AI Max i stawki z AI: co zmienia się w Google Ads
2 min czytaniaW Google Ads pojawiają się kolejne rozwiązania oparte na automatyzacji. Dwie zmiany opisane w sierpniowym przeglądzie aktualności SEM dobrze to pokazują.
Pierwsza dotyczy AI Max. Kampanie, które korzystają z automatycznie tworzonych komponentów albo z dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii, mają być stopniowo przenoszone do tego rozwiązania.
Druga to testowa funkcja inteligentnego określania stawek. Opiera się na modelach AI Google i na elastycznych celach tROAS, czyli docelowego zwrotu z nakładów na reklamę.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli śledzenie konwersji jest niepełne albo zlicza rzeczy, które nie są realną sprzedażą, automat może optymalizować pod błędne sygnały. Elastyczny cel zwrotu z reklamy oznacza też, że system chętniej sięgnie po zapytania spoza listy fraz, na których zbudowałeś kampanię — to szansa na nowych klientów i ryzyko przepalenia budżetu jednocześnie. Warto zachować ostrożność przy ocenie kosztu pozyskania klienta i zwrotu z nakładów po wprowadzeniu zmian.
Dla praktyka
Zanim kampania trafi do AI Max, warto przejrzeć pomiar i upewnić się, że dane o konwersjach na koncie są kompletne i wiarygodne.
Drugi punkt to kontrola zapytań — zwłaszcza że przy elastycznych celach system może sięgać po frazy spoza pierwotnej listy. Osobno warto zabezpieczyć ruch brandowy przed rozmyciem w kampaniach automatycznych.
Trzeci to porządek po stronie zaplecza: uporządkowany feed produktowy i strony docelowe zgodne z tym, co obiecuje reklama. Przy automatycznie tworzonych komponentach algorytm sięga po treść ze strony, więc bałagan na landingu wraca w reklamie.
- Po przejściu na AI Max porównuj wskaźniki efektywności, a nie tylko liczbę kliknięć.
- Obserwuj koszt pozyskania konwersji i zwrot z nakładów po zmianie sposobu określania stawek.
Czego nie robić: nie traktować automatyzacji jako powodu do rzadszego zaglądania na konto. Im mniej ustawień, tym większe znaczenie ma to, co zostało — wykluczenia, pomiar i monitoring raportu zapytań.