Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google zmienił dokument z wytycznymi dla stron korzystających z generatywnej AI. Dopisał, że treści tworzone przez modele trzeba przed publikacją ręcznie sprawdzić pod kątem zgodności z faktami i wiarygodności, a jako powód wskazuje halucynacje modeli. Publikowanie tekstów z AI bez redakcji staje się przez to wyraźnie ryzykowniejsze.
Google tłumaczy częste aktualizacje antyspamowe lawiną nowych treści i do wyłapywania spamu używa już sztucznej inteligencji. Gary Illyes ostrzegł, że treści tworzone masowo stają się większym problemem niż spam linkowy.
Wrzesień 2026 w mediach społecznościowych przyniósł dalsze ograniczanie darmowego zasięgu firm. Meta zaczęła brać pieniądze za linki na Facebooku, Pinterest premiuje kampanie oddane sztucznej inteligencji, a LinkedIn i Instagram kierują marki ku głosom konkretnych ludzi. Teza miesiąca: profil firmowy sam w sobie przestaje być kanałem dotarcia i staje się punktem wyjścia do płatnej albo cudzej dystrybucji.
We wrześniu Google Ads oddał automatom kolejne decyzje, od treści promocji w reklamach po stawki w kampaniach ograniczonych budżetem. Jednocześnie Google coraz mocniej zachęcał reklamodawców do przekazywania danych z CRM i ze sklepów stacjonarnych. Teza przeglądu: przewagę zyskują firmy, które dostarczają automatyzacji własne dane o sprzedaży i marży, bo tam, gdzie tych danych brakuje, reguły coraz częściej ustala Google.
Wrzesień 2026 nie przyniósł w AI jednej rewolucji, tylko kilkanaście ruchów w tę samą stronę. Odpowiedź generowana przez sztuczną inteligencję, w Google i w ChatGPT, dostała własne raporty i własne formaty reklamowe. Coraz częściej stoi za nią agent, który zamiast odpowiadać, wykonuje zadanie.
We wrześniu kilka niezależnych źródeł opisało to samo zjawisko z różnych stron: wyszukiwarki coraz częściej odpowiadają same, a kliknięcie w stronę traci znaczenie. Google przypomniał też, że ocenia witryny całościowo i powoli wybacza błędy, a aktualizacja antyspamowa ruszyła z dłuższym niż zwykle oknem. Wniosek jest prosty: ruchu z wyszukiwarki będzie mniej, a każdy błąd kosztuje więcej czasu niż dotąd.
Google dopisało do wytycznych o treściach tworzonych z myślą o ludziach ostrzeżenie przed fikcyjnymi profilami autorów: zdjęciami wygenerowanymi przez AI, wymyślonymi nazwiskami i fałszywymi kwalifikacjami. Dokument nazywa takie praktyki oszustwem i sygnałem strony niskiej jakości. Podobne przykłady były już wcześniej w wytycznych dla osób oceniających jakość wyników.
We wrześniu 2026 roku o widoczności sklepu internetowego coraz mniej decydowała jego strona, a coraz bardziej dane przekazywane platformom: plik produktowy, filmy, opinie i oznaczenia. W Europejskim Obszarze Gospodarczym zniknęły darmowe wyniki produktowe Google, a w USA sam zakup przenosi się do trybu AI, Gemini i agentów działających w przeglądarce.
W trakcie wrześniowej aktualizacji antyspamowej Google (September 2026 spam update) 30 września przyszła prawdopodobnie druga fala spadków ruchu, także z Discover. Wdrażanie tej aktualizacji ma trwać około dwóch tygodni zamiast typowych dwóch dni. Pojedynczy dzień spadków nie przesądza więc jeszcze o losie strony.
Google dopisał do wytycznych dla stron korzystających z generatywnej AI ostrzeżenie przed halucynacjami i zalecenie, by przed publikacją ręcznie sprawdzać fakty. Kontrola obejmuje nie tylko sam tekst, ale też tytuły, opisy meta, dane strukturalne i teksty alternatywne obrazów. Zakazu używania AI nie ma, jest za to jasno opisany krok redakcyjny przed publikacją.
Google zaktualizowało dokument pomocy o tworzeniu pomocnych, wiarygodnych treści pisanych z myślą o ludziach. Doszła definicja treści głównej strony (main content) oraz opis cech, które sprawdzają osoby oceniające jakość wyników: wysiłku, oryginalności, umiejętności i dokładności. Dla firm to sygnał, że o ocenie strony decyduje jej merytoryczny rdzeń, a nie oprawa.
Wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google (September 2026 spam update) przyniosła dwie fale zmian w wynikach wyszukiwania. Równolegle przeglądy AI wracają przy zapytaniach o duże marki, a Mapy Google wymagają zalogowania, by przeczytać wszystkie opinie. Zmieniają się też reklamy lokalne Google oraz narzędzia reklamowe w Bing i ChatGPT.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.