Reklamy produktowe wchodzą do odpowiedzi AI Mode
2 min czytaniaGoogle pokazuje reklamy zakupowe w karuzeli umieszczonej wewnątrz generowanej odpowiedzi AI Mode, a pod spodem wyświetla dodatkowy blok reklamowy.
Na zmianę zwrócił uwagę Brodie Clark, publikując zrzuty ekranu na koncie SERPalerts w serwisie X. Napisał: „To duża zmiana w reklamach w Google AI Mode!”. Dodał, że karuzela reklam Shopping po raz pierwszy wyświetla się wewnątrz odpowiedzi, obok dodatkowego bloku reklamowego na dole.
Osobno pokazany został także wariant z pojedynczym blokiem reklamowym. Reklam w AI Mode jest dużo, a Google prawdopodobnie szuka kolejnych sposobów monetyzacji tej powierzchni.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli sprzedajesz produkty online, właśnie przybyło ci miejsce, w którym twoja oferta może się pokazać - i miejsce, w którym może się pokazać konkurencja. Ekspozycja produktu przenosi się do samej treści odpowiedzi, a nie tylko do klasycznej listy wyników.
Praktyczna konsekwencja jest prosta: o tym, czy Twój produkt w ogóle wejdzie do takiej karuzeli, decyduje jakość danych, które wysyłasz do Google’a - tytuły, opisy, atrybuty, ceny, dostępność i zdjęcia. Zaniedbany feed produktowy to po prostu brak obecności w nowym formacie. Warto też przyjąć, że kontrola nad tym, jak oferta zostanie przedstawiona w odpowiedzi AI, jest mniejsza niż w klasycznej reklamie tekstowej.
Dla praktyka
Pracę nad obecnością w nowym formacie zaczynasz nie od ustawień kampanii, tylko od danych produktowych.
- Popraw tytuły produktów tak, by zawierały markę, model i kluczowy atrybut, zamiast wewnętrznych nazw katalogowych.
- Zadbaj o kompletność i aktualność informacji o cenie oraz dostępności.
- Zadbaj o dobrą jakość zdjęć produktowych, bo w formacie karuzelowym obraz odgrywa dużą rolę.
Czego nie robić: nie buduj wniosków o skuteczności AI Mode na podstawie zwykłych raportów kampanii. Przypisywanie wzrostów lub spadków akurat temu formatowi jest zgadywaniem. Rozsądniej patrzeć na poziom kampanii i grup produktowych, a decyzje o budżetach opierać na twardych danych sprzedażowych.