Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google opublikowało wywiad z Korayem Kavukcuoglu, wiceprezesem i głównym architektem AI w Google DeepMind, w którym Gemini opisano jako agenta, a nie chatbota. Celem nie jest już model lepiej odpowiadający na pytania, tylko system podejmujący działania w imieniu człowieka i razem z nim. Punktem zwrotnym było programowanie, które otworzyło drogę do pracy z narzędziami i agentowych procesów.
W dokumentacji pomocy Google Ads pojawiła się nowa sekcja o wstępnym wypełnianiu grup zasobów materiałami wygenerowanymi w Asset Studio. Opisano dwie funkcje: komunikat przy tworzeniu kampanii od zera oraz automatyczne wpisanie nagłówków, opisów, obrazów i wideo, gdy kampanię zakłada się bezpośrednio z Asset Studio.
W Google Ads pojawia się przy reklamach etykieta „Under Re-Review” z informacją, że reklama jest odpowiednia, ale ograniczona i emitowana wąskiej grupie odbiorców. Google przekazało redakcji Search Engine Roundtable, że mechanizm ma kilka lat. Dla reklamodawcy oznacza to ograniczenie zasięgu, a nie odrzucenie kreacji.
Google udostępniło model Gemini 3.8 Flash w AI Mode dla subskrybentów, a pierwsze obserwacje branży mówią o wyraźnie mniejszej liczbie linków i cytowań w odpowiedziach. Praktycy pokazali serie zapytań z górnej części lejka (sprzedażowego), w których nie pojawiło się żadne odesłanie do stron. Dla firm liczących na ruch z wyszukiwarki to sygnał, żeby inaczej mierzyć widoczność w AI Search.
Część wydawców zauważyła, że ich artykuły są normalnie zaindeksowane i widoczne w wynikach Google Search, ale nie pojawiają się w zakładce News - albo pojawiają się w niej znacznie później. Zjawisko udało się odtworzyć zarówno na dużych, jak i małych serwisach, jednak wygląda całkowicie losowo i nie ma jasnego wzorca. Google nie odpowiedziało na pytanie o przyczynę.
John Mueller z Google odpowiedział na Reddicie właścicielowi strony, któremu pozycje spadły w ciągu dwóch tygodni od zgłoszenia pliku disavow z ponad 800 linkami. Jego wniosek: odrzucenie garstki linków nie wyrzuca witryny z wyników, a naprawa problemów związanych z dużymi zmianami algorytmicznymi daje efekt dopiero po wielu miesiącach. Sam plik disavow działa stopniowo, w horyzoncie kilku miesięcy.
Amerykański organizator pokazów motocrossowych ATV Big Air Tour opisał, jak dwuosobowy zespół zarządzający wykorzystuje ChatGPT Work (Praca): inwentaryzacja i zamówienie towaru zajmują teraz dwie–trzy godziny zamiast dwóch–trzech dni, a cotygodniowy przegląd błędnych informacji o wydarzeniach skrócił się z około 8 do 1 godziny. Firma uruchomiła też codzienny audyt strony pod kątem widoczności w wyszukiwarkach opartych na AI.
Google Ads API w wersji 22 zostanie wygaszone 7 października 2026 - od tego dnia wszystkie żądania do v22 zaczną kończyć się błędem. Firmy z własnymi integracjami, raportami lub automatyzacjami opartymi na API muszą przejść na nowszą wersję przed tą datą, inaczej stracą dostęp programistyczny do konta.
Model Gemini 3.8 Flash trafił do trybu AI (AI Mode) w wyszukiwarce Google - globalnie, dla abonentów Google AI Pro i Ultra. Zmiana przyszła niecałe trzy tygodnie po udostępnieniu wersji 3.7 Flash, a starszy model wciąż nie jest dostępny bezpłatnie. Model wybiera się ręcznie z listy rozwijanej pod ikoną plusa.
Przebudowa strony głównej YouTube na komputerach pokazuje naraz mniej filmów, ale w większych kafelkach - i według platformy to podniosło uwagę oraz zaangażowanie przy dłuższych materiałach. Wynik dotyczy całej strony głównej, a nie pojedynczego filmu. Dla firm publikujących wideo oznacza to, że miniatura decyduje o kliknięciu bardziej niż wcześniej.
Boty AI dzielą się na trzy grupy: trenujące modele, budujące indeks do cytowań i te uruchamiane przez konkretnego użytkownika. Blokowanie dwóch ostatnich odcina firmę od wzmianek w odpowiedziach AI, a treść ukryta w JavaScripcie (ang. JavaScript) dla większości tych botów po prostu nie istnieje. Poniżej konkret: co ustawić w robots.txt, jak formułować pierwsze zdanie sekcji i jakie znaczniki mają sens.
WordPress uruchamia The WordPress Core Security Initiative - program, który ma przyspieszyć wydawanie poprawek bezpieczeństwa rdzenia, rozładować zaległe zgłoszenia podatności i wykorzystać sztuczną inteligencję do wyszukiwania luk, zanim znajdą je badacze lub przestępcy. Powodem jest rosnąca liczba zgłoszeń, którą umożliwia sztuczna inteligencja (AI) ułatwiająca atakującym identyfikowanie i wykorzystywanie podatności.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.