Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google przeniesie kampanie typu Travel (podróże) w Google Ads do nowego typu kampanii Search dla podróży (Search campaigns for Travel). Start migracji zaplanowano na trzeci kwartał 2026 roku, bez podanej konkretnej daty - nowe kampanie powstaną automatycznie, odwzorowując najbliższe odpowiedniki ustawień z kampanii pierwotnych. Reklamodawcy mogą też przełączyć się ręcznie, zanim uruchomi się mechanizm automatyczny.
Google ogłosił zestaw nowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji w Google Ads i Google Analytics: podsumowania AI (AI Overviews) na górze strony głównej, pulpity raportowe generowane z polecenia tekstowego oraz porównywanie wyników kampanii z anonimowymi średnimi podobnych firm. Część rozwiązań już działa w Google Ads, część dopiero trafi do Analytics.
Google testuje w Google Ads wymóg firmowego adresu e-mail przy części działań administracyjnych - m.in. przy zmianach dostępu użytkowników i łączeniu kont. Konta na @gmail.com czy @yahoo.com zachowają podgląd raportów i rutynową edycję kampanii, ale wrażliwe operacje zostaną zablokowane. Na razie to pilotaż obejmujący część reklamodawców, powiadamianych mailem.
Piątego i szóstego sierpnia 2026 społeczność SEO zgłosiła gwałtowny wzrost zmienności wyników wyszukiwania Google, a narzędzia monitorujące SERP odnotowały wyraźne skoki. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a ostatnią oficjalną była aktualizacja dotycząca spamu (spam update) z czerwca 2026, wdrażana od 14 do 26 czerwca. To już kolejna fala wahań w ciągu ostatnich tygodni.
Google rozszerza możliwości agentowe w Google Ads i Google Analytics. Nowe funkcje oparte na modelu Gemini są spięte z agentem Ask Advisor, który pozwala zadawać pytania o wyniki kampanii zwykłym językiem i drążyć temat dalej.
OpenAI zaktualizowało model GPT‑5.6 Sol w ChatGPT dla planów Plus i Pro, dodając suwak sterujący głębokością namysłu nad odpowiedzią. Użytkownicy darmowi oraz plany Go dostają GPT‑5.6 Luna jako model domyślny, nielimitowane czaty tekstowe i przycisk Think do trudniejszych pytań. OpenAI deklaruje przy tym niższą liczbę odpowiedzi zawierających błędy faktograficzne niż wcześniej.
Search Engine Roundtable zwraca uwagę na spekulacje, że Meta może pracować nad własną wyszukiwarką, która zasilałaby jej modele sztucznej inteligencji (AI). W tle są relacje właścicieli stron o botach Mety indeksujących (crawlujących) ich serwisy. Dla właścicieli stron oznacza to jedno: warto sprawdzić, które boty Mety wpuszczasz na serwer, bo blokada niewłaściwego z nich potrafi zepsuć podglądy linków w social mediach.
Google Ads udostępnia opcję „Report on new customers acquired” (raport o nowych pozyskanych klientach), która dodaje do kampanii kolumny z liczbą i wartością nowych klientów, nie ingerując przy tym w algorytm ustalania stawek. Zastąpi ona obchodzenie systemu przez ustawianie wartości 0,01 w opcji podbijania stawek dla nowych klientów. Funkcję zauważył Vasant Chaudhary, a opisał ją na LinkedInie Thomas Eccel.
Semrush opisuje, dlaczego dotychczasowy schemat „dobra treść plus optymalizacja równa się ruch” traci skuteczność: Google odpowiada na część pytań w AI Overviews, a zachowania użytkowników przesuwają się w stronę wyszukiwania opartego na AI. Firma wskazuje taktyki budowy marki - od treści z własnym punktem widzenia po kampanie PR i eventy. Sedno: samo poleganie na ruchu organicznym przestaje wystarczać.
Google rozszerzyło oznaczanie reklam tworzonych lub edytowanych z pomocą sztucznej inteligencji - etykiety pojawiły się już w lokalnym pakiecie wyników (Local Pack) oraz w Google Discover. Wcześniej widziano je wyłącznie przy wynikach sponsorowanych w wyszukiwarce. W kampaniach kierowanych na Unię Europejską, Indie i stan Nowy Jork oznaczenie wyświetla się bezpośrednio na kreacji, a nie tylko w panelu Moje Centrum Reklam.
Google poinformował reklamodawców mailowo, że od 1 września 2026 roku kampanie Search korzystające z automatycznie tworzonych zasobów (ACA) lub z ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii zostaną automatycznie przeniesione do AI Max for Search. Migracja jest domyślna i nie wymaga zgody reklamodawcy, a ustawienia mają odzwierciedlać dotychczasową konfigurację. W praktyce oznacza to włączone dopasowanie zapytań, a przy ACA także automatyczne dostosowywanie tekstów reklam.
Google zaczął informować część reklamodawców, że do weryfikacji firmy w Local Services Ads będzie potrzebny numer D-U-N-S od Dun & Bradstreet. Wymóg obejmuje wybrane branże i użytkowników w USA, a alternatywą są dokumenty rejestrowe i podatkowe. Konta, które przeszły już weryfikację, nie muszą nic robić.
Rzetelna, evergreen wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.