Linkowanie wewnętrzne: jak zbudować strukturę strony
4 min czytaniaLinki wewnętrzne to odnośniki prowadzące użytkowników do innych podstron w tej samej witrynie, a wyszukiwarkom i crawlerom AI (robotom indeksującym) pomagają zrozumieć strukturę serwisu. Dzielą się na dwie grupy: linki strukturalne, które są takie same na całej stronie (menu, stopka, breadcrumbs (ścieżka nawigacji), sidebar (pasek boczny)), oraz linki kontekstowe, które zmieniają się razem z treścią (linki w tekście, w obrazkach, CTA).
Słabe linkowanie wewnętrzne prowadzi do problemów w rodzaju osieroconych stron, łańcuchów przekierowań i podstron zakopanych zbyt głęboko w serwisie - a to szkodzi widoczności.
Nowy element w tym poradniku dotyczy wyszukiwarek AI. Systemy te pobierają i cytują fragmenty, a nie całe strony. Kiedy strony klastra konsekwentnie wskazują na jedną stronę filarową, to właśnie ona staje się najbardziej prawdopodobnym źródłem cytowania w danym temacie. Struktura pillar-cluster (filar-klaster) ma też sygnalizować, która strona zawiera najgłębsze omówienie tematu, gdy system rozbija zapytanie na powiązane podpytania - proces nazwany w materiale query fan-out (rozgałęzianie zapytań).
Co to znaczy dla Twojej firmy
Sens biznesowy jest prosty: strony o wyższym autorytecie mogą przekazywać część swojej mocy podstronom słabszym, ale tematycznie powiązanym. Kluczowe strony ofertowe powinny być dostępne w jednym lub dwóch kliknięciach od strony głównej.
Efekt uboczny jest równie ważny. Użytkownik, który dostaje sensowny link do kolejnej treści, zostaje dłużej i ma więcej okazji, żeby poznać markę i coś kupić.
Dla praktyka
Proces opisany w materiale ma siedem kroków i zaczyna się od struktury, nie od linków. Zaplanuj hierarchię przypominającą piramidę: na górze strona główna lub strony filarowe, w środku podkategorie i strony klastrowe, na dole konkretne treści. Ten układ nazywany jest hub-and-spoke (piasta i szprychy) - filar jest osią, a podstrony pod nim szprychami, które linkują w górę. Alternatywa to struktura silosowa, w której podstrony każdego tematu linkują głównie wewnątrz swojej kategorii.
Wybierając temat na stronę filarową, sprawdź wolumen wyszukiwań - w materiale posłużono się przykładem frazy „washing machines” (pralki), dla której narzędzie Keyword Overview (przegląd słów kluczowych) pokazuje 14 800 wyszukiwań miesięcznie. Nie rób filarów zbyt wąskich, bo nie będziesz miał czym ich obudować. Strony klastrowe mają linkować z powrotem do filaru; klastry mogą też zawierać własne podklastry.
Żeby znaleźć strony o największym autorytecie, wejdź w Backlink Analytics (analizę linków zwrotnych), wpisz domenę, kliknij „Analyze” (analizuj), a potem zakładkę „Indexed Pages” (strony zindeksowane) - raport jest domyślnie posortowany po liczbie domen odsyłających. Wyeksportuj wyniki do CSV lub XLSX i przenieś do dokumentu strategii co najmniej dziesięć takich podstron. Z nich dodawaj linki do stron słabszych, ale tematycznie powiązanych.
Nowe treści też trzeba podeprzeć. Do wyszukania miejsc, w których warto wstawić link, użyj operatora site: w Google (przykład z materiału: „site:semrush.com internal links”). Drugą drogą jest raport Links (linki) w Google Search Console, który pokazuje, które istniejące podstrony już poruszają powiązane tematy. Rekomendacja jest jednoznaczna: co najmniej dwa lub trzy linki wewnętrzne do każdej nowej treści.
Czego nie robić:
- nie zostawiaj kotwic dłuższych niż pięć słów - zasada z materiału mówi o pięciu słowach lub mniej;
- nie używaj ogólnych fraz typu „click here” (kliknij tutaj) ani clickbaitowych (przynęt kliknięciowych) kotwic;
- nie upychaj słów kluczowych - anchor text dokładnie dopasowany jest dopuszczalny w linkach wewnętrznych, o ile jest trafny, ale celem nie jest keyword stuffing (upychanie słów kluczowych);
- nie zmieniaj domyślnego ustawienia linków wewnętrznych - mają zostać „followed” (śledzone), a rel=”nofollow” (atrybut wykluczający śledzenie) zarezerwuj dla stron pomocniczych o niskiej wartości, takich jak logowanie czy koszyk.
Jeszcze jedno zastrzeżenie techniczne: przez link wewnętrzny przekazywana jest tylko część autorytetu, a znaczenie ma dopasowanie kontekstowe. Linki działają najlepiej, gdy odpowiadają potrzebom użytkownika i tematyce treści. Zalecane są też regularne audyty struktury linkowania.