Reklamy w ChatGPT: OpenAI rozszerza test na kolejne rynki
2 min czytaniaTest reklam w ChatGPT ruszył 9 lutego 2026 roku w Stanach Zjednoczonych. OpenAI zaznaczyła wtedy, że obejmie on wyłącznie zalogowanych dorosłych użytkowników na planach Free i Go, a na planach Plus, Pro, Business, Enterprise i Education reklam nie będzie.
26 marca 2026 roku firma podsumowała pierwsze wyniki: brak wpływu na wskaźniki zaufania konsumentów, niski odsetek odrzucania reklam i rosnąca trafność. To wystarczyło, by wejść w kolejną fazę i uruchomić pilotaże w Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.
7 maja 2026 roku OpenAI zapowiedziała rozszerzenie pilotażu na Wielką Brytanię, Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową. W aktualizacji z 11 sierpnia 2026 roku firma potwierdziła, że ChatGPT Ads w tych pięciu krajach już wystartowało, i dodała: „Kontynuujemy ekspansję na kolejne rynki w tym roku”.
Mechanizm doboru reklam OpenAI opisuje wprost: w czasie testu o tym, którą reklamę pokazać, decyduje dopasowanie zgłoszeń reklamodawców do tematu rozmowy, wcześniejszych czatów i wcześniejszych interakcji z reklamami. Przykład podany przez firmę – jeśli szukasz przepisów kulinarnych, możesz zobaczyć reklamy zestawów posiłków albo dostawy zakupów.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Polska nie figuruje wśród rynków ogłoszonych przez OpenAI. Firma opisuje natomiast moment, w którym reklamy się pojawiają, jako sytuację, gdy ludzie „aktywnie badają opcje, porównują pomysły albo pracują nad decyzją”. To dobry punkt odniesienia przy myśleniu o tym, jak Twoje treści produktowe odpowiadają na konkretne pytania klientów.
Dla praktyka
Zgłoszenia reklamodawców OpenAI zbiera pod adresem openai.com/advertisers. Rejestracja tam nie oznacza dostępu do emisji: kraje uruchomienia to Stany Zjednoczone, Kanada, Australia, Nowa Zelandia, Wielka Brytania, Meksyk, Brazylia, Japonia i Korea Południowa.
Co OpenAI deklaruje o formacie i ograniczeniach:
- reklamy są zawsze oznaczone jako sponsorowane i wizualnie oddzielone od odpowiedzi organicznej;
- reklamodawcy nie mają dostępu do czatów, historii rozmów, pamięci ani danych osobowych użytkownika — dostają wyłącznie zagregowane dane o wynikach, takie jak liczba wyświetleń i kliknięć;
- w czasie testu reklamy nie są pokazywane na kontach użytkowników, którzy zadeklarowali wiek poniżej 18 lat lub zostali za takich uznani przez system;
- reklamy nie mogą pojawiać się przy tematach wrażliwych i regulowanych, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne czy polityka;
- użytkownik może odrzucić reklamę, zgłosić opinię, sprawdzić, dlaczego ją zobaczył, usunąć swoje dane reklamowe jednym dotknięciem oraz zarządzać personalizacją reklam;
- na planie Free można zrezygnować z reklam w zamian za mniejszą dzienną liczbę wiadomości.
OpenAI zapowiada, że z czasem program obejmie dodatkowe formaty, cele kampanii i modele zakupu mediów. Sensowna praca do wykonania teraz to spisanie realnych intencji zakupowych klientów, uzupełnienie FAQ i opisów produktów o odpowiedzi na te pytania oraz ustawienie pomiaru konwersji z ruchu z narzędzi AI.