Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google coraz częściej wyświetla przeglądy od AI (AI Overviews) także wtedy, gdy ktoś wpisuje nazwę dużej marki. Wyjątkiem są na razie sama nazwa Google i serwisy informacyjne. W większości przykładów podsumowanie AI pojawia się w połowie strony wyników, pod stroną firmy, a nie nad nią.
Google testuje nowy wygląd bloku sponsorowanych produktów. Zamiast długiej karuzeli u góry albo z prawej strony wyników pokazuje siatkę produktów, która przypomina bezpłatne wyniki zakupowe. Dla sklepów internetowych to sygnał, że granica między reklamą a wynikiem organicznym w wynikach produktowych może się jeszcze bardziej zacierać.
Google 24 września uruchomił wrześniową aktualizację antyspamową, która obejmuje wszystkie kraje i języki. Firma nie podała, w jakie praktyki celuje zmiana, a jej wdrożenie może potrwać do dwóch tygodni.
W sporze wydawców prasowych z OpenAI i Microsoftem pojawiło się pismo cytujące inżyniera OpenAI, który stwierdził, że użytkownicy nie klikają w linki do źródeł. To samo pismo przytacza dane Microsoftu: dla witryn „The New York Times” współczynnik klikalności w Bing Chat był o 87–93% niższy niż w wyszukiwarce Bing. To argumenty jednej strony, a sąd jeszcze ich nie rozstrzygnął.
Wrześniowa aktualizacja spamowa Google wyraźnie poruszyła wynikami wyszukiwania w pierwszy weekend wdrażania, a największe wahania narzędzia pokazały w sobotę 26 września. Cały proces ma potrwać około dwóch tygodni. Nie wiadomo jeszcze dokładnie, w jakie praktyki celuje aktualizacja.
Na wydarzeniu Made On YouTube pokazano Conversational Editing (edycję konwersacyjną) - montaż wideo za pomocą poleceń w języku naturalnym, dostępny w kompozytorze Shorts i w aplikacji YouTube Create. Twórca opisuje słowami, czego chce, a narzędzia sztucznej inteligencji zamieniają polecenie na konkretne cięcia i zmiany. Ręczna oś czasu pozostaje dostępna i można do niej wrócić w dowolnym momencie.
W raporcie skuteczności Search Console typ wyszukiwania Sieć (Web) dzieli się teraz na ruch tekstowy i multimodalny, czyli pochodzący z wyszukiwań z użyciem obrazu - Google Lens, Circle to Search, przesłanego zdjęcia lub opcji wyszukiwania obrazu w Chrome. Dane pokazują strony docelowe, ale bez zapytań: zakładka z zapytaniami przy typie multimodalnym jest niedostępna. Wdrożenie ruszyło globalnie.
Google rozszerza zestaw funkcji w kampaniach Demand Gen, czyli w formacie opartym na automatyzacji i działającym na wizualnych powierzchniach, takich jak YouTube, YouTube Shorts czy Gmail. Zmiany dotyczą przede wszystkim kreacji, danych produktowych i elementów lokalnych. Dla małych firm to sygnał, że Demand Gen przesuwa się w stronę kampanii sprzedażowych, a nie wyłącznie zasięgowych.
W dokumentacji pomocy Google Ads pojawił się rozdział o testowaniu AI Max przeciwko kampaniom Dynamic Search Ads za pomocą eksperymentów (experiments). Opisano dwie metody: eksperyment niestandardowy (custom experiment) oraz szablon eksperymentu (experiment template), przy czym kampanie złożone wyłącznie z dynamicznych grup reklam nie mogą korzystać z szablonu. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wycofywane na rzecz AI Max.
Google rozsyła użytkownikom Merchant Center powiadomienia o tym, że ich produkty kwalifikują się do native checkout w AI Mode i Gemini - bez żadnej konfiguracji po stronie sprzedawcy. Funkcja jest włączana domyślnie, więc sklep, który chce zatrzymać zakupy u siebie, musi ją samodzielnie wyłączyć w panelu Shopify. Checkout oparty na Universal Commerce Protocol ruszył w lutym, a w tygodniu ogłoszenia objął kolejnych sprzedawców.
X rozszerzył raport Under the Hood o informacje, czy widoczność konta lub postów została ograniczona w wyniku wymogów prawa lokalnego. Podgląd obejmuje konta mające co najmniej rok i ponad 10 opublikowanych postów w poprzednim miesiącu. To odpowiedź na pytania o tzw. shadowbany, czyli ciche ograniczanie zasięgu.
Eksperyment badaczy z University of Pennsylvania i Northeastern University objął 1444 osoby, z czego śledzono wyszukiwania 1100 z nich. Wynik: tryb AI Mode rzadziej odsyła użytkowników na zewnętrzne strony, obniża zaufanie do wyszukiwarki i część badanych popycha w stronę Binga, DuckDuckGo i Yahoo. Ukrycie AI Overviews zwiększyło liczbę kliknięć, nie pogarszając odbioru wyszukiwarki.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.