Microsoft Ads usunie Max CPC z nowych kampanii
2 min czytaniaMaksymalna stawka za kliknięcie to ustawienie, które wyznacza sufit ceny pojedynczego kliknięcia. Microsoft Advertising uznał, że w kampaniach z automatycznym ustalaniem stawek ten limit częściej przeszkadza, niż pomaga.
Zmiana obejmuje wyłącznie tworzenie nowych kampanii spoza portfolio (non-portfolio) korzystających ze strategii Target CPA (docelowy CPA), Target ROAS (docelowy ROAS), Maximize Conversions (maksymalizacja konwersji), Maximize Conversion Value (maksymalizacja wartości konwersji) oraz Maximize Clicks (maksymalizacja liczby kliknięć). Kampanie utworzone przed 1 października 2026, które już mają ustawiony Max CPC, zachowują to ustawienie.
Max CPC pozostaje też dostępny w nowych i istniejących kampaniach ze strategiami portfolio. Target Impression Share (docelowy udział w wyświetleniach) i Enhanced CPC (ulepszony CPC) nie są objęte zmianą.
Uzasadnienie brzmi tak, że limit potrafi przeszkodzić systemowi licytacji w optymalizacji pod cele efektywnościowe - nawet wtedy, gdy reklamodawca ustawi maksymalny CPC powyżej średniego CPC kampanii.
Usuwanie ustawienia zacznie się od interfejsu tworzenia kampanii. Max CPC zniknie także z Microsoft Advertising Editor, ale termin nie został ogłoszony, a aktualizacja API jest zapowiadana później.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli Twoje kampanie w Microsoft Ads już działają na automatycznych stawkach bez ustawionego limitu, natychmiastowy wpływ zmiany powinien być raczej ograniczony. Więcej pracy czeka tam, gdzie Max CPC był stałym elementem konfiguracji nowych kampanii - tam kontrolę trzeba oprzeć na budżetach oraz celach Target CPA i Target ROAS.
Nie ma jednak powodu do gwałtownych ruchów. Nikt nie wymusza usuwania limitu z kampanii, które już działają, a jeśli kontrola CPC jest dla Ciebie krytyczna, zostaje ścieżka strategii portfolio.
Dla praktyka
Zacznij od inwentaryzacji: przejrzyj konto i wypisz, w których kampaniach Max CPC jest faktycznie ustawiony i po co.
Zalecane dźwignie zarządzania wynikami to kontrole powiązane bezpośrednio z efektem kampanii: budżety, cele Target CPA i Target ROAS, reguły wartości konwersji (ang. conversion value rules) oraz korekty sezonowe, gdy są uzasadnione. Reguły wartości konwersji pozwalają zakomunikować, że określone grupy odbiorców, lokalizacje albo typy urządzeń są dla firmy warte więcej - system dostaje wtedy dodatkową informację przy ustalaniu stawek.
- Sprawdź, czy śledzenie konwersji rzetelnie odzwierciedla działania, które faktycznie mają znaczenie dla firmy.
- Zanim uruchomisz nową kampanię, ustal wartości celów Target CPA i Target ROAS, które chcesz w niej wpisać.
- Rozważ użycie reguł wartości konwersji i korekt sezonowych tam, gdzie są uzasadnione.
- Jeśli twardy sufit stawki jest niezbędny, buduj nowe kampanie w ramach strategii portfolio.
Nie usuwaj Max CPC z działających kampanii tylko dlatego, że taka zmiana się pojawiła. Warto natomiast przejrzeć obecne ustawienia kampanii i szablony, z których korzystasz przy zakładaniu nowych.