Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google opublikował przegląd swoich lipcowych ogłoszeń dotyczących sztucznej inteligencji. Najważniejsze punkty dla marketingu: trzy nowe modele Gemini nastawione na wydajność przy budowie agentów, rozszerzenie Gemini Spark na kolejne kraje wraz z obsługą zalogowanych kont użytkownika, podłączanie zewnętrznych aplikacji do trybu AI w wyszukiwarce oraz nowe funkcje w Google Vids i generatorze muzyki Lyria 3 Pro.
Lipiec 2026 pokazał, że w SEO trwa cicha wymiana walutowa: dostęp do treści dla systemów sztucznej inteligencji zaczyna wpływać na widoczność w klasycznym wyszukiwaniu. Równolegle pojawiły się nowe materiały o pomiarze obecności marki poza własną stroną, a lista lipcowych publikacji branżowych porządkuje techniczne podstawy. Teza miesiąca: kto chce zostać w wynikach, coraz częściej musi zapłacić danymi i porządkiem technicznym.
Google zaktualizowało dokumentację budżetu crawlowania (indeksowania) i wprost zaleca zwracanie kodu 304 (Not Modified) dla stron, które nie zmieniły się od ostatniej wizyty robota. Dopisało też, że limit przepustowości crawlowania (indeksowania) jest wspólny dla wszystkich robotów Google, więc intensywne pobieranie obrazów zmniejsza pulę dostępną dla Googlebota. Dokumentacja jest szczególnie istotna dla bardzo dużych serwisów.
Google przebudował stronę pomocy o ochronie przed oszukańczymi połączeniami i wiadomościami dotyczącymi Profilu Firmy. Dodano opis, jak rozpoznać autentyczne wiadomości na WhatsAppie i w RCS - po niebieskim znaczku weryfikacji oraz nazwie nadawcy „Google Maps” lub „Google”. Wymieniono też przykłady połączeń i wiadomości, bo część pochodziła jeszcze z czasów pandemii.
OpenAI opisało architekturę GPT-Live, swojego trzeciego z kolei systemu głosowego, w którym z toru audio usunięto detektor tur (turn detector) - model słucha i mówi jednocześnie, a cięższe rozumowanie i wywołania narzędzi realizuje asynchronicznie, poza ścieżką rozmowy. Zespół przebudował inferencję, zarządzanie kontekstem i transport mediów w ciągu sześciu miesięcy, przepisując warstwę mediów z Pythona na Go. To sygnał dla każdego, kto planuje agenta głosowego: o wrażenie naturalnej rozmowy decyduje architektura, nie sam model.
Użytkownik Reddita zgłosił, że po ustawieniu w Cloudflare opcji blokowania botów AI (AI Training = Block, czyli Trenowanie AI = Blokuj) Googlebot i Bingbot zaczęły dostawać odpowiedź HTTP 403 przy próbie pobrania mapy strony. Cloudflare zapowiedział, że od 15 września 2026 roku boty łączące wyszukiwanie z trenowaniem modeli - czyli m.in. Googlebot - będą blokowane przez wszystkie konfiguracje blokujące trenowanie AI. John Mueller z Google poprosił zgłaszającego o wiadomość prywatną, żeby przyjrzeć się sprawie.
W wtyczce WooCommerce Social Login wykryto lukę pozwalającą na zalogowanie się na dowolne konto w sklepie, w tym administratora, bez znajomości hasła. Podatność oznaczona jako CVE-2026-8457 dotyczy wszystkich wersji do 2.8.7 włącznie i została oceniona na 9,8 punktu na 10. Zalecana jest natychmiastowa aktualizacja do wersji 2.8.8 lub nowszej.
Od 30 lipca 2026 roku OpenAI obniżyło ceny w API dla dwóch modeli z rodziny GPT-5.6: Luna kosztuje o 80 procent mniej (0,20 dolara za milion tokenów wejściowych i 1,20 dolara za milion wyjściowych), a Terra o 20 procent mniej (2 i 12 dolarów). Ceny Sola pozostają bez zmian, ale Priority Processing zostało zastąpione trybem Fast mode - do 2,5 razy szybszym za podwójną stawkę. Niższe stawki w API dotyczą modeli dostępnych także w ChatGPT i Codeksie.
Lipiec 2026 upłynął pod znakiem taniejącej i szybszej sztucznej inteligencji oraz agentów, którzy zaczynają samodzielnie prowadzić rozmowy z klientami. Teza miesiąca: dostawcy przestali licytować się wyłącznie na inteligencję modeli, a zaczęli na koszt jej użycia i na gotowe, działające bez nadzoru agenty. Dla firmy oznacza to, że pomysły odłożone kiedyś na półkę „za drogie” warto policzyć jeszcze raz.
NewzDash podaje, że Google przenosi karuzelę Top Stories do wnętrza AI Overviews - w 15,5% śledzonych zapytań informacyjnych w USA i 17,46% w Wielkiej Brytanii. To oznacza, że nowe ustawienie w Search Console, którym można wyłączyć witrynę z funkcji AI, może zabrać też miejsce w Top Stories. Dokumentacja Google nie rozstrzyga tego wprost.
Lipiec 2026 przyniósł kolejną falę nowości AI w marketingu: dwa duże modele językowe zmieniły domyślne ustawienia popularnych czatów, Google przesunął reklamy do odpowiedzi generatywnych i zaktualizował regulamin systemu reklamowego, a Meta rozbudowała generowanie kreacji w Advantage+. Zebraliśmy cztery potwierdzone premiery z ostatnich tygodni i dla każdej dopisujemy praktyczny wniosek dla marketera. To pierwszy odcinek naszego…
Lipiec 2026 to jeden z gęstszych miesięcy w historii Google Ads: nowy regulamin skupiony na automatyzacji i AI, zapowiedziana na sierpień przebudowa strategii opartych na celach, wygaszanie Dynamic Search Ads na rzecz AI Max, eksperymenty z zasobami w Performance Max oraz oznaczanie reklam tworzonych z pomocą AI. Zebraliśmy najważniejsze nowości Google Ads, które realnie wpłyną…
Rzetelna, evergreen wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.