Google Ads: od 1 września ACA i broad match idą do AI Max
3 min czytaniaO planach scalenia funkcji automatyzacji w jednym pakiecie mówiło się od miesięcy. Teraz jest konkretna data i konkretny mechanizm: Google rozsyła wiadomości do części reklamodawców, w których zapowiada „uaktualnienie” kampanii. Zrzut ekranu (screenshot) takiego maila opublikował na X Menachem Ani, kwitując go krótko: „The great merge continues” — wielkie scalanie trwa.
W treści wiadomości Google pisze: „Starting September 1, 2026, campaigns using automatically created assets (ACA) and/or campaign-level broad match setting will automatically be upgraded to AI Max for Search campaigns” — czyli od 1 września 2026 roku kampanie używające automatycznie tworzonych zasobów lub ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii zostaną automatycznie przeniesione do AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania.
Google deklaruje, że po zakończeniu automatycznego uaktualnienia AI Max zostanie włączony z ustawieniami domyślnymi odpowiadającymi danemu typowi kampanii. Dla kampanii z ACA oznacza to domyślnie włączone dopasowanie zapytań (search term matching) oraz dostosowywanie tekstów reklam (text customization). Dla kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii domyślnie włączone jest samo dopasowanie zapytań.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli Twoje kampanie w wyszukiwarce opierają się dziś na dopasowaniu przybliżonym albo na automatycznie tworzonych nagłówkach i opisach, po 1 września będą działać w innym trybie — bez Twojej decyzji. Zmienia się przy tym zakres ustawień, które dotąd konfigurowałeś ręcznie: dopasowanie zapytań, a w przypadku ACA także dostosowywanie tekstów reklam, będą aktywne domyślnie.
Warto więc potraktować wrzesień jako moment zmiany warunków, w jakich rozliczasz efekty kampanii, i wcześniej upewnić się, że masz w panelu dane pozwalające porównać wyniki sprzed i po migracji.
Jeżeli działasz w branży, w której komunikacja reklamowa podlega regulacjom — finanse, medycyna, prawo — sprawdź, jak automatyczne dostosowywanie tekstów reklam ma się do wymogów, które musisz spełniać w treści komunikatów.
Dla praktyka
Automatyczna migracja startuje 1 września 2026 roku, więc zostało kilka tygodni na to, żeby wejść we wrzesień z kampaniami, które znasz i rozumiesz, zamiast odkrywać zmiany w raportach.
- Zrób inwentaryzację. W Google Ads przejdź po kolei przez kampanie w sieci wyszukiwania i sprawdź, które mają włączone automatycznie tworzone zasoby (ustawienia kampanii, sekcja zasobów) oraz które korzystają z dopasowania przybliżonego ustawionego na poziomie kampanii. To dokładnie te dwie grupy objęte migracją.
- Sprawdź, co zmieni się w ustawieniach. Dla kampanii z ACA po uaktualnieniu domyślnie działa dopasowanie zapytań i dostosowywanie tekstów reklam, dla kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii — samo dopasowanie zapytań. Zapisz obecny stan tych ustawień, żeby wiedzieć, co dokładnie się zmieniło.
- Zapoznaj się z opcjami AI Max. Skoro migracja jest domyślna i nie wymaga Twojej zgody, przed 1 września warto wiedzieć, które elementy AI Max for Search można kontrolować w ustawieniach kampanii.
- Zaplanuj kontrolę po migracji. Po 1 września sprawdź w panelu, czy kampanie faktycznie zostały uaktualnione i z jakimi ustawieniami, oraz jak wyglądają reklamy w podglądzie.