Google Ads: od 1 września migracja kampanii do AI Max
4 min czytaniaZmiana nie dotyczy wszystkich kampanii w koncie. Obejmuje wyłącznie kampanie Search, w których działa dopasowanie przybliżone (broad match) ustawione na poziomie kampanii (Campaign-level Broad Match) albo samodzielne automatycznie tworzone elementy reklamowe (Automatically Created Assets, ACA).
Automigracje starych rozwiązań podzielono na dwa etapy. Pierwszy startuje 1 września 2026 i obejmuje właśnie dopasowanie przybliżone (broad match) na poziomie kampanii oraz ACA. Drugi to kampanie Dynamic Search Ads i został przesunięty na luty 2027.
Kampanie mają zostać przeniesione „na miejscu”, na odpowiedniki ustawień w AI Max — celem jest ciągłość zarządzania i ograniczenie wahań wyników. Konkretne domyślne konfiguracje różnią się jednak w zależności od tego, co było w kampanii wcześniej:
- kampanie z dopasowaniem przybliżonym (broad match) na poziomie kampanii: dopasowanie wyszukiwanych haseł (Search Term Matching) włączone domyślnie, personalizacja tekstów (Text Customization) wyłączona, rozszerzanie końcowego adresu URL (Final URL Expansion) wyłączone, a istniejące listy marek — zarówno uwzględnienia, jak i wykluczenia — zostają zachowane i przeniesione do nowej konfiguracji;
- kampanie z samodzielnymi ACA: dopasowanie wyszukiwanych haseł włączone domyślnie, personalizacja tekstów włączona domyślnie, rozszerzanie końcowego adresu URL wyłączone.
Równolegle zamknięto drogę do tworzenia nowych struktur w starym formacie. Od 3 sierpnia 2026 zakładanie nowych konfiguracji dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii oraz starych ACA jest zablokowane w interfejsie, w Google Ads Editorze i we wszystkich wersjach API.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli Twoje kampanie Search opierają się na jednym z tych dwóch ustawień, we wrześniu 2026 zaczną działać na innych zasadach. Zmienia się przede wszystkim zestaw domyślnych ustawień: dopasowanie wyszukiwanych haseł jest po migracji włączone domyślnie. W kampaniach z ACA dodatkowo włączona personalizacja tekstów może zmienić treść wyświetlanych reklam. Dlatego warto z wyprzedzeniem sprawdzić, które kampanie są objęte zmianą, i po migracji obserwować ich ustawienia oraz wyniki.
Dla praktyka
Pierwszy krok to inwentaryzacja: które kampanie w koncie faktycznie używają dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii lub samodzielnych ACA. Bez tej listy nie sprawdzisz, co się zmieniło po fakcie.
W trakcie września migrowane kampanie można wyłapać zapytaniem do Google Ads API na zasobie campaign, korzystając z pól campaign.aca_migration_date_time i campaign.broad_match_migration_date_time — w przykładowym zapytaniu filtruje się je warunkiem daty późniejszej niż '1970-01-01 00:00:00′.
Jeśli utrzymujesz własną integrację, skrypty albo korzystasz z zewnętrznych narzędzi, przejrzyj je pod kątem miejsc, które nadal próbują tworzyć lub edytować stare ustawienia. Rekomendowany kierunek to przejście na standardowe kampanie Search z pakietem ustawień AI Max: Uber Toggle, Text Customization i Search Term Matching. Warto też przygotować obsługę błędów API — przy próbie modyfikacji (a nie zatrzymania czy usunięcia) starych reklam Expanded Dynamic Search Ads lub kryteriów, po ich przejściu do standardowych grup reklam, integracja zwróci błąd.
Kwestia wersji API: wszystkie nowe wersje Google Ads API wydane po 1 września 2026 całkowicie usuwają stare obiekty służące do tworzenia i zarządzania dopasowaniem przybliżonym (broad match) na poziomie kampanii oraz ACA. Wersje wydane wcześniej i wciąż aktywne będą je tymczasowo obsługiwać — do standardowego wyłączenia danej wersji, czyli zwykle rok po jej wprowadzeniu, w okolicach września 2027. Po tym terminie stare obiekty znikną na stałe.
Kampanie Dynamic Search Ads są wyłączone z wrześniowej migracji i działają normalnie, ale harmonogram jest już znany. We wrześniu 2026 w interfejsie pojawią się banery ostrzegające o nadchodzącej zmianie i zachęcające do dobrowolnego przejścia jednym kliknięciem — opcja „Upgrade Your Dynamic Search Ads (DSAs) to AI Max” w Ustawieniach kampanii, w sekcji Dynamic Search Ads. 15 stycznia 2027 do wszystkich objętych kont trafi oficjalne przypomnienie MSA. Od 1 do 28 lutego 2027 startuje automigracja: tworzenie nowych grup reklam DSA zostanie trwale usunięte, a niezmigrowane kampanie DSA przejdą automatycznie na standardowe grupy reklam z włączonym AI Max.
Czego nie robić: nie planować niczego, co wymaga tworzenia nowych konfiguracji w starym formacie — ta droga jest zamknięta od 3 sierpnia 2026. Warto też pamiętać, że wdrożenie rozłożone jest progresywnie na cały wrzesień.