Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Odpowiedzi w sekcji People Also Ask w wyszukiwarce Google są dziś niemal w całości generowane przez AI Overviews - analiza 19,2 mln zapytań pokazuje 97% w pierwszym tygodniu września 2026 wobec 86% w sierpniu. Czternaście miesięcy wcześniej ten wskaźnik wynosił około 12%. Dla firm opierających ruch na treściach poradnikowych to kolejny ubytek kliknięć z zapytań informacyjnych.
Google Ads wprowadza dwie funkcje dla firm z wieloma lokalizacjami: Local Customer Optimization w kampaniach Performance Max nastawionych na cele sklepowe oraz Store Sales w Google Data Manager. Pierwsza jest już wdrażana, druga ma pojawić się w kolejnych tygodniach. Obie mają łączyć sygnały nawigacyjne z pomiarem sprzedaży offline.
Poradnik z bloga Semrush rozkłada na osiem kroków budowę agenta AI, który sam robi research słów kluczowych, grupuje je w klastry tematyczne i tworzy brief treści. Kluczowa jest tu jedna rada: pierwszy agent ma obsługiwać jeden wąski, powtarzalny proces, a decyzje o wysokim ryzyku zostają po stronie człowieka. Do abonamentów SEO oraz SEO + AI w Semrush dołączane jest 50 tys. jednostek MCP API miesięcznie.
W Performance Max dla celów offline pojawia się ustawienie Local Customer Optimization, które premiuje osoby blisko punktu lub zainteresowane lokalizacją i gotowe od razu zadzwonić, poprosić o trasę albo przyjść. Nie działa z celami online ani z kampaniami opartymi na feedzie z Merchant Center. Równolegle mierzenie sprzedaży w sklepie ma trafić do Google Ads Data Managera pod koniec września.
Brytyjski wydawca newsowy stracił 98% widoczności w wyszukiwaniu aktualności w ciągu dwóch tygodni po przejściu z domeny .co.uk na .com - wynika z danych NewzDash. Nowa domena nie przejęła tego, co straciła stara: cztery miesiące później notuje tylko pojedyncze wystąpienia. Standardowe narzędzia SEO pokazałyby w tym samym przypadku spadek rzędu 60–70%, bo mierzą inny zestaw zapytań.
John Mueller z Google napisał na Bluesky, że systemy wyszukiwarki mogły „stracić wiarę” w wartość witryny na podstawie jej starych, masowo generowanych podstron - a odzyskanie zaufania „wymaga czasu i znacznego wysiłku”. Nie podał ani nazwy systemu rankingowego, ani progu liczby stron, ani ram czasowych powrotu. Dla firm oznacza to, że samo skasowanie słabych URL-i nie przywraca pozycji.
Google wdrożyło w Europie zmiany wymuszone przez Digital Markets Act i samo określiło je jako największe obniżenie jakości usługi w 29-letniej historii wyszukiwarki. Na górze strony wyników pojawią się porównywarki, a karuzela hoteli, linii lotniczych i restauracji trafi pod nimi, bez cen w czasie rzeczywistym. W testach z 2024 roku hotele straciły ponad 10 procent ruchu.
W Google Ads pojawiła się nowa dokumentacja pomocy dotycząca funkcji automated promotions - konto samo wyszukuje aktywne oferty promocyjne na stronach docelowych reklamodawcy i dokleja je do kampanii Search oraz Performance Max. Warunkiem jest podpięcie zasobów lokalizacji i brak ręcznie prowadzonych promocji w kampanii. Kto chce pełnej kontroli nad treścią promocji, musi wgrać ją ręcznie.
OpenAI przedstawiło GPT-6 Astra - model nastawiony na obsługę komputera i przeglądarki, wypełnianie formularzy, aktualizowanie danych w CRM oraz tworzenie dokumentów, arkuszy i prezentacji. Wdrożenie zaczęło się od ograniczonej grupy organizacji, a w kolejnych dniach model ma trafić do użytkowników ChatGPT Plus, Pro, Business i Enterprise oraz do OpenAI API, Microsoft Azure i AWS Bedrock.
Poradnik Semrush opisuje osiem kroków zwiększania widoczności w wyszukiwaniu ChatGPT i stawia tezę, że sama pozycja w odpowiedzi znaczy mniej niż to, w jakim kontekście model opisuje markę. Wśród przywołanych danych: współczynniki kliknięć w ChatGPT mieszczą się w przedziale od 0% do 2%, podczas gdy jedno z badań podaje około 28% dla pierwszego wyniku w Google. Praktyczna lista zaczyna się od sprawdzenia robots.txt i ustawień zapory, a kończy na regularnej aktualizacji treści.
W Google Analytics pojawił się błąd: dane za 1 września 2026 pokazują zerowy ruch na stronach, prawdopodobnie na wszystkich instalacjach narzędzia. To usterka po stronie Google, a nie problem z konfiguracją tagów - po stronie właściciela strony nie ma nic do naprawienia.
Google po raz drugi uniknął nakazu podziału firmy - tym razem w sprawie monopolu w technologii reklamowej. Równolegle AI Overviews (przeglądy AI) rozszerzają się domyślnie i upodabniają do AI Mode, który zasila Gemini 3.8 Flash i który słabo linkuje do stron. AdSense przechodzi na pomiar wyświetleń typu Begin-to-Render (początek renderowania).
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.