Google testuje reklamy leków w AI Mode i AI Overviews

Michał WiercimokPrzezMichał Wiercimok 2 min czytania

Rzecznik Google przekazał serwisowi Adweek oświadczenie: „Testujemy standardowe reklamy tekstowe i Shopping w AI Mode i AI Overviews, a niedawno rozszerzyliśmy je o niektóre produkty farmaceutyczne”. W oryginale kluczowe sformułowanie brzmi „certain pharmaceutical products”.

Test obejmuje produkty farmaceutyczne, w tym leki na receptę, i jest ograniczony do USA. Reklamodawcy z tej branży mogą emitować standardowe reklamy tekstowe i reklamy Shopping, wyświetlane w sekcjach oznaczonych jako „Sponsored”.

Barry Schwartz z Search Engine Roundtable zapytał Google o zmiany w zasadach dotyczących reklam leków i usłyszał, że ostatnio ich nie było. Ostatnie aktualizacje tych zasad, jakie odnotował, pochodzą z marca 2026 i października 2025.

Zmiana nie dotyczy więc samej polityki reklamowej. Google rozszerzyło po prostu test reklam w AI Mode i AI Overviews o tę kategorię produktów.

Schwartz próbował też samodzielnie znaleźć takie reklamy w AI Overviews i AI Mode, ale, jak pisze, „did not spot any myself”, czyli sam żadnej nie zauważył.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Test obejmuje wyłącznie rynek amerykański.

Polska apteka, producent suplementów czy firma sprzedająca wyroby medyczne nie powinni zakładać, że ich reklamy już trafiają do odpowiedzi generowanych przez AI. Widać jednak kierunek zmian: Google sprawdza emisję reklam produktów farmaceutycznych także w AI Mode i AI Overviews.

Dla praktyka

Test obejmuje standardowe reklamy tekstowe i reklamy Shopping, produkty farmaceutyczne łącznie z lekami na receptę, wyłącznie USA i oznaczenie „Sponsored”.

Google nie zmieniło ostatnio zasad dotyczących reklam leków.

Co zrobić już teraz na polskich kontach:

  • Przejrzyj raport wyszukiwanych haseł i dopisz wykluczenia tam, gdzie reklama mogłaby trafić na zapytania o diagnozę lub leczenie, na które nie chcesz odpowiadać reklamą.
  • Sprawdź strony docelowe (landing pages) pod kątem zgodności z polskimi przepisami, zanim algorytm zacznie je łączyć z szerszym kontekstem zapytań.

Warto obserwować, czy test obejmie kolejne kraje.

Źródła

Michał Wiercimok
O autorze
Michał Wiercimok
Ekspert marketingu internetowego

Michał Wiercimok - specjalista marketingu internetowego z ponad 20-letnim doświadczeniem. Prowadzi własną agencję marketingową i doradza firmom w zakresie Google Ads, SEO, analityki (GA4) oraz wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu. Zrealizował ponad 100 projektów dla klientów z różnych branż; wyróżniony w programie Google Partners Rising Stars (2016). Działa z Katowic.