AI Act: IAB Polska wydał przewodnik o oznaczaniu reklam
2 min czytaniaGrafika do posta wygenerowana w kilka sekund, wideo z lektorem zrobionym syntetycznie, zdjęcie produktu podretuszowane narzędziem opartym na sztucznej inteligencji — takie narzędzia są dziś obecne w pracy zespołów marketingowych. Od 2 sierpnia część takich materiałów może wymagać poinformowania odbiorcy, że powstały z udziałem AI.
Nowe obowiązki wynikają z art. 50 AI Act (Akt w sprawie sztucznej inteligencji). Wśród wyzwań i pytań, jakie stawia to przed uczestnikami rynku reklamy, wymienia się: kiedy odbiorca powinien zostać poinformowany o wykorzystaniu AI, jakie materiały podlegają obowiązkowi oznaczenia, kto odpowiada za jego realizację w złożonym procesie produkcji i dystrybucji reklamy oraz jak przekazać taką informację w sposób dostosowany do konkretnego formatu i kanału komunikacji.
Odpowiedzią na te pytania ma być przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act”. Opracowali go członkowie Grupy Zadaniowej AI a Prawo, działającej przy IAB Polska. Publikację przygotowano z myślą o reklamodawcach, agencjach, domach mediowych, wydawcach oraz twórcach internetowych.
Sedno problemu dobrze oddaje jedno zdanie: „Kluczowym jest jednak zrozumienie pojęcia »podmiotu stosującego AI« w często skomplikowanym łańcuchu produkcyjnym”. Innymi słowy: gdy w powstanie jednej kreacji zaangażowanych jest kilka firm, trzeba wiedzieć, na kim spoczywa obowiązek.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeśli publikujesz reklamy lub inne materiały, w których powstaniu brała udział sztuczna inteligencja, część z nich może od 2 sierpnia wymagać informacji dla odbiorcy. Trudność polega na tym, że łańcuch produkcyjny reklamy bywa złożony i angażuje kilka podmiotów — reklamodawcę, agencję kreatywną, dom mediowy, wydawcę — dlatego kluczowe jest ustalenie, kto w tym układzie jest podmiotem stosującym AI. Przewodnik IAB Polska wskazuje możliwe sankcje za brak prawidłowego oznaczenia. Publikacja jest bezpłatna, można ją pobrać ze strony IAB Polska.
Dla praktyka
Przewodnik wyjaśnia między innymi: kto może zostać uznany za podmiot stosujący AI na rynku reklamy, jakie treści mogą wymagać oznaczenia, czy „treści sztuczne” to to samo co deepfake, kiedy powstaje obowiązek informacyjny i w jaki sposób należy go realizować zgodnie z przepisami. Zawiera też liczne przykłady odnoszące się do konkretnych formatów i kanałów reklamowych oraz rekomendacje dotyczące organizacji procesu zgodności z AI Act.
Z publikacji można dowiedzieć się, jak zorganizować proces zgodności z art. 50 AI Act po stronie reklamodawcy, agencji, domu mediowego, wydawcy lub twórcy internetowego oraz jak realizować obowiązek informacyjny w zależności od formatu i kanału reklamowego.