AI

Sundar Pichai, szef Google, spodziewa się, że agenci AI będą docierać do stron na dwa sposoby: przeglądając je jak człowiek oraz przez protokoły tworzone specjalnie dla agentów. Protokoły uważa za znacznie lepiej skalowalne, ale jego zdaniem ich rozwój potrwa dłużej. Agent Google przeglądający sieć, Google-Agent, zwykle nie stosuje się do dyrektyw robots.txt.

Google szuka inżynierów i projektanta, którzy mają generować i rekomendować treści tworzone przez sztuczną inteligencję w Discover, a sam kanał zamienić w spersonalizowanego „konsjerża”. Ogłoszenia nie podają harmonogramu ani tego, jaką część kanału zajmą takie treści. Wyświetlenia linków w funkcjach AI w Discover można już śledzić w Search Console.

Pollo AI korzysta z technologii OpenAI, by zamieniać pomysły kreatywne w kampanie reklamowe. Dla małych firm to kolejny sygnał, że produkcja grafik i wideo reklamowych staje się tańsza i szybsza. Kontrola jakości, praw do materiałów i zgodności reklam nadal zostaje jednak po stronie firmy.

Meta rozbudowuje asystenta AI dla reklamodawców. Ma on pamiętać kontekst konta, generować kreacje oraz zmieniać targetowanie i budżet na polecenie wydane w rozmowie. Ads Creative Studio trafia do większej liczby marek, a w Messengerze i Meta AI pojawiają się zakupy bez wychodzenia z czatu.

Wrzesień 2026 nie przyniósł w AI jednej rewolucji, tylko kilkanaście ruchów w tę samą stronę. Odpowiedź generowana przez sztuczną inteligencję, w Google i w ChatGPT, dostała własne raporty i własne formaty reklamowe. Coraz częściej stoi za nią agent, który zamiast odpowiadać, wykonuje zadanie.

Na wydarzeniu Made On YouTube pokazano Conversational Editing (edycję konwersacyjną) - montaż wideo za pomocą poleceń w języku naturalnym, dostępny w kompozytorze Shorts i w aplikacji YouTube Create. Twórca opisuje słowami, czego chce, a narzędzia sztucznej inteligencji zamieniają polecenie na konkretne cięcia i zmiany. Ręczna oś czasu pozostaje dostępna i można do niej wrócić w dowolnym momencie.

Agentic SEO to oddanie zdefiniowanego procesu SEO agentowi, który sam pobiera dane i za każdym razem stosuje ten sam udokumentowany sposób pracy. Opisany eksperyment obejmuje osiem procesów uruchomionych na działającej stronie i opiera się na czterech warstwach: projekcie z kontekstem firmy, umiejętnościach, konektorach MCP i krótkim poleceniu. Na darmowym planie Claude dostępny jest jeden własny konektor, co pozwala uruchomić cztery z ośmiu procesów.

Google Search Live, czyli rozmowa głosowa i wideo z wyszukiwarką, działa teraz na modelu Gemini 3.8 Live. Nowa wersja ma dawać odpowiedzi z linkami do stron, obsługiwać zmianę języka w trakcie rozmowy i brzmieć bardziej naturalnie. Dla firm oznacza to, że coraz więcej zapytań trafia do wyszukiwarki w formie mówionej, a nie wpisywanej.

Naukowcy z Google DeepMind, University of Massachusetts Amherst i The University of Texas at Austin opisali Autoregressive Ranking (ARR) - jeden model językowy, który miałby zastąpić dzisiejszy dwustopniowy system rankingowy z podwójnym enkoderem (Dual Encoder) i krzyżowym enkoderem (Cross Encoder). W testach na zbiorach WordNet i ESCI Shopping Queries podejście wypadło porównywalnie z krzyżowym enkoderem i wyraźnie lepiej od podwójnego enkodera. To praca naukowa, a nie zapowiedź zmiany w działającej wyszukiwarce.

OpenAI udostępnia ChatGPT Images 2.5 - nowy model obrazów z ostrzejszymi detalami, dokładniejszą edycją i skróconym nawet o 50% czasem generowania w porównaniu z Images 2.0. Model trafia do wszystkich użytkowników ChatGPT, ChatGPT Work i Codex na desktopie, w aplikacji mobilnej i w przeglądarce, a w API pojawiają się dwa nowe warianty: GPT-Image-2.5 Flare i GPT-Image-2.5 Sunburst. W samym ChatGPT dochodzą rysowanie odręczne (Sketch), szablony formatów i udostępnianie promptów.

Raport AI Performance Insights w Google Merchant Center został rozbudowany o trzy nowe sekcje: AI Search intent, AI Search terms i AI attributes. Pokazują one dopasowanie produktów do zapytań AI oraz podpowiadają, jakie terminy dodać do opisów i jakich atrybutów brakuje w kartach produktów.

Odpowiedzi w sekcji People Also Ask w wyszukiwarce Google są dziś niemal w całości generowane przez AI Overviews - analiza 19,2 mln zapytań pokazuje 97% w pierwszym tygodniu września 2026 wobec 86% w sierpniu. Czternaście miesięcy wcześniej ten wskaźnik wynosił około 12%. Dla firm opierających ruch na treściach poradnikowych to kolejny ubytek kliknięć z zapytań informacyjnych.

Poradnik z bloga Semrush rozkłada na osiem kroków budowę agenta AI, który sam robi research słów kluczowych, grupuje je w klastry tematyczne i tworzy brief treści. Kluczowa jest tu jedna rada: pierwszy agent ma obsługiwać jeden wąski, powtarzalny proces, a decyzje o wysokim ryzyku zostają po stronie człowieka. Do abonamentów SEO oraz SEO + AI w Semrush dołączane jest 50 tys. jednostek MCP API miesięcznie.

OpenAI przedstawiło GPT-6 Astra - model nastawiony na obsługę komputera i przeglądarki, wypełnianie formularzy, aktualizowanie danych w CRM oraz tworzenie dokumentów, arkuszy i prezentacji. Wdrożenie zaczęło się od ograniczonej grupy organizacji, a w kolejnych dniach model ma trafić do użytkowników ChatGPT Plus, Pro, Business i Enterprise oraz do OpenAI API, Microsoft Azure i AWS Bedrock.

Google opublikowało wywiad z Korayem Kavukcuoglu, wiceprezesem i głównym architektem AI w Google DeepMind, w którym Gemini opisano jako agenta, a nie chatbota. Celem nie jest już model lepiej odpowiadający na pytania, tylko system podejmujący działania w imieniu człowieka i razem z nim. Punktem zwrotnym było programowanie, które otworzyło drogę do pracy z narzędziami i agentowych procesów.

Google udostępniło model Gemini 3.8 Flash w AI Mode dla subskrybentów, a pierwsze obserwacje branży mówią o wyraźnie mniejszej liczbie linków i cytowań w odpowiedziach. Praktycy pokazali serie zapytań z górnej części lejka (sprzedażowego), w których nie pojawiło się żadne odesłanie do stron. Dla firm liczących na ruch z wyszukiwarki to sygnał, żeby inaczej mierzyć widoczność w AI Search.

Amerykański organizator pokazów motocrossowych ATV Big Air Tour opisał, jak dwuosobowy zespół zarządzający wykorzystuje ChatGPT Work (Praca): inwentaryzacja i zamówienie towaru zajmują teraz dwie–trzy godziny zamiast dwóch–trzech dni, a cotygodniowy przegląd błędnych informacji o wydarzeniach skrócił się z około 8 do 1 godziny. Firma uruchomiła też codzienny audyt strony pod kątem widoczności w wyszukiwarkach opartych na AI.

Aplikacja Gemini przekroczyła miliard użytkowników miesięcznie i stała się najszybciej rosnącym produktem w historii Google. W podsumowaniu sierpniowych zapowiedzi znalazł się też model Gemini 3.7 Flash w cenie o połowę niższej niż poprzednik, generator wideo Omni 1.1 Flash oraz nowe funkcje nauki w wyszukiwarce.

Raport wyświetleń w generatywnych funkcjach Google Search oraz przełącznik pozwalający zablokować treści w funkcjach AI są już dostępne dla wszystkich witryn na świecie. Raport pokazuje wyświetlenia, strony, kraje, urządzenia i daty, ale nie zawiera danych o kliknięciach ani o zapytaniach.

OpenAI uruchomiło Intelligence Age - blog nowego zespołu Strategic Futures, który zajmuje się ryzykiem nadmiernej koncentracji władzy w świecie zaawansowanej sztucznej inteligencji. Pierwszy wpis napisał Dean Ball, a wśród deklarowanych zasad znalazła się między innymi ta, by prawo wyrównywało szanse i wzmacniało jednostki oraz małe organizacje zamiast centralizować władzę. To nie jest zapowiedź produktu, tylko deklaracja kierunku, w jakim firma chce prowadzić rozmowę o regulacjach.

W analizie 1851 źródeł cytowanych przez Google AI Mode, ChatGPT i Perplexity tylko 2,8% stanowiły strony należące do marek. Narzędzia AI potrafią polecić markę z nazwy, a link do źródła podać do zupełnie innego serwisu - poradnika, rankingu albo portalu recenzenckiego.

OpenAI rozwija własny Ads Manager dla ChatGPT: dostępne są kampanie standardowe i oparte na feedzie produktowym, pomiar konwersji przez piksel lub Conversions API, a reklamy dobierane są na podstawie kontekstu i intencji bieżącej rozmowy. Zamiast słów kluczowych reklamodawca podaje Context Hints, które są wskazówkami dla systemu, a nie dopasowaniem ścisłym. Dla e-commerce kluczowy staje się feed, bo z niego pobierane są tytuły i opisy reklam.

OpenAI opisało strategię „pełnego stosu” - od centrów danych i układów scalonych, przez modele, po produkty końcowe - i pokazało pierwsze zmierzone wyniki własnego układu do wnioskowania o nazwie Jalapeño. Firma deklaruje też, że GPT-5.6 Sol osiągnął nowy rekord w rankingu Artificial Analysis Coding Agent Index (Indeks Agentów Kodujących Artificial Analysis), zużywając o 54% mniej tokenów wyjściowych niż inny czołowy model. Dla firm kupujących AI liczy się jeden wątek: koszt jednostki użytecznej pracy modelu ma spadać.

Rodzina modeli GPT-5.6 - z wariantami Sol, Terra i Luna - jest już dostępna w Kiro, agencie do tworzenia oprogramowania rozwijanym przez AWS. W testach na Terminal-Bench 2.1 GPT-5.6 Terra kończył zadania w Kiro przy koszcie niższym o około 82 procent. Dla firm zamawiających oprogramowanie to sygnał, że cena jednej iteracji pracy programistycznej wspieranej przez AI wyraźnie spada.

OpenAI 24 sierpnia rozpoczyna emisję reklam użytkownikom ChatGPT na 31 rynkach europejskich, w tym w Polsce. Na starcie kupno możliwe jest wyłącznie przez OpenAI Ads Solutions i globalne agencje, a samodzielny menedżer reklam dla mniejszych firm ma pojawić się w III kwartale bieżącego roku.

Microsoft Advertising udostępnia AI Max dla kampanii Search na całym świecie, po kilku miesiącach testów i otwartym pilotażu. Pakiet obejmuje trzy funkcje: szersze dopasowanie zapytań, automatyczne generowanie tekstów reklam i podmianę finalnego adresu URL. Wykluczenia marek, wykluczenia terminów i reguły adresów URL są dostępne od pierwszego dnia wdrożenia.

Meta pozwala właścicielom małych firm podłączyć do Meta AI dane ze statystyk Facebooka i Instagrama, z Meta Ads oraz z Google Workspace, żeby asystent podpowiadał, co poprawić w kampaniach. Narzędzie tworzy też dokumenty, arkusze i cykliczne przypomnienia. Start jest bezpłatny, ale szersze korzystanie ma być powiązane z abonamentem Meta One.

W kompozytorze TikTok Live pojawiło się narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które generuje podsumowanie prowadzącego i tematu transmisji, a twórca może je pokazać widzom. Sekwencję pokazał na Threads badacz aplikacji Radu Oncescu. Redakcja Social Media Today ocenia nowość sceptycznie, wskazując, że zastępuje ona zadanie, które nie jest dla użytkowników trudne.

Google opublikował ogłoszenie o pracę dla product managera odpowiedzialnego za automatyzację treści. Rekrutacja dotyczy dwóch lokalizacji w USA: Boulder w Kolorado i Pittsburgha w Pensylwanii. Sam opis stanowiska nie mówi wiele o treściach ani automatyzacji, ale hasło stoi w tytule ogłoszenia.

Google uruchomiło w AI Mode w wyszukiwarce model Gemini 3.7 Flash - globalnie, ale na razie tylko dla płatnych subskrybentów Google AI Pro i Ultra i tylko w języku angielskim. Model wybiera się ręcznie, klikając ikonę plusa. W dłuższej perspektywie ma zastąpić dotychczasowe 3.5 Flash-Lite, gdy zniknie wymóg subskrypcji.

OpenAI opublikowało poradnik wdrożeniowy dla rodziny modeli GPT-5.6, oparty na doświadczeniach startupów pracujących na produkcji. Najważniejszy wniosek: te same zadania da się dziś wykonać znacznie taniej, jeśli obniży się domyślny poziom rozumowania i przestanie używać najmocniejszego modelu do każdego kroku. Zmieniono też mechanikę API - pamięć rozumowania między turami, orkiestrację wielu agentów i buforowanie promptów.

Google rozpoczęło wdrażanie obrazów generowanych przez AI wewnątrz AI Overviews w wyszukiwarce - pierwsze przykłady dotyczą wyników z przepisami kulinarnymi. Twórcy treści reagują krytycznie, bo grafiki krok po kroku zastępują ich własne zdjęcia i materiały wideo. Dla firm, które budują ruch na poradnikach, to kolejny sygnał, że sam tekst i zdjęcia w artykule mogą nie wystarczyć, by przyciągnąć klik.

OpenAI udostępniło ograniczony podgląd trybu Ultrafast, w którym model GPT-5.6 Sol działa do 14 razy szybciej niż w przetwarzaniu standardowym i generuje do 750 tokenów wyjściowych na sekundę. Rozwiązanie startuje najpierw w API i powstało we współpracy z firmą Cerebras. Dostęp ma się poszerzać w miarę wzrostu mocy obliczeniowej.

Ask YouTube, wbudowany w serwis chatbot (czat oparty na sztucznej inteligencji), przestaje być funkcją zarezerwowaną dla subskrybentów Premium na telefonach i trafia do wszystkich zalogowanych użytkowników w USA. Dostęp mają widzowie w wieku 13 lat i starsi, na komputerach, urządzeniach mobilnych i telewizorach. Zamiast listy filmów narzędzie zwraca uporządkowaną odpowiedź na zadane pytanie.

OpenAI przestało domyślnie blokować reklamy w kontekstach porad medycznych, prawnych i finansowych - zmianę wprowadzono w kwietniu, a reklamodawcy z branż zdrowia, finansów i usług prawnych są zatwierdzani pojedynczo, w ręcznej weryfikacji. Według analizy SE Ranking ChatGPT pokazał reklamy przy 28,69 proc. komercyjnych zapytań z kategorii ochrony zdrowia (ang. „healthcare”). Zasady zmieniały się cztery razy w pięć miesięcy, ostatnio 10 sierpnia.

Od 2 sierpnia obowiązują przepisy art. 50 AI Act (Akt w sprawie sztucznej inteligencji) dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. IAB Polska opublikował bezpłatny przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act”, który tłumaczy, kto na rynku reklamy jest podmiotem stosującym AI, jakie materiały wymagają oznaczenia i jakie grożą sankcje za jego brak.

Raport skuteczności dla generatywnych funkcji AI w Google Search Console wygląda na w pełni udostępniony wszystkim właścicielom stron. Pokazuje wyświetlenia, listę podstron, kraje, urządzenia i przebieg w czasie, ale wciąż nie zawiera danych o kliknięciach ani o zapytaniach.

Google ogłosił zestaw nowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji w Google Ads i Google Analytics: podsumowania AI (AI Overviews) na górze strony głównej, pulpity raportowe generowane z polecenia tekstowego oraz porównywanie wyników kampanii z anonimowymi średnimi podobnych firm. Część rozwiązań już działa w Google Ads, część dopiero trafi do Analytics.

OpenAI uruchomiła ChatGPT Ads w Wielkiej Brytanii, Meksyku, Brazylii, Japonii i Korei Południowej, a wcześniej testowała reklamy w USA, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii. Reklamy widzą zalogowani dorośli użytkownicy planów Free i Go; na planach Plus, Pro, Business, Enterprise i Education reklam nie ma. Polski wśród ogłoszonych rynków nie ma, więc na razie to temat do obserwacji, a nie kanał do zaplanowania w budżecie.

OpenAI zaktualizowało model GPT‑5.6 Sol w ChatGPT dla planów Plus i Pro, dodając suwak sterujący głębokością namysłu nad odpowiedzią. Użytkownicy darmowi oraz plany Go dostają GPT‑5.6 Luna jako model domyślny, nielimitowane czaty tekstowe i przycisk Think do trudniejszych pytań. OpenAI deklaruje przy tym niższą liczbę odpowiedzi zawierających błędy faktograficzne niż wcześniej.

Google opublikował przegląd swoich lipcowych ogłoszeń dotyczących sztucznej inteligencji. Najważniejsze punkty dla marketingu: trzy nowe modele Gemini nastawione na wydajność przy budowie agentów, rozszerzenie Gemini Spark na kolejne kraje wraz z obsługą zalogowanych kont użytkownika, podłączanie zewnętrznych aplikacji do trybu AI w wyszukiwarce oraz nowe funkcje w Google Vids i generatorze muzyki Lyria 3 Pro.

OpenAI opisało architekturę GPT-Live, swojego trzeciego z kolei systemu głosowego, w którym z toru audio usunięto detektor tur (turn detector) - model słucha i mówi jednocześnie, a cięższe rozumowanie i wywołania narzędzi realizuje asynchronicznie, poza ścieżką rozmowy. Zespół przebudował inferencję, zarządzanie kontekstem i transport mediów w ciągu sześciu miesięcy, przepisując warstwę mediów z Pythona na Go. To sygnał dla każdego, kto planuje agenta głosowego: o wrażenie naturalnej rozmowy decyduje architektura, nie sam model.

Od 30 lipca 2026 roku OpenAI obniżyło ceny w API dla dwóch modeli z rodziny GPT-5.6: Luna kosztuje o 80 procent mniej (0,20 dolara za milion tokenów wejściowych i 1,20 dolara za milion wyjściowych), a Terra o 20 procent mniej (2 i 12 dolarów). Ceny Sola pozostają bez zmian, ale Priority Processing zostało zastąpione trybem Fast mode - do 2,5 razy szybszym za podwójną stawkę. Niższe stawki w API dotyczą modeli dostępnych także w ChatGPT i Codeksie.

Lipiec 2026 upłynął pod znakiem taniejącej i szybszej sztucznej inteligencji oraz agentów, którzy zaczynają samodzielnie prowadzić rozmowy z klientami. Teza miesiąca: dostawcy przestali licytować się wyłącznie na inteligencję modeli, a zaczęli na koszt jej użycia i na gotowe, działające bez nadzoru agenty. Dla firmy oznacza to, że pomysły odłożone kiedyś na półkę „za drogie” warto policzyć jeszcze raz.

Lipiec 2026 przyniósł kolejną falę nowości AI w marketingu: dwa duże modele językowe zmieniły domyślne ustawienia popularnych czatów, Google przesunął reklamy do odpowiedzi generatywnych i zaktualizował regulamin systemu reklamowego, a Meta rozbudowała generowanie kreacji w Advantage+. Zebraliśmy cztery potwierdzone premiery z ostatnich tygodni i dla każdej dopisujemy praktyczny wniosek dla marketera. To pierwszy odcinek naszego…