Google łapie spam AI za pomocą AI. Celem masowe treści

Podczas trzydniowego wydarzenia Google Search Central Live Deep Dive w Europie padło wyjaśnienie, dlaczego w 2026 roku pojawiło się tak wiele aktualizacji antyspamowych.

Relację z wystąpień opublikował John Campbell z We Are Roast. Jej najważniejsze fragmenty zebrał Barry Schwartz w serwisie Search Engine Roundtable.

Odpowiedź Google jest prosta: nowych treści jest dziś znacznie więcej niż kiedyś, więc aktualizacji antyspamowych też jest więcej. Do wyłapywania spamu Google używa teraz także AI.

John Campbell zanotował z tej części wydarzenia między innymi takie stwierdzenia:

• „Duży odsetek treści to spam i właśnie w niego celują aktualizacje antyspamowe” („A high percentage of content is spam”).
• „Zespół używa teraz AI, żeby wyłapywać go więcej” („The team is now using AI to help catch more of it”).
• „Przybywa śmieciowych treści AI (AI slop), co oznacza więcej treści słabej jakości w kanale [Discover]”.
• „Opinie użytkowników są tu naprawdę ważne. To z nich budowane są nowe filtry antyspamowe” („It is what new spam filters are built from”).

Gary Illyes zamknął poranną część wydarzenia jedną liczbą: Google odfiltrowuje 40 miliardów spamowych stron dziennie.

Ta informacja nie jest nowa i była już wcześniej publikowana.

W relacji pojawiły się też trzy powody, dla których Google wciąż zmienia sposób oceny jakości:

• Więcej formatów treści. Wyszukiwarka przeszła od dziesięciu niebieskich linków do znacznie bogatszych mediów, a każdy format wymaga własnego sposobu oceny jakości.
• Więcej treści w ogóle. Stron i witryn jest dużo więcej niż kiedyś. Aktualizacje podstawowe (core updates) nie skupiają się na witrynach, tylko oceniają treść na poziomie pojedynczej strony, a nie domeny. Dlatego część podstron w obrębie jednej witryny może zyskać, a inne stracić.
• Problemy z treścią, czyli spam. Kolejne aktualizacje poprawiają wykrywanie między innymi maskowania treści (cloaking), stron przejściowych (doorway pages), treści skopiowanych z innych witryn (scraped content), spamu linkowego i treści na zhakowanych stronach.

Najmocniejsze ostrzeżenie padło właśnie przy spamie: Gary Illyes powiedział, że treści tworzone na masową skalę (scaled content) stają się większym problemem niż spam linkowy.

John Campbell podsumował to tak: „Spodziewajcie się kolejnych aktualizacji antyspamowych. Google mierzy się z rosnącą falą śmieciowych treści AI (AI slop). Spodziewajcie się kolejnych aktualizacji antyspamowych i nowych progów. Ryzykiem są treści skalowane, robione niskim nakładem pracy” („Scaled, low-effort content is the risk”).

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jako ryzyko wskazano treści skalowane, tworzone niskim nakładem pracy. Jeśli agencja albo pracownik produkuje dla Ciebie seryjnie artykuły bez sprawdzenia, to dokładnie ten typ treści trafia teraz na celownik. Ponieważ ocenie podlega każda podstrona osobno, słaby dział bloga może tracić widoczność nawet wtedy, gdy strony ofertowe trzymają się dobrze.

Dla praktyka

Na co zwrócić uwagę przy przeglądzie witryny:

• Pamiętaj o ocenie na poziomie podstron. Aktualizacje podstawowe oceniają treść pojedynczych stron, a nie całej domeny, więc w obrębie jednej witryny część adresów może zyskać, a część stracić.
• Przyjrzyj się treściom tworzonym na masową skalę. To właśnie skalowane treści robione niskim nakładem pracy zostały wskazane jako ryzyko.
• Wprowadź redakcję przed publikacją. Każdy tekst wsparty AI powinien przejść weryfikację faktów, zgodności z ofertą i realnej przydatności dla czytelnika.
• Miej na uwadze Discover. W tym kanale przybywa treści słabej jakości, co ma znaczenie, jeśli Discover daje Ci istotną część odwiedzin.
• Zadbaj o bezpieczeństwo strony. Treści na zhakowanych stronach są wśród problemów, które wykrywają kolejne aktualizacje antyspamowe.

Czego nie robić:

• nie pokazuj innej treści robotom, a innej użytkownikom (cloaking);
• nie twórz stron przejściowych (doorway pages);
• nie kopiuj treści z innych serwisów, nawet „przepisanych” automatycznie;
• nie stosuj spamu linkowego;
• nie zwiększaj liczby publikacji kosztem jakości tylko dlatego, że AI pozwala pisać szybciej.

Źródła

• Google Search Spam Updates Use AI To Find AI Spam & More - Search Engine Roundtable