Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Pinterest pokazał na dorocznym wydarzeniu Pinterest Presents reklamy w wynikach wyszukiwania wizualnego i w powiększeniach pinów - beta ruszy na wybranych rynkach w ciągu najbliższych tygodni. Platforma obsługuje dziś ponad 80 miliardów wyszukiwań miesięcznie, w większości wizualnych. Do tego dochodzi funkcja Restyle, która pozwala użytkownikom przearanżować wnętrze przy pomocy sztucznej inteligencji, oraz zmiany w kampaniach Performance+.
Google zaktualizowało wytyczne dla stron z treściami jawnymi i wpisało do nich obowiązek oznaczania produktów dla dorosłych w feedach e-commerce lub w danych uporządkowanych. Służy do tego atrybut adult w Merchant Center albo markup hasAdultConsideration. Zmiana nie wpływa na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Google dodał obsługę zapytań o lokalne firmy do dwóch jednostek wyników wprowadzonych w Europejskim Obszarze Gospodarczym: jednej dla zatwierdzonych katalogów i porównywarek cenowych, drugiej dla samych firm. Firmy nie muszą przesyłać żadnych dodatkowych danych, by pojawić się w bloku dostawców, ale agregatorzy potrzebują akceptacji i danych (feedu) z punktami zainteresowania. Zmiana została odnotowana 18 września.
Agentic SEO to oddanie zdefiniowanego procesu SEO agentowi, który sam pobiera dane i za każdym razem stosuje ten sam udokumentowany sposób pracy. Opisany eksperyment obejmuje osiem procesów uruchomionych na działającej stronie i opiera się na czterech warstwach: projekcie z kontekstem firmy, umiejętnościach, konektorach MCP i krótkim poleceniu. Na darmowym planie Claude dostępny jest jeden własny konektor, co pozwala uruchomić cztery z ośmiu procesów.
Google wycofał darmowe listingi produktowe i karuzele produktowe z wyników wyszukiwania w Europejskim Obszarze Gospodarczym. To efekt wymogów Digital Markets Act, a miejsce po nich zajmują moduły porównywarek cenowych (CSS). Spadki karuzel „popular products” sięgają w danych z rynków EOG 90-100 procent.
Część stron na Facebooku dostała komunikat o limicie dwóch postów z linkiem miesięcznie - zdjęcie limitu wymaga płatnej subskrypcji Meta One for Business. Test nie jest nowy, ale po premierze płatnych pakietów objął więcej stron. Jednocześnie dane samej platformy pokazują, że posty z linkami mają dziś minimalny udział w wyświetleniach.
Google opublikowało nową dokumentację opisującą, jak dodać do strony odznakę profilu w Search, by odbiorcy łatwiej trafiali na profil marki. Profil zbiera treści z witryny i z platform takich jak YouTube, Facebook, Instagram, TikTok i X, a funkcja jest na razie włączona dla wydawców i twórców z USA. W tle jest spór o to, czy to realne wsparcie dla wydawców, czy łatanie strat ruchu po wprowadzeniu wyszukiwania z AI.
Google udostępniło raporty wydajności AI w Merchant Center sprzedawcom w Australii, Kanadzie, Indiach, Nowej Zelandii i USA oraz uprościło integrację z Universal Commerce Protocol. Nowe funkcje UCP wdrażane są stopniowo w USA, a Australia i Kanada mają je dostać na początku przyszłego roku. Polski rynek nie znalazł się w żadnej z tych grup.
Google Search Live, czyli rozmowa głosowa i wideo z wyszukiwarką, działa teraz na modelu Gemini 3.8 Live. Nowa wersja ma dawać odpowiedzi z linkami do stron, obsługiwać zmianę języka w trakcie rozmowy i brzmieć bardziej naturalnie. Dla firm oznacza to, że coraz więcej zapytań trafia do wyszukiwarki w formie mówionej, a nie wpisywanej.
15 września rano w wynikach wyszukiwania Google pojawiły się duże wahania pozycji, a liczba sygnałów od webmasterów gwałtownie wzrosła. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a część narzędzi monitorujących dopiero zaczynała notować zmienność. Wcześniejsza fala nieregularności trwała między 4 a 12 września.
Google prowadzi pilotaż, w którym wydawcy dostają pieniądze, gdy ich treści współtworzą odpowiedzi w aplikacji Gemini, AI Overviews i AI Mode. Panel z miesięcznymi zarobkami pojawia się w Search Console, a z programu można wyjść w każdej chwili. Wynagrodzenie liczy się tylko za wkład w moment generowania odpowiedzi - nie za późniejsze podlinkowanie źródła.
Około 4 września część serwisów zanotowała wyraźny spadek widoczności w wyszukiwarce Google, a 13 września ten efekt u niektórych z nich całkowicie się odwrócił. Google nie potwierdziło żadnej aktualizacji, a dyskusja w branży pozostaje wyjątkowo spokojna. Dane z narzędzi do pomiaru zmienności pokazują, że 4 września był bardziej niestabilny niż pozostałe dni.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.