Google Ads sam wypełni grupy zasobów w Performance Max
2 min czytaniaKonfiguracja grupy zasobów to stały element uruchamiania kampanii Performance Max: trzeba w niej zebrać nagłówki, opisy oraz materiały graficzne i wideo. Google dodał właśnie mechanizm, który potrafi wypełnić te pola wstępnie.
Do dokumentacji pomocy opisującej działanie grup zasobów dopisano sekcję o wstępnym wypełnianiu ich wygenerowanymi materiałami. Google pisze, że dzięki takim grupom zasobów „można pomóc w zapewnieniu, że kampanie Performance Max osiągną skuteczność reklamy na poziomie „Excellent” (doskonała), importując projekty z wygenerowanymi zasobami utworzone w Asset Studio”.
W dokumentacji wymieniono dwie kluczowe funkcje. Pierwsza to komunikat w trakcie tworzenia kampanii (ang. in-construction callout): przy zakładaniu kampanii od zera na etapie konfiguracji grupy zasobów wyświetla się przypomnienie, że materiały z ostatniego projektu są gotowe, a przejrzeć je i zastosować można jednym kliknięciem.
Druga to automatyczne wstępne wypełnienie (ang. automatic pre-fill). Jeśli kampania jest tworzona bezpośrednio z przestrzeni roboczej Asset Studio, nagłówki, długie nagłówki, opisy, obrazy i wideo trafiają do grupy zasobów automatycznie.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Zmiana dotyczy etapu startu kampanii, czyli momentu kompletowania nagłówków, opisów i materiałów wizualnych. Automatyczne podstawienie gotowych elementów nie zastępuje jednak decyzji o tym, co firma właściwie chce powiedzieć. Rozsądniej jest najpierw uporządkować landing page i bibliotekę materiałów, a dopiero potem korzystać z automatu.
Dla praktyka
Nowa sekcja znajduje się w dokumentacji pomocy Google Ads opisującej działanie grup zasobów. Dotyczy kampanii Performance Max i materiałów tworzonych w Asset Studio.
Dwie ścieżki do sprawdzenia w panelu:
- tworzenie kampanii od zera - na kroku konfiguracji grupy zasobów szukaj komunikatu o gotowych materiałach z ostatniego projektu i przycisku zastosowania jednym kliknięciem;
- tworzenie kampanii z poziomu przestrzeni roboczej Asset Studio - nagłówki, długie nagłówki, opisy, obrazy i wideo powinny być już wpisane w grupie zasobów.
Czego nie robić: nie publikować kampanii bez ręcznego przejrzenia każdego wypełnionego pola. Automat dobiera elementy poprawnie technicznie, co nie znaczy, że trafnie biznesowo - zwłaszcza w usługach lokalnych i B2B, gdzie ogólny komunikat zwyczajnie nie sprzedaje.
Jeśli w Twoim koncie komunikat lub automatyczne wypełnienie się nie pojawi, zostaje ręczne uzupełnienie grupy zasobów.