Pinterest wprowadza reklamy w wyszukiwaniu wizualnym
3 min czytaniaPinterest wprowadza nowy format reklamowy w wyszukiwaniu obrazem. Rozwiązanie, nazwane visual search ads (reklamy w wyszukiwaniu wizualnym), pozwala reklamodawcom umieszczać promocje w wynikach wyszukiwania i w powiększeniach pinów.
Płatne materiały mają pojawiać się wewnątrz odpowiedzi na zapytanie wizualne i dopasowywać się kontekstowo do tego, czego użytkownik szuka obrazem.
Skalę tego ruchu widać po jednej liczbie: platforma obsługuje obecnie ponad 80 miliardów wyszukiwań miesięcznie, a zdecydowana większość z nich to wyszukiwania wizualne.
Zmiany obejmują też kampanie Performance+ oparte na sztucznej inteligencji. Dochodzi opcja Priority Products (produkty priorytetowe), która daje reklamodawcom większą kontrolę nad tym, które produkty chcą eksponować, a także samoobsługowe testy A/B. Osobno wprowadzana jest opcja promocji aplikacji, nastawiona na optymalizację instalacji (instalacji aplikacji).
Po stronie zwykłych użytkowników pojawia się Restyle (przearanżuj) - funkcja, która pozwala przy pomocy sztucznej inteligencji na nowo wyobrazić sobie przestrzeń, przetestować pomysły i porównać opcje wyposażenia wnętrza. Narzędzie generuje kilka propozycji opartych na różnych stylach i produktach. Restyle ma zostać uruchomione w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w nadchodzących tygodniach.
Zapowiedziano również nowy sezon serialu telewizyjnego „Bring My Pinterest to Life”, w którym styliści zamieniają pomysły z pinów w rzeczywiste przedmioty i doświadczenia. Pierwszy sezon był emitowany na Roku TV.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli sprzedajesz produkty, które klient chce najpierw zobaczyć - meble, dekoracje, odzież, kosmetyki, rękodzieło, asortyment ślubny - pojawia się nowy moment kontaktu z odbiorcą. Reklama trafia tu nie do kogoś, kto bezmyślnie przewija tablicę, tylko do kogoś, kto aktywnie porównuje warianty i jest bliżej decyzji zakupowej.
Nowy format daje więc możliwość dotarcia do użytkownika w chwili, gdy szuka on konkretnego wyglądu produktu. To, czy przełoży się to na sprzedaż w Twojej branży, trzeba zweryfikować testem, a nie założeniem.
Dla praktyka
Nowy format będzie dostępny w wersji beta na wybranych rynkach w ciągu najbliższych tygodni. Dopóki nie pojawi się na Twoim rynku, sensowniej jest przygotować zaplecze niż czekać na przycisk w panelu.
- Przejrzyj kreacje pod kątem wyszukiwania obrazem: czytelne, pionowe zdjęcia, produkt jako główny element kadru, spójność między miniaturą a tym, co widać po kliknięciu.
- Uporządkuj katalog produktowy, zanim sięgniesz po Priority Products - bez opisanego i aktualnego feedu wskazywanie produktów priorytetowych nie ma na czym pracować.
- Zaplanuj testy A/B od razu przy starcie kampanii, korzystając z samoobsługowej opcji (self-service), zamiast oceniać wyniki na wyczucie po dwóch tygodniach.
Czego nie robić: nie przerzucaj do nowego formatu tych samych poziomych banerów, które działają w innych kanałach, i nie zakładaj, że skoro wyszukiwań jest dużo, to ruch sam się przełoży na sprzedaż. Restyle dotyczy na razie Stanów Zjednoczonych i Kanady, więc nie buduj na nim planu komunikacji dla polskiego klienta.