Bieżące informacje z marketingu internetowego - zmiany w wyszukiwarce Google, aktualizacje systemów reklamowych, nowe funkcje narzędzi AI oraz platform sprzedażowych i społecznościowych. Każde wydarzenie opisujemy krótko: co się zmieniło, kogo dotyczy i co z tego wynika w praktyce. Najważniejsze zmiany z danego obszaru zbieramy okresowo w jedno podsumowanie.
Google rozszerza AI Max o test A/B, który obejmuje różne budżety i cele ROI w wielu kampaniach w sieci wyszukiwania jednocześnie - wdrożenie zapowiedziano na wrzesień. Eksperymenty AI Max działają teraz także przy włączonych ustawieniach marki i lokalizacji, a Performance Planner pozwala jednym kliknięciem zastosować sugerowane zmiany stawek i budżetów w kampaniach.
Sierpniowa aktualizacja spamowa Google zakończyła wdrażanie 21 sierpnia 2026, trzy dni po starcie. Objęła wszystkie regiony i języki, a jej celem są strony łamiące polityki antyspamowe Google. Aktualizacja nie jest wymierzona w link spam ani w politykę nadużywania reputacji witryny (site reputation abuse).
Google zaczęło wdrażać generatywny interfejs użytkownika (generative UI) w AI Overviews - funkcję, która buduje w wynikach wyszukiwania własne układy wizualne, interaktywne narzędzia i symulacje. Do tej pory działał wyłącznie w AI Mode. Pełna dostępność w AI Overviews ma nastąpić w ciągu najbliższych tygodni, a najmocniej odczują to strony zbudowane wokół kalkulatorów i porównywarek.
John Mueller z Google odpowiedział na pytanie, dlaczego po 26 latach potrzebne są osobne aktualizacje antyspamowe, skoro algorytmy działają cały czas. Odpowiedź: większość systemów aktualizuje się automatycznie i bez rozgłosu, a komunikowane są tylko większe zmiany, żeby właściciele stron rozumieli nagłe skoki w statystykach.
W kompozytorze TikTok Live pojawiło się narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które generuje podsumowanie prowadzącego i tematu transmisji, a twórca może je pokazać widzom. Sekwencję pokazał na Threads badacz aplikacji Radu Oncescu. Redakcja Social Media Today ocenia nowość sceptycznie, wskazując, że zastępuje ona zadanie, które nie jest dla użytkowników trudne.
Globalna aktualizacja antyspamowa ruszyła 18 sierpnia 2026 i obejmuje wszystkie języki oraz regiony, a jej wdrażanie ma potrwać kilka dni. Uderza w strony łamiące polityki antyspamowe, ale nie dotyczy spamu linkowego ani nadużywania reputacji witryny. Powrót do dawnych pozycji po takim filtrze może zająć wiele miesięcy.
Przewodnik Semrush układa SEO nowej strony w sekwencję: decyzje o strukturze adresów i architekturze zapadają przed publikacją, tydzień premiery to konfiguracja Search Console i sprawdzenie indeksacji, a budowa autorytetu przypada na dni od 30 do 90. Kluczowa teza brzmi: o wyniku decyduje kolejność działań, bo nowa domena nie ma zapasu autorytetu, który zamortyzuje błędy.
Od 24 sierpnia YouTube ujednolica liczenie wyświetleń we wszystkich formatach według metodologii Shorts: wyświetlenie zostanie zaliczone od momentu, w którym film zaczyna się odtwarzać. Dotychczasowy licznik zostaje jako „zaangażowane wyświetlenia” i to on pozostaje podstawą monetyzacji oraz kwalifikacji do programu partnerskiego. Publiczne liczby wyświetleń pójdą w górę, choć realne zaangażowanie widowni się nie zmieni.
Google opublikował ogłoszenie o pracę dla product managera odpowiedzialnego za automatyzację treści. Rekrutacja dotyczy dwóch lokalizacji w USA: Boulder w Kolorado i Pittsburgha w Pensylwanii. Sam opis stanowiska nie mówi wiele o treściach ani automatyzacji, ale hasło stoi w tytule ogłoszenia.
Od okolic 12 i 13 sierpnia w raportach skuteczności Google Search Console - zarówno dla wyszukiwania, jak i dla funkcji generatywnej sztucznej inteligencji - widoczny jest wyraźny spadek wyświetleń i kliknięć. Zjawisko dotyczy wielu witryn jednocześnie, a narzędzia zewnętrzne i analityka nie potwierdzają utraty ruchu, co wskazuje na błąd w danych. Sprawa została zgłoszona wyżej przez osobę odpowiadającą na forum pomocy Google, bez terminu odpowiedzi.
Google uruchomiło w AI Mode w wyszukiwarce model Gemini 3.7 Flash - globalnie, ale na razie tylko dla płatnych subskrybentów Google AI Pro i Ultra i tylko w języku angielskim. Model wybiera się ręcznie, klikając ikonę plusa. W dłuższej perspektywie ma zastąpić dotychczasowe 3.5 Flash-Lite, gdy zniknie wymóg subskrypcji.
Nowy poradnik na blogu Semrusha rozkłada strategię SEO na sześć decyzji biznesowych - od celu, przez wybór klienta i miejsc, w których szuka, po sposób pomiaru. Wyniki wyszukiwania mieszają dziś podsumowania AI, wideo, wątki z forów i klasyczne niebieskie linki, a kupujący zadają trudniejsze pytania asystentom w rodzaju Gemini, ChatGPT i Perplexity. Wniosek dla firm jest prosty: lista zadań w arkuszu nie zastąpi rozstrzygnięcia, komu sprzedajesz i czego świadomie nie robisz.
Rzetelna wiedza o marketingu internetowym - SEO, reklama online, social media, e-commerce i content marketing. Redakcja marketinginternetowy.pl.