Aktualności

Google potrafi losowo pokazać AI Overviews przy wynikach lokalnych, a jako źródło opisów firm cytuje autopromocyjne artykuły typu listicle zamiast stron samych firm. Przykład opisany przez Joy Hawkins pokazuje kancelarie prawne, przy których Google podaje jako główne źródło listicle napisany przez jednego z prawników.

Delante opisuje przejście e-commerce do modelu Agentic Commerce, w którym o zakupie decyduje agent AI działający w imieniu klienta. Sklep musi być dla niego odkrywalny, zrozumiały i technicznie dostępny - a według danych Adobe z marca 2026 roku ruch z narzędzi AI konwertuje o 42% lepiej niż ruch z pozostałych źródeł. Do tego dochodzi WebMCP, standard udostępniony przez Google w lutym 2026 roku, na razie w fazie testowej w Chrome.

Delante opisuje sześć etapów intencji użytkownika w sezonie zakupowym: od odkrywania potrzeby we wrześniu, przez Black Week, aż po poświąteczny okres Q5 od 26 grudnia do połowy stycznia. Wniosek dla sklepów jest niewygodny: widoczność na frazy transakcyjne budowana dopiero w listopadzie wypada ze ścieżki decyzyjnej klienta, który model wybrał wcześniej. Zamiast mnożyć nowe podstrony, rozsądniej sezonowo przebudowywać istniejące.

Agresywne projekty programatycznego SEO coraz częściej trafiają na problemy z indeksowaniem, a czasem na kary Google - donosi eCommerce Bridge, powołując się na Search Engine Journal. Ryzykiem nie jest samo użycie AI, ale automatyczna produkcja setek podobnych stron nastawionych na przejęcie ruchu z wyszukiwarki. Na liście praktyk wysokiego ryzyka jest też masowe tłumaczenie maszynowe bez redakcji, co dotyczy każdej firmy sprzedającej na kilku rynkach.