Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Wtyczka Rank Math ma po otwarciu sekcji „Help & Support” tworzyć WordPress Application Password powiązany z zalogowanym użytkownikiem i wysyłać go na serwery group.one. Jeśli robi to administrator, hasło dziedziczy uprawnienia administratora. Hasło pojawia się w profilu jako „WAP - Rank Math Support Agent”, nie wygasa i trzeba je cofnąć ręcznie.
AI Overviews (Przegląd AI) pojawiają się w wynikach Google dla ponad 50% zapytań mierzonych w Semrush Sensor, a Google Search Console wlicza kliknięcia i wyświetlenia z tego modułu do ogólnych danych o skuteczności. Poradnik Semrush opisuje pięć kroków, w których można sprawdzić, dla ilu fraz Twoja domena jest widoczna przy AI Overview (pl. Przegląd AI), ile razy jest w nim cytowana i jak wypada na tle konkurencji.
Google testuje wersję AI Overviews, która od razu wyświetla pełną odpowiedź AI i otwarte pole „Ask anything” (Zapytaj o coś), zamiast skróconego fragmentu z przyciskiem „Show more” (Pokaż więcej). Klasyczne dziesięć niebieskich linków ląduje przez to znacznie niżej na stronie. Test zauważono na części zapytań, a Google nie skomentował go w chwili opisania sprawy.
Google przestaje egzekwować ręczne kary za nadużywanie reputacji witryny wobec użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego - zmiana zaczyna obowiązywać 30 sierpnia 2026 i jest efektem nakazu Komisji Europejskiej. Kary nadal będą przyznawane i widoczne w Search Console, a poza EOG nadal będą obniżać widoczność ukaranej części serwisu. To pierwszy przypadek, w którym Google stosuje inne zasady antyspamowe w zależności od lokalizacji wyszukującego.
Od 30 sierpnia ręczne działania nakładane w ramach polityki reputacji witryn Google działają inaczej dla osób wyszukujących w Europejskim Obszarze Gospodarczym niż dla reszty świata. Poza EOG kara nadal obniża widoczność ukaranej sekcji serwisu, wewnątrz EOG jej skutek nie jest stosowany, a ukarany fragment może z czasem być oceniany (rankowany) niezależnie od reszty witryny. Powiadomienia w Search Console i wnioski o ponowne rozpatrzenie zostają bez zmian.
Kampanie Demand Gen w Google Ads dostają możliwość przenoszenia reakcji na reklamę prosto do rozmowy w komunikatorze (ang. messaging app), przegląd lokalnych atrakcji i ofert w czasie rzeczywistym dla reklam podróżniczych oraz spersonalizowane reklamy hoteli. Szerzej udostępniane jest też tworzenie wideo w Asset Studio na podstawie promptów i wgranych materiałów marki.
W centrum pomocy Google Ads pojawił się zestaw dokumentów o diagnozowaniu wahań i zmian w wynikach kampanii - osobno dla Search, Performance Max, Shopping, Display, wideo, aplikacji, Smart i Demand Gen. Do listy dołączył też osobny materiał o wahaniach samych wydatków w Performance Max. To materiały pomocnicze, a nie nowa funkcja w interfejsie.
Sierpniowy Demand Gen Drop przynosi trzy zmiany: testy rozpoczynania rozmowy z marką w komunikatorach prosto z reklamy na YouTube, bardziej dopasowane reklamy dla branży turystycznej oraz ogólną dostępność Multimodal Video Creation w Asset Studio. Google podaje, że setki usprawnień wprowadzonych w drugiej połowie 2025 roku przyniosły reklamodawcom średnio 30% wzrost konwersji lub wartości konwersji.
Zakładka Shopping została przypięta do lewego paska bocznego ChatGPT i prowadzi do osobnej strony wyszukiwania nastawionej na zakupy. Dla sklepów oznacza to, że wyszukiwanie produktów przestaje być doraźną funkcją czatu, a staje się jednym ze stałych punktów interfejsu.
OpenAI uruchomiło Intelligence Age - blog nowego zespołu Strategic Futures, który zajmuje się ryzykiem nadmiernej koncentracji władzy w świecie zaawansowanej sztucznej inteligencji. Pierwszy wpis napisał Dean Ball, a wśród deklarowanych zasad znalazła się między innymi ta, by prawo wyrównywało szanse i wzmacniało jednostki oraz małe organizacje zamiast centralizować władzę. To nie jest zapowiedź produktu, tylko deklaracja kierunku, w jakim firma chce prowadzić rozmowę o regulacjach.
Google Ads umieściło optymalizację cyklu życia klienta (Customer Lifecycle Optimization) bezpośrednio w sekcji celów konwersji. Nowa sekcja obejmuje pozyskiwanie klientów, klientów utraconych oraz członków programów lojalnościowych, a część funkcji wymaga segmentu odbiorców z co najmniej 100 aktywnymi członkami.
Na rozprawie we wtorek sędzia Amit Mehta zakwestionował argumentację Google, że AI Overviews to zwykłe ulepszenie produktu, i stwierdził, że cała sytuacja „wydaje się naprawdę niesprawiedliwa”. Chodzi o wniosek Google o oddalenie pozwu antymonopolowego wydawcy Penske Media. Rozstrzygnięcia jeszcze nie ma, ale przebieg rozprawy pokazuje, że generatywne odpowiedzi w wyszukiwarce mogą podlegać kontroli antymonopolowej.
Rzetelna, evergreen wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.