Google dokłada AI do Ads i Analytics: karty i benchmarki
2 min czytaniaGoogle rozbudowuje warstwę AI w swoich narzędziach reklamowych i analitycznych. Zmiany dotyczą zarówno Google Analytics, jak i Google Ads.
Według opisu Social Media Today nowe podsumowania AI Overviews trafiły na górę strony głównej Google Analytics i mają dawać reklamodawcy natychmiastowy przegląd najważniejszych ostatnich zmian. Notatki generowane przez AI podpowiadają, co się stało przy kluczowych zdarzeniach — między innymi przy zmianach ruchu i aktywności sprzedażowej. Każdy z takich sygnałów można rozwinąć, dopytując system o kontekst.
Odświeżona została też strona główna Google Ads, na której pojawiają się karty z insightami spersonalizowanymi pod konkretną firmę. Jak wskazuje Social Media Today, Google zapowiada, że reklamodawca zyskuje kontekst pozwalający pewniej korygować strategię i wyłapywać nowy popyt w momencie, w którym się pojawia. Pole promptu nad kartami insightów ma służyć do generowania własnych analiz — na przykład dotyczących wpływu konkurencji na udział w wyświetleniach albo trendów, które mogłyby poprawić kampanie.
Do Google Analytics doszło narzędzie do benchmarkingu, które pokazuje, jak marka wypada na tle konkurencji. W Google Ads firma pracuje natomiast nad dashboardami zamieniającymi surowe dane w czytelne wizualizacje na podstawie prostych poleceń tekstowych. Całość działa na najbardziej zaawansowanych modelach Gemini.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Nowe funkcje mają skrócić drogę od pytania o to, co dzieje się z kampaniami, do konkretnego wniosku — bez ręcznego przekopywania się przez raporty. Podsumowania i notatki pojawiają się w miejscu, do którego i tak zaglądasz po zalogowaniu.
Warto pamiętać, że podsumowanie generowane przez AI opiera się na danych z Twojego konta. Im lepiej skonfigurowane są konwersje i cele, tym większa szansa, że wnioski będą użyteczne.
Dla praktyka
Zacznij od miejsc, w których te funkcje się pojawiają: strona główna Google Analytics (górna część widoku — AI Overviews i notatki) oraz strona główna Google Ads (karty insightów i pole promptu nad nimi).
Zanim zaczniesz opierać decyzje na kartach insightów, warto zajrzeć do fundamentów konta:
- konfiguracji konwersji w Google Ads i Analytics;
- nazewnictwa kampanii, grup reklam i źródeł w parametrach UTM;
- uprawnień i poziomów dostępu do konta;
- zestawu metryk, które faktycznie decydują u Ciebie o wyniku.
Benchmarking w Analytics pokazuje, jak marka wypada na tle konkurencji — to punkt odniesienia, który sam z siebie nie mówi jeszcze, jaki cel sobie postawić. Podobnie wygenerowany dashboard: porządkuje dane i wizualizacje, ale nie zna kontekstu Twojego biznesu.
Jeśli dopiero układasz podstawy, przyda się wiedza o tym, jak prowadzić kampanię Google Ads, oraz o konfiguracji Google Analytics.