Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Ask YouTube, wbudowany w serwis chatbot (czat oparty na sztucznej inteligencji), przestaje być funkcją zarezerwowaną dla subskrybentów Premium na telefonach i trafia do wszystkich zalogowanych użytkowników w USA. Dostęp mają widzowie w wieku 13 lat i starsi, na komputerach, urządzeniach mobilnych i telewizorach. Zamiast listy filmów narzędzie zwraca uporządkowaną odpowiedź na zadane pytanie.
Od 1 września 2026 roku Google Ads zacznie automatycznie przenosić kampanie Search korzystające z dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii oraz z samodzielnych automatycznie tworzonych elementów reklamowych (Automatically Created Assets, ACA) do AI Max. Migracja będzie się wdrażać progresywnie przez cały miesiąc, a tworzenie nowych ustawień w starym formacie jest zablokowane od 3 sierpnia 2026. Osobna migracja kampanii Dynamic Search Ads została przesunięta na luty 2027.
OpenAI przestało domyślnie blokować reklamy w kontekstach porad medycznych, prawnych i finansowych - zmianę wprowadzono w kwietniu, a reklamodawcy z branż zdrowia, finansów i usług prawnych są zatwierdzani pojedynczo, w ręcznej weryfikacji. Według analizy SE Ranking ChatGPT pokazał reklamy przy 28,69 proc. komercyjnych zapytań z kategorii ochrony zdrowia (ang. „healthcare”). Zasady zmieniały się cztery razy w pięć miesięcy, ostatnio 10 sierpnia.
Od 2 sierpnia obowiązują przepisy art. 50 AI Act (Akt w sprawie sztucznej inteligencji) dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. IAB Polska opublikował bezpłatny przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act”, który tłumaczy, kto na rynku reklamy jest podmiotem stosującym AI, jakie materiały wymagają oznaczenia i jakie grożą sankcje za jego brak.
Google potrafi losowo pokazać AI Overviews przy wynikach lokalnych, a jako źródło opisów firm cytuje autopromocyjne artykuły typu listicle zamiast stron samych firm. Przykład opisany przez Joy Hawkins pokazuje kancelarie prawne, przy których Google podaje jako główne źródło listicle napisany przez jednego z prawników.
Delante opisuje przejście e-commerce do modelu Agentic Commerce, w którym o zakupie decyduje agent AI działający w imieniu klienta. Sklep musi być dla niego odkrywalny, zrozumiały i technicznie dostępny - a według danych Adobe z marca 2026 roku ruch z narzędzi AI konwertuje o 42% lepiej niż ruch z pozostałych źródeł. Do tego dochodzi WebMCP, standard udostępniony przez Google w lutym 2026 roku, na razie w fazie testowej w Chrome.
Delante opisuje sześć etapów intencji użytkownika w sezonie zakupowym: od odkrywania potrzeby we wrześniu, przez Black Week, aż po poświąteczny okres Q5 od 26 grudnia do połowy stycznia. Wniosek dla sklepów jest niewygodny: widoczność na frazy transakcyjne budowana dopiero w listopadzie wypada ze ścieżki decyzyjnej klienta, który model wybrał wcześniej. Zamiast mnożyć nowe podstrony, rozsądniej sezonowo przebudowywać istniejące.
Google rozbudował warstwę AI w Google Ads i Google Analytics: na stronie głównej Analytics pojawiają się podsumowania AI Overviews i notatki o zmianach ruchu oraz sprzedaży, a strona główna Ads dostaje spersonalizowane karty z insightami i pole promptu do zadawania własnych pytań. Doszedł też benchmarking w Analytics pokazujący wyniki marki na tle konkurencji, a w Ads powstają dashboardy generowane z prostych poleceń tekstowych.
Agresywne projekty programatycznego SEO coraz częściej trafiają na problemy z indeksowaniem, a czasem na kary Google - donosi eCommerce Bridge, powołując się na Search Engine Journal. Ryzykiem nie jest samo użycie AI, ale automatyczna produkcja setek podobnych stron nastawionych na przejęcie ruchu z wyszukiwarki. Na liście praktyk wysokiego ryzyka jest też masowe tłumaczenie maszynowe bez redakcji, co dotyczy każdej firmy sprzedającej na kilku rynkach.
W Google Ads Target CPA i Target ROAS wracają jako dwie osobne strategie w ramach Smart Bidding, tekstowe wyłączenie odpowiedzialności może zastąpić pierwszy wiersz treści reklamy, a w źródłach kreacji pojawiła się kolumna „Etykieta AI”. Trzy zmiany, z których dwie dotykają tego, co użytkownik faktycznie widzi w reklamie.
Raport skuteczności dla generatywnych funkcji AI w Google Search Console wygląda na w pełni udostępniony wszystkim właścicielom stron. Pokazuje wyświetlenia, listę podstron, kraje, urządzenia i przebieg w czasie, ale wciąż nie zawiera danych o kliknięciach ani o zapytaniach.
Google przeniesie kampanie typu Travel (podróże) w Google Ads do nowego typu kampanii Search dla podróży (Search campaigns for Travel). Start migracji zaplanowano na trzeci kwartał 2026 roku, bez podanej konkretnej daty - nowe kampanie powstaną automatycznie, odwzorowując najbliższe odpowiedniki ustawień z kampanii pierwotnych. Reklamodawcy mogą też przełączyć się ręcznie, zanim uruchomi się mechanizm automatyczny.
Rzetelna, evergreen wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.