Demand Gen: linki do DM i dane o podróżach w reklamach
2 min czytaniaDemand Gen to typ reklam w Google Ads, wykorzystywany między innymi w YouTube. Kolejna aktualizacja tego formatu idzie w stronę większej interaktywności reklamy i mocniejszego dopasowania kreacji do sytuacji odbiorcy.
Testowana jest opcja, która pozwoli klientowi rozpocząć rozmowę z marką przez aplikację do przesyłania wiadomości (ang. messaging app) bezpośrednio z reklamy Demand Gen na YouTube. Link do wiadomości prywatnej pojawia się w strumieniu treści.
Druga zmiana dotyczy reklam podróżniczych. Reklamy Demand Gen dla branży turystycznej dostają przegląd lokalnych aktywności, wydarzeń i ofert w czasie rzeczywistym, zasilany danymi Google. Do tego dochodzi integracja spersonalizowanych reklam hoteli, które mają pokazywać trafniejsze obiekty właściwym odbiorcom.
Trzeci element to kreacja. Multimodalne (ang. multimodal) tworzenie wideo w Asset Studio staje się szerzej dostępne dla reklamodawców Demand Gen. Narzędzie buduje materiał na podstawie poleceń w formie rozmowy, wgranych obrazów i dokumentacji z wytycznymi marki. W tym samym tygodniu do Asset Studio trafiły również najnowsze narzędzia Omni AI. Asset Studio jest dostępne dla wszystkich reklamodawców zapisanych do Google Ads.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Demand Gen pozostaje formatem opartym na kreacji wizualnej, a nie na zapytaniu wpisanym w wyszukiwarkę. Nowe elementy rozszerzają to, co reklama może pokazać i jaką reakcję wywołać.
Jeśli w Twoich reklamach pojawi się link do czatu, zmienia się nie tylko reklama, ale i praca zespołu. Wiadomość od klienta, która czeka dwa dni na odpowiedź, jest gorsza niż brak takiej opcji w ogóle. Zanim włączysz tego typu formaty, ustal, kto odpisuje i w jakim czasie.
Dla praktyka
Zmiany dotyczą istniejącego typu kampanii, a nie nowego formatu tworzonego od zera - nie musisz przebudowywać konta. Link do wiadomości prywatnej jest na etapie testów, więc traktuj go jako opcję do sprawdzenia, gdy pojawi się na koncie, a nie jako element planu na najbliższy kwartał.
Elementy podróżnicze to przegląd lokalnych aktywności, wydarzeń i ofert w czasie rzeczywistym oraz spersonalizowane reklamy hoteli. Jeśli prowadzisz działalność w turystyce, warto sprawdzić, czy te opcje są już widoczne na Twoim koncie.
Multimodalne tworzenie wideo działa w Asset Studio, dostępnym dla reklamodawców zapisanych do Google Ads. Przygotuj wcześniej dokument z wytycznymi marki i zestaw zdjęć produktowych - to wsad, na którym pracuje narzędzie. Jak ujmuje to Google: „Reklamodawcy mogą teraz przejść od storyboardu do tworzenia materiałów poziomych i pionowych w jednym procesie, co pozwala im pojawiać się w całym zasobie Demand Gen”.
Skoro narzędzie generuje zarówno materiały poziome, jak i pionowe, przed startem kampanii obejrzyj oba warianty i oceń, czy odpowiadają temu, co chcesz pokazać odbiorcom.