Google przyznaje: reklamy w AI Mode zarabiają mniej

Te słowa padły podczas konferencji wynikowej Google. Wypowiedział je Philipp Schindler, starszy wiceprezes i dyrektor ds. biznesu (chief business officer) firmy.

„Warto zauważyć, że silny wzrost liczby zapytań w AI Mode miał wpływ ze względu na niższą monetyzację, którą obserwowaliśmy w AI Mode” - powiedział Philipp Schindler. Kluczowe sformułowanie w oryginale brzmi „lower monetization”.

Wcześniej padła deklaracja, że reklamy w AI Overviews zarabiają tyle samo co bez AI Overviews. Dotyczyła ona jednak wyłącznie AI Overviews, a nie AI Mode.

„Żeby było jasne, jesteśmy bardzo zadowoleni z naszej trajektorii w tym obszarze” - zaznaczył Schindler. „Nasze eksperymenty reklamowe dały obiecujące wyniki i teraz skalujemy reklamy zarówno w AI Overviews, jak i w AI Mode na więcej użytkowników i więcej zapytań” - dodał.

Rozszerzenie obejmuje też reklamy wyświetlane w kolejnych pytaniach tej samej rozmowy (multiturn ads) w USA. AI Mode zachęca użytkowników do znacznie częstszego wyszukiwania. Reklamy wieloetapowe pozwalają Google pokazywać więcej reklam przy tych dodatkowych zapytaniach.

Schindler mówił też o niższym tempie wzrostu między drugim a trzecim kwartałem i wskazał kilka przyczyn:

• kursy walut (FX), czyli największy pojedynczy czynnik spowolnienia wyszukiwarki względem drugiego kwartału;
• handel detaliczny: część reklamodawców z regionu Azji i Pacyfiku (APAC) odczuła zniesienie przez UE wyjątku de minimis;
• media i rozrywka: wydatki wróciły do normy po nietypowo mocnym drugim kwartale, napędzanym przez mistrzostwa świata FIFA, gdy więcej meczów, a przez to więcej budżetów reklamowych, przypadło na czerwiec niż na lipiec.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Google samo przyznaje, że reklamy w AI Mode przynoszą obecnie mniej niż reklamy w tradycyjnej wyszukiwarce. Mimo to firma skaluje reklamy w AI Mode i AI Overviews na więcej użytkowników i więcej zapytań. To miejsce emisji wciąż się rozwija, a reklamy mają się w nim pojawiać przy coraz większej liczbie zapytań.

Dla praktyka

• Brak liczb. Skala różnicy w monetyzacji nie została podana.
• Szersze frazy. Poza frazami transakcyjnymi przemyśl obecność przy pytaniach problemowych i porównawczych.
• Monitoruj zasięg. Reklamy w AI Mode trafiają na kolejne rynki, a w USA rozwijane są reklamy wieloetapowe.

Źródła

• Google: Ads In AI Mode Earning Less Than Traditional Search Ads - Search Engine Roundtable