Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
W analizie 1851 źródeł cytowanych przez Google AI Mode, ChatGPT i Perplexity tylko 2,8% stanowiły strony należące do marek. Narzędzia AI potrafią polecić markę z nazwy, a link do źródła podać do zupełnie innego serwisu - poradnika, rankingu albo portalu recenzenckiego.
Google wdrożył trzecią w tym roku aktualizację antyspamową między 18 a 21 sierpnia, globalnie i we wszystkich językach. Aktualizacja usprawnia automatyczne wykrywanie naruszeń polityk antyspamowych. Problem w tym, że spadki widoczności z tego okresu trudno przypisać jednej przyczynie, bo równolegle zmieniało się źródło cytowań w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji.
Sierpniowa aktualizacja spamowa Google ruszyła 18 sierpnia i zakończyła się 21 sierpnia, a mimo to narzędzia monitorujące i fora SEO wciąż notują silne wahania pozycji. Wygląda to tak, jakby po zakończonej aktualizacji wdrażana była kolejna, niezapowiedziana zmiana rankingu. Dla firm oznacza to kilka tygodni niestabilnego ruchu z wyszukiwarki i konieczność chłodnej diagnozy zamiast pośpiesznych poprawek.
OpenAI rozwija własny Ads Manager dla ChatGPT: dostępne są kampanie standardowe i oparte na feedzie produktowym, pomiar konwersji przez piksel lub Conversions API, a reklamy dobierane są na podstawie kontekstu i intencji bieżącej rozmowy. Zamiast słów kluczowych reklamodawca podaje Context Hints, które są wskazówkami dla systemu, a nie dopasowaniem ścisłym. Dla e-commerce kluczowy staje się feed, bo z niego pobierane są tytuły i opisy reklam.
OpenAI opisało strategię „pełnego stosu” - od centrów danych i układów scalonych, przez modele, po produkty końcowe - i pokazało pierwsze zmierzone wyniki własnego układu do wnioskowania o nazwie Jalapeño. Firma deklaruje też, że GPT-5.6 Sol osiągnął nowy rekord w rankingu Artificial Analysis Coding Agent Index (Indeks Agentów Kodujących Artificial Analysis), zużywając o 54% mniej tokenów wyjściowych niż inny czołowy model. Dla firm kupujących AI liczy się jeden wątek: koszt jednostki użytecznej pracy modelu ma spadać.
Doniesienia z rynku wskazują, że sierpniowy spam update Google wycelował m.in. w masowo generowane treści SEO tworzone przez AI pod pozycje w wyszukiwarce. Google opublikowało też pracę badawczą o systemie S-CTS, służącym do wykrywania i wyłączania sieci spamu generowanego przez AI. Samo użycie AI nie jest problemem - problemem jest produkcja treści wyłącznie pod ranking.
W dokumentacji pomocy Google Ads dla strategii Maksymalizuj wartość konwersji (Maximize conversion value) zmieniło się zalecenie dotyczące czasu oczekiwania po zmianie sposobu raportowania wartości konwersji: zamiast 4 tygodni lub 3 cykli konwersji wystarczy teraz 1-2 cykle. Aktualizacja obejmuje też rozszerzenie zapisu na kampanie Shopping oraz dodanie czterech nowych dokumentów o rozwiązywaniu problemów z wahaniami wyników.
Rodzina modeli GPT-5.6 - z wariantami Sol, Terra i Luna - jest już dostępna w Kiro, agencie do tworzenia oprogramowania rozwijanym przez AWS. W testach na Terminal-Bench 2.1 GPT-5.6 Terra kończył zadania w Kiro przy koszcie niższym o około 82 procent. Dla firm zamawiających oprogramowanie to sygnał, że cena jednej iteracji pracy programistycznej wspieranej przez AI wyraźnie spada.
OpenAI 24 sierpnia rozpoczyna emisję reklam użytkownikom ChatGPT na 31 rynkach europejskich, w tym w Polsce. Na starcie kupno możliwe jest wyłącznie przez OpenAI Ads Solutions i globalne agencje, a samodzielny menedżer reklam dla mniejszych firm ma pojawić się w III kwartale bieżącego roku.
W Google Ads pojawia się nowa opcja Customer Match o nazwie enhanced matching, która dopasowuje listy reklamodawcy do list wydawców i działa też bez ciasteczek zewnętrznych (third-party). Maksymalny czas członkostwa na takiej liście to 60 dni zamiast 540. Pierwsze testy pokazują, że funkcja potrafi rozszerzyć dopasowania mocniej, niż spodziewa się reklamodawca.
Microsoft Advertising udostępnia AI Max dla kampanii Search na całym świecie, po kilku miesiącach testów i otwartym pilotażu. Pakiet obejmuje trzy funkcje: szersze dopasowanie zapytań, automatyczne generowanie tekstów reklam i podmianę finalnego adresu URL. Wykluczenia marek, wykluczenia terminów i reguły adresów URL są dostępne od pierwszego dnia wdrożenia.
TikTok bada możliwość rozszerzenia funkcji TikTok Pay na użytkowników w USA, co pozwoliłoby wysyłać pieniądze innym profilom przez wiadomości prywatne. Rozwiązanie działa już w Wietnamie, Malezji i Tajlandii, a w chińskim Douyinie transmisje na żywo odpowiadały w 2024 roku za ponad 40% sprzedaży e-commerce. Dla sprzedawców to sygnał, że ścieżka od obejrzenia filmu do zapłaty będzie się dalej skracać.
Rzetelna, evergreen wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.