Google wdrożył sierpniowy spam update na całym świecie
2 min czytaniaRok 2026 był dla polityk antyspamowych Google rokiem rozszerzeń. W kwietniu doszła zasada przeciwko przejmowaniu przycisku wstecz (back button hijacking), a w maju polityki antyspamowe objęły próby manipulowania odpowiedziami sztucznej inteligencji w wyszukiwarce. Sierpniowa aktualizacja to kolejny element tej samej układanki - tym razem w formie aktualizacji antyspamowej.
Aktualizacje antyspamowe usprawniają automatyczne systemy Google wykrywające naruszenia polityk antyspamowych. Te same polityki obejmują próby manipulowania generatywnymi funkcjami wyszukiwarki, w tym AI Overviews i AI Mode. Google nie powiedziało jednak, czy sierpniowa aktualizacja celuje w te zachowania w szczególności.
Do tego dochodzi tło, które utrudnia diagnozę. W dwóch tygodniach przed startem aktualizacji udział Reddita w cytowaniach w ChatGPT Search spadł z 3,8% do 0,5% - takie dane podaje Promptwatch, narzędzie monitorujące wyniki wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji. Wpływ Reddita na te cytowania najpierw gwałtownie wzrósł, a potem osłabł w ciągu kilku ostatnich miesięcy.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Aktualizacja dotyczy egzekwowania istniejących polityk antyspamowych, a nie ogłoszenia nowego zestawu wymagań. Największe ryzyko biorą więc na siebie serwisy, których praktyki i tak stoją w sprzeczności z tymi politykami.
Jeżeli widzisz spadek ruchu z Google w okolicach drugiej połowy sierpnia, warto pamiętać, że przyczyn może być kilka. Ruch organiczny w całej branży i tak trendował w dół, a jednocześnie zmieniało się to, skąd narzędzia oparte na sztucznej inteligencji biorą cytowania. Zanim wyciągniesz wnioski, ustal, czy konkurenci z Twojej branży też się poruszyli.
Dla praktyka
Zanim przypiszesz zmianę ruchu konkretnie tej aktualizacji, wyizoluj trzy rzeczy: moment, powierzchnię, na której spadek nastąpił, oraz to, czy konkurenci w tej samej przestrzeni również się przesunęli.
W praktyce oznacza to zestawienie danych z klasycznych rankingów z tym, co dzieje się w wynikach opartych na sztucznej inteligencji. Sam wykres z jednego narzędzia rzadko wystarcza do wskazania przyczyny.
Punktem wyjścia pozostaje zgodność serwisu z politykami antyspamowymi Google - to one wyznaczają, co automatyczne systemy wyszukiwarki traktują jako naruszenie. Obejmują one między innymi cloaking (maskowanie treści), przejęte podstrony po włamaniu czy strony-pułapki (doorway pages).
Do rozdzielenia efektu aktualizacji antyspamowej od aktualizacji rdzenia, sezonowości i przesunięć w cytowaniach sztucznej inteligencji potrzebna jest widoczność zarówno w klasycznych rankingach, jak i w powierzchniach wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji - samo Search Console tego nie pokaże.