Meta: asystent AI zmieni kreację, grupę docelową i budżet
3 min czytaniaZapowiedzi padły podczas prezentacji Mety na Advertising Week w Nowym Jorku. Obejmują trzy obszary: asystenta biznesowego, narzędzia do tworzenia kreacji oraz nowe ścieżki zakupowe.
Najwięcej zmian dotyczy asystenta biznesowego opartego na AI, który w formie rozmowy podpowiada, jak przygotować kluczowe elementy reklamy. Narzędzie dostaje nowe wskazówki dotyczące kreacji oraz więcej pamięci i kontekstu, na których opiera swoje rekomendacje.
Meta opisuje ten kontekst wprost: „Obejmuje to kontekst tego, czego próbowałeś w poprzednim kwartale, Twoją sezonowość i cele, które opisałeś” (ang. „the context of what you tried last quarter, your seasonality, and the goals you’ve described”).
Asystent zyskuje też większą samodzielność działania (ang. agentic capacity). Na polecenie wydane w rozmowie ma generować elementy kreacji, aktualizować targetowanie, a nawet zmieniać budżet reklamy.
W fazie testów są dwie kolejne funkcje asystenta:
- import materiałów - marka może wgrać swoją strategię i wytyczne dotyczące tonu komunikacji (ang. brand voice), aby doprecyzować generowane treści;
- zadania zaplanowane - cykliczne raporty skuteczności i alerty o potencjalnych problemach.
Ads Creative Studio trafia do większej liczby reklamodawców. Narzędzie wykorzystuje dane o skuteczności i informacje o odbiorcach, pokazuje, co działa w kampaniach, i podpowiada, jak te wnioski wykorzystać. Dotąd było dostępne dla wybranych partnerów reklamowych.
Rośnie też zestaw narzędzi do wideo. W Advantage+ creative można generować wideo z istniejących materiałów statycznych i ta funkcja jest już ogólnie dostępna. W Ads Creative Studio da się tworzyć nowe koncepcje i warianty wideo, a następnie zmieniać w nich początek przyciągający uwagę (ang. hook), dźwięk, długość klipu, napisy, nakładki tekstowe i scenę końcową.
Meta dodaje również uproszczone generowanie wideo z pozycji katalogu produktowego oraz rekomendacje powiązanych produktów, które mają pomagać w sprzedaży dodatkowej.
Kolejne zmiany dotyczą konfiguracji kampanii. Serwer Meta Ads MCP obsługuje więcej zastosowań i pozwala budować kampanie oraz nimi zarządzać za pomocą zewnętrznych narzędzi AI. Funkcja Customer Lifecycle Strategy, która pozwala precyzyjniej wskazać grupę odbiorców każdej kampanii i podporządkować rekomendacje nadrzędnemu celowi, trafia do wszystkich reklamodawców.
Ostatni blok dotyczy zakupów w rozmowie. Meta tłumaczy to tak: „Coraz częściej dzieje się to w Meta AI, Muse i Meta Business Agent, gdzie ludzie pytają, porównują i decydują, co kupić”.
Meta pracuje z Shopify nad bezpośrednim finalizowaniem zakupu przez Meta Business Agent w Messengerze. Podobne opcje płatności w Meta AI są testowane we współpracy z Adyen, PayPal, Shopify i Stripe.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Asystent ma przejmować w rozmowie konkretne zadania: generowanie elementów kreacji, aktualizację targetowania i zmianę budżetu reklamy. Rekomendacje opiera na kontekście konta, a w testach jest import strategii i wytycznych dotyczących tonu komunikacji. Generowanie wideo z materiałów statycznych w Advantage+ creative jest już ogólnie dostępne. Sklepy internetowe powinny obserwować zakupy w czacie, bo mogą one skrócić drogę od reklamy do sprzedaży. Część funkcji jest dopiero w testach.
Dla praktyka
Status poszczególnych funkcji:
- ogólnie dostępne: generowanie wideo z materiałów statycznych w Advantage+ creative;
- dla wszystkich reklamodawców: Customer Lifecycle Strategy;
- rozszerzany dostęp: Ads Creative Studio;
- rozszerzone możliwości: serwer Meta Ads MCP;
- w testach: import strategii i wytycznych marki, zadania zaplanowane w asystencie, bezpośrednie zakupy w Meta AI.