Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
OpenAI opublikowało poradnik wdrożeniowy dla rodziny modeli GPT-5.6, oparty na doświadczeniach startupów pracujących na produkcji. Najważniejszy wniosek: te same zadania da się dziś wykonać znacznie taniej, jeśli obniży się domyślny poziom rozumowania i przestanie używać najmocniejszego modelu do każdego kroku. Zmieniono też mechanikę API - pamięć rozumowania między turami, orkiestrację wielu agentów i buforowanie promptów.
Kampanie w wyszukiwarce z automatycznie tworzonymi komponentami lub dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii mają być stopniowo przenoszone do AI Max. Równolegle testowana jest funkcja inteligentnego określania stawek oparta na AI Google i elastycznych celach tROAS. Obie zmiany przesuwają ciężar z ręcznego doboru fraz na jakość danych, które konto przekazuje algorytmowi.
Dokumentacja OpenAI mówi, że reguły z pliku robots.txt mogą nie obowiązywać bota ChatGPT-User, bo pobiera on stronę na prośbę konkretnego użytkownika. Nowe dane pokazują, że ChatGPT-User dotarł do zablokowanych adresów na większej liczbie witryn niż jakikolwiek inny bot tego typu. Dla firm oznacza to, że sam wpis w robots.txt przestaje być wystarczającym zabezpieczeniem treści.
Google usuwa kampanijne ustawienie języka w kampaniach Search, a dopasowanie ma się odbywać automatycznie na podstawie języka reklam. Zmiana obejmie też część Search Network w Performance Max, natomiast YouTube, Display, Discover i Gmail zostają przy dotychczasowych ustawieniach języka. Reklamodawcy nie muszą nic robić, ale przy kontach wielojęzycznych rośnie znaczenie języka kreacji i strony docelowej.
Google rozpoczęło wdrażanie obrazów generowanych przez AI wewnątrz AI Overviews w wyszukiwarce - pierwsze przykłady dotyczą wyników z przepisami kulinarnymi. Twórcy treści reagują krytycznie, bo grafiki krok po kroku zastępują ich własne zdjęcia i materiały wideo. Dla firm, które budują ruch na poradnikach, to kolejny sygnał, że sam tekst i zdjęcia w artykule mogą nie wystarczyć, by przyciągnąć klik.
Google przeniesie kampanie w sieci wyszukiwania korzystające z automatycznie tworzonych komponentów lub dopasowania przybliżonego na AI Max - start migracji przypada na 1 września 2026 r. W panelu Google Ads pojawiły się przy tym dwie nowości: raport o pozyskanych nowych klientach oraz eksploracyjne inteligentne określanie stawek w wersji beta.
OpenAI udostępniło ograniczony podgląd trybu Ultrafast, w którym model GPT-5.6 Sol działa do 14 razy szybciej niż w przetwarzaniu standardowym i generuje do 750 tokenów wyjściowych na sekundę. Rozwiązanie startuje najpierw w API i powstało we współpracy z firmą Cerebras. Dostęp ma się poszerzać w miarę wzrostu mocy obliczeniowej.
Google Ads usuwa ustawienie języka na poziomie kampanii w Search oraz w AI Max for Search, a wdrożenie zaplanowano na koniec września 2026. O dopasowaniu języka zdecydują język kreacji i strony docelowej plus własne sygnały Google. W Performance Max zmiana obejmie wyłącznie ruch z wyszukiwarki Google, pozostałe kanały zachowają dotychczasowe ustawienie.
Jedno kliknięcie w panelu Cloudflare - włączenie kontroli crawlowania blokującej wszystkie boty - potrafi odciąć Google od witryny, wywalić podstrony z indeksu i wyłączyć widoczność w Merchant Center. W opisanym przypadku firma straciła w ten sposób dwa tygodnie ruchu, płacąc przez cały ten czas za kampanie Google Ads. Ryzyko rośnie, bo narzędzia do blokowania botów AI mnożą się szybciej, niż ludzie zdążają czytać ich ustawienia.
Ask YouTube, wbudowany w serwis chatbot (czat oparty na sztucznej inteligencji), przestaje być funkcją zarezerwowaną dla subskrybentów Premium na telefonach i trafia do wszystkich zalogowanych użytkowników w USA. Dostęp mają widzowie w wieku 13 lat i starsi, na komputerach, urządzeniach mobilnych i telewizorach. Zamiast listy filmów narzędzie zwraca uporządkowaną odpowiedź na zadane pytanie.
Od 1 września 2026 roku Google Ads zacznie automatycznie przenosić kampanie Search korzystające z dopasowania przybliżonego (broad match) na poziomie kampanii oraz z samodzielnych automatycznie tworzonych elementów reklamowych (Automatically Created Assets, ACA) do AI Max. Migracja będzie się wdrażać progresywnie przez cały miesiąc, a tworzenie nowych ustawień w starym formacie jest zablokowane od 3 sierpnia 2026. Osobna migracja kampanii Dynamic Search Ads została przesunięta na luty 2027.
OpenAI przestało domyślnie blokować reklamy w kontekstach porad medycznych, prawnych i finansowych - zmianę wprowadzono w kwietniu, a reklamodawcy z branż zdrowia, finansów i usług prawnych są zatwierdzani pojedynczo, w ręcznej weryfikacji. Według analizy SE Ranking ChatGPT pokazał reklamy przy 28,69 proc. komercyjnych zapytań z kategorii ochrony zdrowia (ang. „healthcare”). Zasady zmieniały się cztery razy w pięć miesięcy, ostatnio 10 sierpnia.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.