Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Aplikacja Gemini przekroczyła miliard użytkowników miesięcznie i stała się najszybciej rosnącym produktem w historii Google. W podsumowaniu sierpniowych zapowiedzi znalazł się też model Gemini 3.7 Flash w cenie o połowę niższej niż poprzednik, generator wideo Omni 1.1 Flash oraz nowe funkcje nauki w wyszukiwarce.
Google zaktualizowało dokumentację programu licencjonowania europejskich zbiorów danych z wyszukiwarki: opisano progi kwalifikacji, rodzaje próbek, wymogi audytowe i terminy. Umowy licencyjne zaczną być wysyłane od 17 września, a próbki danych będą dostępne od 16 listopada. Program jest zamknięty dla zwykłych firm - dane trafią wyłącznie do wyszukiwarek spełniających kryteria DMA, w tym do kwalifikujących się chatbotów AI.
Raport wyświetleń w generatywnych funkcjach Google Search oraz przełącznik pozwalający zablokować treści w funkcjach AI są już dostępne dla wszystkich witryn na świecie. Raport pokazuje wyświetlenia, strony, kraje, urządzenia i daty, ale nie zawiera danych o kliknięciach ani o zapytaniach.
Snapchat rozszerza Unified Attribution na wszystkich reklamodawców na świecie, w tym na użytkowników AppsFlyer i Adjust. Rozwiązanie łączy metryki platformy Snap z danymi od partnera pomiarowego w jednym widoku i dotyczy przede wszystkim kampanii promujących aplikacje mobilne.
Google aktualizuje Google Ads Developer Policies, dawniej „Google Ads API Policy”. Najważniejsza zmiana: integracje muszą łączyć się z usługami Google Ads bezpośrednio, przez własny dedykowany projekt Google Cloud, bez pośredniczących proxy. Zespół zgodności Ads API przegląda już istniejące integracje i sam skontaktuje się z deweloperami, którzy muszą wprowadzić zmiany.
Raporty wydajności dla generatywnej AI w Google Search Console zostały udostępnione wszystkim witrynom na świecie, po fazowym wdrożeniu rozpoczętym w czerwcu. Pokazują wyświetlenia z AI Overviews, AI Mode i generatywnych funkcji w Discover - bez danych o kliknięciach. Tego samego dnia globalnie udostępniono też ustawienie pozwalające wyłączyć witrynę z tych powierzchni.
Komisja Europejska wyznaczyła ChatGPT jako bardzo dużą wyszukiwarkę internetową w ramach Digital Services Act - to pierwszy chatbot oparty na sztucznej inteligencji z takim statusem. OpenAI raportowało około 159,1 mln średnich miesięcznych aktywnych użytkowników wyszukiwania w ChatGPT w Unii Europejskiej. Usługa ma cztery miesiące od notyfikacji na spełnienie dodatkowych obowiązków, w tym audytów i raportowania ryzyk systemowych.
Google zaczął wyświetlać reklamy produktowe w formacie karuzeli oraz jako pojedynczy blok reklamowy bezpośrednio wewnątrz odpowiedzi AI Mode, a dodatkowo podobny blok pojawia się na dole wyników. Dla sklepów internetowych oznacza to nowe miejsce ekspozycji oferty, w którym o wyborze produktu decyduje dopasowanie do zapytania, a nie klasyczna lista wyników.
Universal Commerce Protocol doczekał się nowej wersji specyfikacji - pierwszej od kwietnia i czwartej w historii projektu. Wydanie dokłada funkcje dla handlu spożywczego, przygotowuje grunt pod gastronomię i noclegi oraz wprowadza zmiany łamiące zgodność, które wymuszają aktualizację schematów. Kto już wdrożył UCP, musi przejrzeć sekcję breaking changes, zanim przejdzie na nową wersję.
Wtyczka Rank Math ma po otwarciu sekcji „Help & Support” tworzyć WordPress Application Password powiązany z zalogowanym użytkownikiem i wysyłać go na serwery group.one. Jeśli robi to administrator, hasło dziedziczy uprawnienia administratora. Hasło pojawia się w profilu jako „WAP - Rank Math Support Agent”, nie wygasa i trzeba je cofnąć ręcznie.
AI Overviews (Przegląd AI) pojawiają się w wynikach Google dla ponad 50% zapytań mierzonych w Semrush Sensor, a Google Search Console wlicza kliknięcia i wyświetlenia z tego modułu do ogólnych danych o skuteczności. Poradnik Semrush opisuje pięć kroków, w których można sprawdzić, dla ilu fraz Twoja domena jest widoczna przy AI Overview (pl. Przegląd AI), ile razy jest w nim cytowana i jak wypada na tle konkurencji.
Google testuje wersję AI Overviews, która od razu wyświetla pełną odpowiedź AI i otwarte pole „Ask anything” (Zapytaj o coś), zamiast skróconego fragmentu z przyciskiem „Show more” (Pokaż więcej). Klasyczne dziesięć niebieskich linków ląduje przez to znacznie niżej na stronie. Test zauważono na części zapytań, a Google nie skomentował go w chwili opisania sprawy.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.