Google Ads: koniec ręcznego targetowania języka w Search
3 min czytaniaRęczne ustawienie języka w kampaniach w wyszukiwarce Google odchodzi z konta, a decyzję o dopasowaniu przejmuje automat.
Google Ads wdroży zmianę w targetowaniu języków, która usunie możliwość ręcznej modyfikacji ustawienia języka. Dzieje się to we wrześniu 2026 roku.
Uzasadnienie brzmi tak, że systemy reklamowe już teraz dopasowują języki automatycznie, a wzmocniona priorytetyzacja oparta na sztucznej inteligencji ma sama wybierać najbardziej trafny język reklamy, gdy w koncie są reklamy kwalifikujące się w kilku językach. W komunikacji do Barry’ego Schwartza Google podał, że chodzi o uproszczenie targetowania języków, wyeliminowanie nadmiarowości i błędów konfiguracji.
Zaktualizowany dokument pomocy zaczyna się od noty: „Starting in September 2026, the way language targeting works is changing for Search campaigns and the Search Network portion of Performance Max campaigns” — czyli od września 2026 zmienia się sposób działania targetowania języków dla kampanii Search i dla części Performance Max obsługującej sieć wyszukiwania.
W kampaniach Search ustawienie języka na poziomie kampanii zostanie usunięte, a reklamy w wyszukiwarce będą dopasowywane automatycznie na podstawie języka samych reklam. W Performance Max ustawienie języka na poziomie kampanii przestanie obowiązywać dla reklam w sieci wyszukiwania Google, natomiast wybrane ustawienia języka nadal będą stosowane do pozostałych kanałów, takich jak YouTube, Display, Discover i Gmail. Reklamy Shopping w Performance Max nie są objęte ustawieniami języka.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Google podkreśla, że przebudowa konta nie jest wymagana, a struktury oparte na jednej kampanii na język — na przykład osobno angielska i osobno hiszpańska — będą działać normalnie.
Skoro dopasowanie następuje automatycznie na podstawie kontekstu wyszukiwania, istotnym sygnałem staje się to, w jakim języku napisane są reklamy i strony docelowe. Google zaleca, by kreacje reklamowe i strony docelowe były jasno uporządkowane w zamierzonych językach.
Dla praktyka
Zmiana obejmuje kampanie Search oraz część Performance Max obsługującą sieć wyszukiwania. Ustawienia języka w Performance Max nadal działają dla YouTube, Display, Discover i Gmail.
Targetowanie języków obecnie nie obsługuje wykluczeń językowych i po tej aktualizacji nadal nie będzie ich obsługiwać. Nie planuj więc scenariuszy opartych na wykluczaniu konkretnego języka — takiej opcji po prostu nie ma.
Dla korzystających z Google Ads API zalecenia są następujące:
- przy tworzeniu i aktualizowaniu nowych kampanii Search przestań dołączać kryteria języka w żądaniach do Google Ads API;
- w istniejących kampaniach Search możesz opcjonalnie usunąć dotychczasowe kryteria języka dla porządku, choć nie jest to bezwzględnie konieczne, bo po prostu nie będą już obowiązywać;
- zadbaj o to, by kreacje reklamowe i strony docelowe były jasno uporządkowane w zamierzonych językach — reklamy w wyszukiwarce będą korzystać głównie z tych sygnałów oraz z preferencji językowych użytkownika.
Reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań w związku z tą zmianą.