Search Console pokazuje ruch z wyszukiwań obrazem

Ruch z wyszukiwań uruchamianych obrazem - na przykład aparatem telefonu - można teraz w Search Console zobaczyć osobno, obok ruchu z klasycznych zapytań tekstowych.

Nowy filtr znajduje się pod typem wyszukiwania Sieć (Web). Zaktualizowana strona pomocy raportu skuteczności dzieli Web na ruch tekstowy, pochodzący z zapytań wpisanych w standardowy pasek wyszukiwania, oraz multimodalny, który „obejmuje wyniki wyszukiwania w sieci, gdzie obraz został użyty jako część wyszukiwania”.

Zakres jest szeroki: dane obejmują wyszukiwania z Google Lens, Circle to Search na Androidzie, przesłanie obrazu do wyszukiwarki Google oraz funkcję „Search this image” dostępną po kliknięciu prawym przyciskiem myszy w Chrome.

Harsh Kharbanda, główny menedżer produktu (Product Manager Lead) dla Google Lens, oraz Moshe Samet, główny menedżer produktu (Product Manager Lead) dla Search Console, napisali: „Ta aktualizacja ma dać ci wgląd w to, jak twoje treści pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują za pomocą obrazów (na przykład aparatem w smartfonie)”.

Jest jedno istotne ograniczenie. Ruch multimodalny przychodzi bez danych o zapytaniach, a strona pomocy dotycząca wymiarów wyjaśnia: „Ponieważ wyszukiwania multimodalne wykorzystują głównie obrazy, a nie tekst, konkretne dane o zapytaniach tekstowych nie są dostępne dla tego ruchu”.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jeśli sprzedajesz albo pokazujesz coś, co ludzie rozpoznają po wyglądzie - meble, ubrania, części, narzędzia, realizacje remontowe - możesz wreszcie sprawdzić, czy klienci trafiają do Ciebie przez zdjęcie zrobione telefonem.

Raport odpowiada na pytanie „które strony dostają takie wejścia”, a nie „czego szukał użytkownik”. Strona produktowa z kliknięciami multimodalnymi mówi tylko tyle, że ktoś kliknął ją w wyszukiwaniu, w którym użyto obrazu. Nie dowiesz się, jakiego zdjęcia użył.

W praktyce to sygnał, żeby traktować zdjęcia jako punkt wejścia do strony, a nie ozdobę tekstu. Ruch, którego wcześniej nie dało się wyodrębnić, staje się mierzalny.

Dla praktyka

Wejdź w raport skuteczności, wybierz typ wyszukiwania Sieć (Web), a następnie opcję multimodalną (multimodal). Metryki pojawiają się tylko w witrynach, które faktycznie otrzymują ruch z takich wyszukiwań, więc pusty raport nie musi oznaczać błędu.

Wdrożenie ruszyło globalnie w dniu ogłoszenia, więc w części usług opcja może się jeszcze nie pokazywać. Raportowanie multimodalne trafia też do raportu skuteczności generatywnej AI, który liczy wyświetlenia, a nie kliknięcia.

Dane wyciągniesz przyciskiem eksportu w raporcie. Nie licz na automatyzację przez API: dokumentacja Search Analytics API, aktualizowana 11 sierpnia, wymienia typy raportów web, image, video, news, Discover i Google News, ale nie zawiera osobnej wartości multimodalnej (multimodal) dla parametru type.

• Nie szukaj zakładki z zapytaniami, - przy typie multimodalnym jest niedostępna. Strona pomocy nie wymienia przy tym żadnego innego wymiaru jako niedostępnego specjalnie dla wyszukiwań multimodalnych.
• Chodzi o wyniki wyszukiwania w sieci, w którym obraz został użyty jako część zapytania.
• Komunikat Google nie precyzuje, czy dane multimodalne obejmują historię sprzed wdrożenia ani czy podział zmienia dotychczasowe sumy dla Web. Warto zestawić nowy podział z pełną dobą danych dla typu Sieć (Web).

Źródła

• Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches - Search Engine Journal