzenie zapisu na kampanie Shopping oraz dodanie czterech nowych dokumentów o rozwiązywaniu problemów z wahaniami wyników.

W Google Ads pojawia się nowa opcja Customer Match o nazwie enhanced matching, która dopasowuje listy reklamodawcy do list wydawców i działa też bez ciasteczek zewnętrznych (third-party). Maksymalny czas członkostwa na takiej liście to 60 dni zamiast 540. Pierwsze testy pokazują, że funkcja potrafi rozszerzyć dopasowania mocniej, niż spodziewa się reklamodawca.

Od 1 października 2026 przy tworzeniu nowych kampanii spoza portfolio (non-portfolio) w Microsoft Advertising zniknie ustawienie Max CPC - dotyczy to strategii Target CPA (docelowy CPA), Target ROAS (docelowy ROAS), Maximize Conversions (maksymalizacja konwersji), Maximize Conversion Value (maksymalizacja wartości konwersji) i Maximize Clicks (maksymalizacja liczby kliknięć). Istniejące kampanie zachowają limit, tak samo jak strategie portfolio, Target Impression Share (docelowy udział w wyświetleniach) i Enhanced CPC (ulepszony CPC).

Meta powiadamia reklamodawców, że z zestawów reklam zniknie opcja Placements, czyli wybór miejsc docelowych emisji. Zniknie też możliwość wykluczania całych platform, więc system będzie mógł wyświetlać reklamy w dowolnej aplikacji Meta. Terminu wdrożenia nie ogłoszono.

Google rozszerza AI Max o test A/B, który obejmuje różne budżety i cele ROI w wielu kampaniach w sieci wyszukiwania jednocześnie - wdrożenie zapowiedziano na wrzesień. Eksperymenty AI Max działają teraz także przy włączonych ustawieniach marki i lokalizacji, a Performance Planner pozwala jednym kliknięciem zastosować sugerowane zmiany stawek i budżetów w kampaniach.

Kampanie w wyszukiwarce z automatycznie tworzonymi komponentami lub dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii mają być stopniowo przenoszone do AI Max. Równolegle testowana jest funkcja inteligentnego określania stawek oparta na AI Google i elastycznych celach tROAS. Obie zmiany przesuwają ciężar z ręcznego doboru fraz na jakość danych, które konto przekazuje algorytmowi.

Google usuwa kampanijne ustawienie języka w kampaniach Search, a dopasowanie ma się odbywać automatycznie na podstawie języka reklam. Zmiana obejmie też część Search Network w Performance Max, natomiast YouTube, Display, Discover i Gmail zostają przy dotychczasowych ustawieniach języka. Reklamodawcy nie muszą nic robić, ale przy kontach wielojęzycznych rośnie znaczenie języka kreacji i strony docelowej.

Google przeniesie kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z automatycznie tworzonych komponentów lub dopasowania przybliżonego na AI Max - start migracji przypada na 1 września 2026 r. W panelu Google Ads pojawiły się przy tym dwie nowości: raport o pozyskanych nowych klientach oraz eksploracyjne inteligentne określanie stawek w wersji beta.

Google Ads usuwa ustawienie języka na poziomie kampanii w Search oraz w AI Max for Search, a wdrożenie zaplanowano na koniec września 2026. O dopasowaniu języka zdecydują język kreacji i strony docelowej plus własne sygnały Google. W Performance Max zmiana obejmie wyłącznie ruch z wyszukiwarki Google, pozostałe kanały zachowają dotychczasowe ustawienie.

Od 1 września 2026 roku Google Ads zacznie automatycznie przenosić kampanie Search korzystające z dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii oraz z samodzielnych automatycznie tworzonych elementów reklamowych (Automatically Created Assets, ACA) do AI Max. Migracja będzie się wdrażać progresywnie przez cały miesiąc, a tworzenie nowych ustawień w starym formacie jest zablokowane od 3 sierpnia 2026. Osobna migracja kampanii Dynamic Search Ads została przesunięta na luty 2027.

Google rozbudował warstwę AI w Google Ads i Google Analytics: na stronie głównej Analytics pojawiają się podsumowania AI Overviews i notatki o zmianach ruchu oraz sprzedaży, a strona główna Ads dostaje spersonalizowane karty z insightami i pole promptu do zadawania własnych pytań. Doszedł też benchmarking w Analytics pokazujący wyniki marki na tle konkurencji, a w Ads powstają dashboardy generowane z prostych poleceń tekstowych.

W Google Ads Target CPA i Target ROAS wracają jako dwie osobne strategie w ramach Smart Bidding, tekstowe wyłączenie odpowiedzialności może zastąpić pierwszy wiersz treści reklamy, a w źródłach kreacji pojawiła się kolumna „Etykieta AI”. Trzy zmiany, z których dwie dotykają tego, co użytkownik faktycznie widzi w reklamie.

Google przeniesie kampanie typu Travel (podróże) w Google Ads do nowego typu kampanii Search dla podróży (Search campaigns for Travel). Start migracji zaplanowano na trzeci kwartał 2026 roku, bez podanej konkretnej daty - nowe kampanie powstaną automatycznie, odwzorowując najbliższe odpowiedniki ustawień z kampanii pierwotnych. Reklamodawcy mogą też przełączyć się ręcznie, zanim uruchomi się mechanizm automatyczny.

Google poinformował reklamodawców mailowo, że od 1 września 2026 roku kampanie Search korzystające z automatycznie tworzonych zasobów (ACA) lub z ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii zostaną automatycznie przeniesione do AI Max for Search. Migracja jest domyślna i nie wymaga zgody reklamodawcy, a ustawienia mają odzwierciedlać dotychczasową konfigurację. W praktyce oznacza to włączone dopasowanie zapytań, a przy ACA także automatyczne dostosowywanie tekstów reklam.

Google Ads udostępnia opcję „Report on new customers acquired” (raport o nowych pozyskanych klientach), która dodaje do kampanii kolumny z liczbą i wartością nowych klientów, nie ingerując przy tym w algorytm ustalania stawek. Zastąpi ona obchodzenie systemu przez ustawianie wartości 0,01 w opcji podbijania stawek dla nowych klientów. Funkcję zauważył Vasant Chaudhary, a opisał ją na LinkedInie Thomas Eccel.

Google rozszerza możliwości agentowe w Google Ads i Google Analytics. Nowe funkcje oparte na modelu Gemini są spięte z agentem Ask Advisor, który pozwala zadawać pytania o wyniki kampanii zwykłym językiem i drążyć temat dalej.

Google rozszerzyło oznaczanie reklam tworzonych lub edytowanych z pomocą sztucznej inteligencji - etykiety pojawiły się już w lokalnym pakiecie wyników (Local Pack) oraz w Google Discover. Wcześniej widziano je wyłącznie przy wynikach sponsorowanych w wyszukiwarce. W kampaniach kierowanych na Unię Europejską, Indie i stan Nowy Jork oznaczenie wyświetla się bezpośrednio na kreacji, a nie tylko w panelu Moje Centrum Reklam.

Google testuje w Google Ads wymóg firmowego adresu e-mail przy części działań administracyjnych - m.in. przy zmianach dostępu użytkowników i łączeniu kont. Konta na @gmail.com czy @yahoo.com zachowają podgląd raportów i rutynową edycję kampanii, ale wrażliwe operacje zostaną zablokowane. Na razie to pilotaż obejmujący część reklamodawców, powiadamianych mailem.

Lipiec 2026 to jeden z gęstszych miesięcy w historii Google Ads: nowy regulamin skupiony na automatyzacji i AI, zapowiedziana na sierpień przebudowa strategii opartych na celach, wygaszanie Dynamic Search Ads na rzecz AI Max, eksperymenty z zasobami w Performance Max oraz oznaczanie reklam tworzonych z pomocą AI. Zebraliśmy najważniejsze nowości Google Ads, które realnie wpłyną…