Aktualizacja antyspamowa Google uderzyła w dwóch falach

Pierwsze duże skutki wrześniowej aktualizacji antyspamowej były widoczne w weekend. Druga faza aktualizacji uderzyła 30 września.

Osobny wątek dotyczy pilotażu AI Contribution. Raport pokazuje, że Google płaci w nim około 100 wydawcom, a kwota wynosi około 0,1% przychodów reklamowych.

Przeglądy AI (AI Overviews) znów pojawiają się przy zapytaniach o wiele dużych marek. Wyświetlają się też przy zapytaniach o składy drużyn sportowych.

Google testuje umieszczanie kart z cytowanymi źródłami pod przeglądem AI zamiast po prawej stronie. Testuje także zastąpienie przycisku „Show more” w przeglądach AI napisem „Loading…”.

Funkcje monitorowania w trybie AI (AI Mode) zostały udostępnione na całym świecie.

W Europie Google odwołało się od nakazu wynikającego z DMA, czyli unijnego aktu o rynkach cyfrowych, który zobowiązuje firmę do udostępniania danych z historii wyszukiwania. Nick Fox z Google mówi, że w związku z DMA jest mu smutno i czuje się okropnie z powodu europejskich użytkowników wyszukiwarki.

Pozew Penske przeciwko przeglądom AI w Google został oddalony.

Sporo zmian dotyczy firm lokalnych:

• Mapy Google wymagają zalogowania, by zobaczyć wszystkie opinie.
• Błąd w Mapach Google umieszcza pinezki niektórych firm na środku oceanu.
• Zasady Profilu Firmy w Google obejmują teraz nadużywanie kanałów pomocy.
• Błąd w reklamach usług lokalnych Google (Local Services Ads) powoduje wyświetlanie reklamodawców w lokalizacjach, których nie obsługują.
• Reklamy usług lokalnych domyślnie ukrywają numer telefonu i pokazują go dopiero później.

Zmiany obejmują też reklamy:

• Google testuje siatkę produktów sponsorowanych, która wygląda jak organiczna siatka produktów.
• Eksperymenty optymalizacyjne w Microsoft Advertising są już dostępne globalnie.
• Bing testuje reklamy sponsorowane z jednowierszową opinią klienta.
• Reklamy w ChatGPT otrzymały nowe aktualizacje.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Wrześniowa aktualizacja antyspamowa miała dwie fazy: pierwsze duże skutki były widoczne w weekend, a druga faza uderzyła 30 września. Zmiany dotyczą też firm lokalnych: wszystkie opinie w Mapach Google są dostępne dopiero po zalogowaniu, a reklamy usług lokalnych domyślnie ukrywają numer telefonu.

Dla praktyka

• Porównaj okresy, nie dni. W Google Search Console otwórz raport „Skuteczność” i porównaj zakres sprzed pierwszej fali z zakresem po drugiej.
• Wyklucz karę ręczną. Sprawdź sekcję „Ręczne działania”.
• Wyklucz problemy techniczne. Zanim zaczniesz zmieniać treści, sprawdź indeksowanie, przekierowania i błędy serwera z tego samego okresu.
• Przejrzyj najsłabsze podstrony. Sprawdź ofertę, cennik, obszar działania, dane kontaktowe i informacje o autorze.
• Sprawdź pinezkę firmy. Otwórz swój Profil Firmy w Google i porównaj położenie na mapie z faktycznym adresem.
• Nie zasypuj pomocy zgłoszeniami. Zasady Profilu Firmy w Google obejmują teraz nadużywanie kanałów pomocy.
• Reklamy usług lokalnych. Jeśli z nich korzystasz, sprawdź, z jakich lokalizacji przychodzą zapytania i czy klienci widzą numer telefonu.
• Bing i ChatGPT. Jeśli prowadzisz tam kampanie, przetestuj nowe opcje na części budżetu, zamiast przestawiać całe konto.

Źródła

• Search News Buzz Video Recap: Google Spam Update Impact, Google Not Paying Much For Your Content, Google Feels Sad & Terrible and more - Search Engine Roundtable