Reklamy w AI Mode trafiają do kolejnych krajów, bez Polski

Najmocniejszy argument, jaki Google daje reklamodawcom, dotyczy klikalności. Firma twierdzi, że „współczynniki klikalności są już podobne dla sponsorowanych i organicznych pozycji na listach produktów w AI Mode” (ang. „click-through rates are already similar between sponsored and organic product list items within AI Mode”).

Barry Schwartz z Search Engine Roundtable podchodzi do tej deklaracji z rezerwą. Zwraca uwagę, że wyniki produktowe są mocno graficzne, i pyta: „a co z linkami tekstowymi?” (ang. „but what about the text links?”).

Reklamy w AI Mode trafiają do Australii, Kanady, Indii, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, Pakistanu, Filipin i Singapuru.

W czwartym kwartale Google ma rozszerzyć reklamy w AI Mode na Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię.

Pierwsze reklamy w AI Mode Google uruchomiło w maju 2025 roku.

Druga część ogłoszenia dotyczy wyłącznie USA. Google zapowiada: „Aby umożliwić wyświetlanie reklam w kolejnych zapytaniach w AI Mode, uruchamiamy w USA reklamy wieloetapowe” (ang. multiturn ads).

Rzecznik Google doprecyzował: „Reklamy wieloetapowe pojawiają się w odpowiedziach na kolejne zapytania użytkowników, gdy prowadzą oni z AI Mode rozmowę w obie strony”.

Reklamy mogą się wyświetlać bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI albo obok nich, gdy wyszukiwanie lub rozmowa ma znaczenie komercyjne. Google zapewnia: „Reklamy będą wyraźnie oznaczone jako »Sponsorowane«. Będziemy nadal testować nowe formaty, aby reklamy pozostały pomocne i trafne”.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Polski nie ma ani na liście krajów objętych rozszerzeniem, ani na liście zapowiedzianej na czwarty kwartał.

Reklamy wieloetapowe, wyświetlane w odpowiedziach na kolejne pytania w tej samej rozmowie, zapowiedziano wyłącznie dla USA.

Dla praktyka

Deklaracja o podobnej klikalności reklam i wyników organicznych dotyczy pozycji na listach produktów w AI Mode. Dla linków tekstowych podobna deklaracja nie pada, na co zwraca uwagę Search Engine Roundtable.

Google zapowiada dalsze testy nowych formatów reklam w AI Mode.

Źródła

• Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S., Search Engine Roundtable