Google testuje reklamy produktowe w układzie organicznym

Test został zauważony i opisany w serwisie X. Ocena testu jest ostra. Brodie Clark napisał: „They’ve essentially just replaced the organic product grid with a 'sponsored products’ title (not disclosed enough IMO) that blends in massively and will confuse users”. Po polsku: „W zasadzie po prostu zastąpili organiczną siatkę produktów nagłówkiem »sponsored products« (moim zdaniem niewystarczająco oznaczonym), który mocno się wtapia i będzie mylić użytkowników”.

Blok sponsorowanych produktów ma zwykle postać karuzeli u góry strony wyników. Czasem pojawia się też po prawej stronie.

W testowanej wersji reklamy układają się w siatkę produktów, jaką użytkownicy znają z bezpłatnych informacji o produktach (ang. free product listings).

Brodie Clark dodał też drugi komentarz: „Wow, I bet the CTR on this new product grid ad unit from Google is going to skyrocket”. Po polsku: „Wow, założę się, że CTR tej nowej jednostki reklamowej Google w formie siatki produktów wystrzeli w górę”.

Na razie to test, a nie ogłoszone wdrożenie.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jeśli ten układ zostanie na stałe, klient szukający produktu może mieć trudność z odróżnieniem reklamy od zwykłego wyniku. Dla sklepów płacących za reklamy produktowe może to oznaczać wyższy CTR, choć na razie jest to przewidywanie, a nie zmierzony efekt.

Dla praktyka

• Traktuj zmianę jako test. Nowy układ nie został ogłoszony jako stałe wdrożenie.
• Zwróć uwagę na oznaczenie reklam. W testowanej wersji sponsorowane produkty wyróżnia nagłówek „sponsored products”, który w ocenie autora wpisu jest oznaczony niewystarczająco i mocno wtapia się w wyniki.
• Przewidywany wzrost CTR to opinia. Zapowiedź, że CTR nowej jednostki reklamowej „wystrzeli w górę”, jest przypuszczeniem, a nie opublikowanymi danymi.

Źródła

• Google Tests Sponsored Products Grid That Looks Like The Organic Product Grid - Search Engine Roundtable