Google Ads skraca okres oczekiwania przy wartości konwersji
2 min czytaniaReklamodawcy, którzy zmieniają sposób przekazywania wartości konwersji do Google Ads, zgodnie z dokumentacją pomocy mieli dotąd odczekać 4 tygodnie lub 3 cykle konwersji, zanim przełączyli kampanię na automatyczne ustalanie stawek pod wartość. Ten próg właśnie spadł.
Stara wersja dokumentu pomocy brzmiała: „For Search campaigns, if you recently started reporting conversion value or changed the way conversion value is reported, we recommend you include the new values in the »Conversions« column and wait for 4 weeks or 3 conversion cycles for your campaign to receive conversion values at a similar rate before adopting”. W tłumaczeniu: dla kampanii w sieci wyszukiwania zalecano uwzględnienie nowych wartości w kolumnie „Konwersje” i odczekanie 4 tygodni albo 3 cykli konwersji, zanim reklamodawca przejdzie na tę strategię ustalania stawek.
Nowa wersja mówi o kampaniach wyszukiwania (Search) i Shopping oraz o oczekiwaniu przez 1-2 cykle konwersji. Zniknął z niej alternatywny zapis o czterech tygodniach. Zmiana została opisana przez Barry’ego Schwartza w serwisie Search Engine Roundtable.
Przy okazji do dokumentu trafiły cztery nowe materiały o rozwiązywaniu problemów z wahaniami i zmianami wyników - osobno dla kampanii wyszukiwania (Search), Shopping, displayowych (Display) i Demand Gen.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli Twoja firma niedawno zaczęła raportować wartość konwersji albo zmieniła sposób jej raportowania, okres przejściowy przed włączeniem strategii opartej na wartości może być krótszy niż dotąd.
Sama zmiana dotyczy wyłącznie zalecanego czasu oczekiwania opisanego w dokumentacji pomocy - nie zmienia tego, jakie wartości konwersji trafiają do systemu.
Dla praktyka
Kolejność działań przy zmianie sposobu raportowania wartości:
- dodaj nowe wartości do konwersji uwzględnianych w kolumnie „Konwersje”;
- odczekaj 1-2 cykle konwersji, aż kampania zacznie zbierać wartości w podobnym tempie jak wcześniej;
- dopiero wtedy przełącz strategię ustalania stawek na tę opartą na wartości.
Warto też zajrzeć do czterech nowych dokumentów o rozwiązywaniu problemów z wahaniami i zmianami wyników - przygotowano je osobno dla kampanii wyszukiwania (Search), Shopping, displayowych (Display) i Demand Gen.