Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google Ads wprowadza dwa nowe ustawienia: Channel Prioritization i Budget Allocation. Pozwolą one oznaczać kanały jako ważniejsze lub mniej ważne i ograniczać procent budżetu dziennego, który trafia do tych drugich. Zmiana obejmie kampanie Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen, a domyślnie każdy kanał dostanie wysoki priorytet.
Google testuje w USA standardowe reklamy tekstowe i reklamy Shopping produktów farmaceutycznych, w tym leków na receptę, w AI Mode i AI Overviews. Takie reklamy mają się pojawiać w sekcjach oznaczonych jako „Sponsored”. Zasady reklamy leków w Google się nie zmieniły, a polskich reklamodawców test na razie nie obejmuje.
Google szuka inżynierów i projektanta, którzy mają generować i rekomendować treści tworzone przez sztuczną inteligencję w Discover, a sam kanał zamienić w spersonalizowanego „konsjerża”. Ogłoszenia nie podają harmonogramu ani tego, jaką część kanału zajmą takie treści. Wyświetlenia linków w funkcjach AI w Discover można już śledzić w Search Console.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google objęła wszystkie kraje i języki i zakończyła wdrażanie 8 października 2026 r. Jej celem są witryny łamiące zasady wyszukiwarki dotyczące spamu, a nie spam linkowy. Strony, które straciły widoczność, mogą ją odzyskiwać miesiącami.
Google zmieniło dokumentację pomocy Merchant Center: produkty, których cena lub dostępność zmienia się częściej niż raz dziennie, mogą zostać odrzucone zamiast zaktualizowane, jeśli system wykryje niezgodność. Przy zbyt dużej łącznej liczbie wykrytych niezgodności Google może też wstrzymać aktualizacje. Najbardziej narażone są sklepy z dynamicznymi cenami i szybko rotującym magazynem.
Pollo AI korzysta z technologii OpenAI, by zamieniać pomysły kreatywne w kampanie reklamowe. Dla małych firm to kolejny sygnał, że produkcja grafik i wideo reklamowych staje się tańsza i szybsza. Kontrola jakości, praw do materiałów i zgodności reklam nadal zostaje jednak po stronie firmy.
Google zakończył wrześniową aktualizację antyspamową, a w tym samym tygodniu wezwał do ręcznego sprawdzania treści tworzonych przez AI i ostrzegł przed fikcyjnymi autorami. Pojawiły się też sygnały, że kar ręcznych może przybywać. Dla firm, które publikują dużo treści, to dobry moment na przegląd jakości tekstów.
Google ogłosiło UGC Fresh Data Program, czyli osobny kanał, którym wybrane platformy z treściami użytkowników mogą przesyłać do wyszukiwarki posty i sygnały zaangażowania z pominięciem zwykłego skanowania przez roboty. Udział wymaga zgłoszenia, spełnienia wymagań technicznych i moderacyjnych, a sam program nie gwarantuje obecności treści w wynikach. Większości małych firm nie dotyczy bezpośrednio, ale może zmienić to, jak szybko dyskusje z forów pojawiają się w Google.
Specjaliści SEO i uczestnicy forum pomocy Google zgłaszają więcej ręcznych działań (manual actions), czyli kar nakładanych przez Google za naruszenie zasad wyszukiwarki. Najczęściej chodzi o treści niskiej jakości, czysty spam i treści produkowane masowo, a obrywają także firmy z wieloletnią historią. To obserwacje praktyków, a nie oficjalne dane Google, ale warto już teraz sprawdzić własną witrynę.
Meta rozbudowuje asystenta AI dla reklamodawców. Ma on pamiętać kontekst konta, generować kreacje oraz zmieniać targetowanie i budżet na polecenie wydane w rozmowie. Ads Creative Studio trafia do większej liczby marek, a w Messengerze i Meta AI pojawiają się zakupy bez wychodzenia z czatu.
Zmiany w wytycznych Google o pomocnych treściach i trwająca aktualizacja antyspamowa wskazują, że przed sezonem świątecznym może nadejść ważna aktualizacja rankingu. To prognoza oparta na sygnałach, a nie zapowiedziana zmiana. Najbardziej narażone mogą być teksty pisane pod słowa kluczowe, zmyśleni autorzy i niesprawdzone treści z AI.
Google Analytics miało problem z wczytywaniem się platformy, a Google potwierdziło awarię na swojej stronie statusu. Po mniej więcej godzinie firma ogłosiła, że problem został rozwiązany.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.