Google Ads: jak przetestować AI Max kontra DSA
3 min czytaniaDynamiczne reklamy w wyszukiwarce (Dynamic Search Ads, DSA) ustępują miejsca AI Max, a Google podpowiada, jak zmierzyć różnicę na własnym koncie, zanim zmiana nastąpi.
Nowy fragment dokumentacji trafił do drugiej sekcji artykułu pomocy o Dynamic Search Ads i nosi tytuł „Testing AI Max against Dynamic Search Ads using experiments” (Testowanie AI Max w porównaniu z Dynamic Search Ads za pomocą eksperymentów). Google napisał: „To evaluate how AI Max performs against an existing Dynamic Search Ads (DSA) campaign, set up a Google Ads experiment using one of 2 methods” - czyli: aby ocenić, jak AI Max wypada w porównaniu z istniejącą kampanią DSA, należy skonfigurować eksperyment Google Ads jedną z dwóch metod.
Pierwsza metoda to eksperyment niestandardowy (custom experiment). Na etapie „Make Changes” (Wprowadź zmiany) trzeba rozwinąć ustawienia Dynamic Search Ads w kampanii roboczej i wybrać „Upgrade campaign”, co sprawia, że kampania testowa przechodzi na AI Max w momencie startu eksperymentu.
Druga metoda to szablon eksperymentu (experiment template), dostępny w menu Kampanie po wejściu w Eksperymenty, wybraniu opcji Funkcje i ustawienia kampanii (Campaign features and settings), a następnie pozycji AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania. Kampanie złożone w całości z dynamicznych grup reklam, czyli w 100% DSA, nie mogą korzystać z eksperymentów opartych na szablonie.
W kampaniach mieszanych, w których dynamiczne grupy reklam stanowią mniej niż 100% całości, ramię testowe eksperymentu przełączy na AI Max wyłącznie grupy reklam inne niż dynamiczne. Dynamiczne grupy reklam pozostaną w ramieniu testowym dynamiczne.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wycofywane na rzecz AI Max, a dokumentacja porządkuje sposób, w jaki możesz sprawdzić skutki tej zmiany wcześniej i na własnych danych. To różnica między świadomą decyzją a obudzeniem się z kampanią, która działa inaczej, niż zakładałeś.
Opisane w dokumentacji eksperymenty pozwalają zestawić AI Max z dotychczasową kampanią DSA w kontrolowanych warunkach, zamiast przełączać ustawienia w ciemno.
Warto przy tym pamiętać o ograniczeniu: kampanie w 100% dynamiczne nie skorzystają z gotowego szablonu, a w kampaniach mieszanych test obejmie tylko część grup reklam.
Dla praktyka
Ścieżka przez szablon: Kampanie → Eksperymenty → Funkcje i ustawienia kampanii (Campaign features and settings) → AI Max for Search campaigns. Kampanie w 100% dynamiczne nie mogą korzystać z eksperymentów opartych na szablonie.
Ścieżka niestandardowa: w konfiguracji eksperymentu na etapie „Make Changes” (Wprowadź zmiany) rozwiń ustawienia Dynamic Search Ads w kampanii roboczej i zaznacz „Upgrade campaign”.
Po zakończeniu testu, jeśli ramię z AI Max wypada lepiej niż kontrolne, otwórz zakończony eksperyment i wybierz „Apply Experiment” (Zastosuj eksperyment). Masz wtedy dwie opcje:
- „Update your original campaign” (Zaktualizuj oryginalną kampanię) - oryginalna kampania zostaje zmieniona na AI Max.
- „Convert experiment to a new campaign” (Przekształć eksperyment w nową kampanię) - kampania z ramienia testowego zostaje zmieniona na AI Max, a oryginalna kampania zostaje wstrzymana.
Jeśli włączone jest automatyczne stosowanie (auto-apply, automatyczne zastosowanie), zwycięskie warianty zostaną przeniesione do kampanii bazowej automatycznie.
Czego nie robić: nie zakładaj, że w kampanii mieszanej cały ruch przechodzi na AI Max - dynamiczne grupy reklam zostają dynamiczne także w ramieniu testowym, więc porównanie dotyczy tylko części kampanii.