Aktualności

Google przestaje egzekwować ręczne kary za nadużywanie reputacji witryny wobec użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego - zmiana zaczyna obowiązywać 30 sierpnia 2026 i jest efektem nakazu Komisji Europejskiej. Kary nadal będą przyznawane i widoczne w Search Console, a poza EOG nadal będą obniżać widoczność ukaranej części serwisu. To pierwszy przypadek, w którym Google stosuje inne zasady antyspamowe w zależności od lokalizacji wyszukującego.

Od 30 sierpnia ręczne działania nakładane w ramach polityki reputacji witryn Google działają inaczej dla osób wyszukujących w Europejskim Obszarze Gospodarczym niż dla reszty świata. Poza EOG kara nadal obniża widoczność ukaranej sekcji serwisu, wewnątrz EOG jej skutek nie jest stosowany, a ukarany fragment może z czasem być oceniany (rankowany) niezależnie od reszty witryny. Powiadomienia w Search Console i wnioski o ponowne rozpatrzenie zostają bez zmian.

Na rozprawie we wtorek sędzia Amit Mehta zakwestionował argumentację Google, że AI Overviews to zwykłe ulepszenie produktu, i stwierdził, że cała sytuacja „wydaje się naprawdę niesprawiedliwa”. Chodzi o wniosek Google o oddalenie pozwu antymonopolowego wydawcy Penske Media. Rozstrzygnięcia jeszcze nie ma, ale przebieg rozprawy pokazuje, że generatywne odpowiedzi w wyszukiwarce mogą podlegać kontroli antymonopolowej.

Google wdrożył trzecią w tym roku aktualizację antyspamową między 18 a 21 sierpnia, globalnie i we wszystkich językach. Aktualizacja usprawnia automatyczne wykrywanie naruszeń polityk antyspamowych. Problem w tym, że spadki widoczności z tego okresu trudno przypisać jednej przyczynie, bo równolegle zmieniało się źródło cytowań w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji.

Sierpniowa aktualizacja spamowa Google ruszyła 18 sierpnia i zakończyła się 21 sierpnia, a mimo to narzędzia monitorujące i fora SEO wciąż notują silne wahania pozycji. Wygląda to tak, jakby po zakończonej aktualizacji wdrażana była kolejna, niezapowiedziana zmiana rankingu. Dla firm oznacza to kilka tygodni niestabilnego ruchu z wyszukiwarki i konieczność chłodnej diagnozy zamiast pośpiesznych poprawek.