Snapchat otwiera Unified Attribution dla wszystkich
2 min czytaniaReklamodawcy aplikacji od dawna mają ten sam problem: panel platformy pokazuje jedne liczby, narzędzie pomiarowe drugie, a decyzję o przesunięciu budżetu trzeba podjąć dziś. Snapchat próbuje ten rozjazd zmniejszyć, zestawiając oba źródła obok siebie.
Unified Attribution łączy metryki platformy Snapchata z danymi o wynikach międzykanałowych od MMP (mobile measurement partner, czyli zewnętrzny partner pomiaru mobilnego) w jeden wspólny widok. Ma to pomóc marketerom lepiej rozumieć względne wyniki reklam w aplikacji.
Snapchat uruchomił Unified Attribution w maju z wybranymi partnerami integracji danych i wybranymi opcjami. Rozszerzenie obejmuje użytkowników AppsFlyer i Adjust, a dostęp do tych opcji zyskują wszyscy reklamodawcy na świecie.
Snapchat tłumaczy to tak: „Łącząc sygnały Snapchata i MMP, Unified Attribution daje reklamodawcom aplikacji jaśniejszy sposób powiązania decyzji o kampanii z wynikami, na których im zależy. Niezależnie od tego, czy celem jest generowanie instalacji, poprawa onboardingu, zwiększenie zakupów czy skalowanie efektywnego pozyskiwania użytkowników, reklamodawcy mogą wykorzystać sygnały pomiarowe, którym ufają, do kierowania optymalizacją na Snapchacie”.
Poszerzony dostęp i zgodność z większą liczbą narzędzi mają dać marketerom więcej sposobów na optymalizację kampanii oraz lepiej powiązać metryki reklam Snapa z realnymi wynikami biznesowymi.
Co to znaczy dla Twojej firmy
Rozwiązanie jest adresowane do reklamodawców aplikacji, a wśród wskazywanych celów pojawiają się instalacje, onboarding i zakupy. Jeśli aplikację masz, zyskujesz jedno miejsce, w którym widać wyniki Snapchata obok danych z narzędzia pomiarowego, zamiast ręcznego zestawiania dwóch paneli.
Warto jednak pamiętać, że zunifikowany widok to zestawienie sygnałów z dwóch stron, a nie automatyczne rozstrzygnięcie, która liczba jest właściwa. Interpretacja różnic wciąż zostaje po stronie zespołu.
Dla praktyka
Zacznij od sprawdzenia, z jakiego MMP korzystacie. Rozszerzenie obejmuje użytkowników AppsFlyer i Adjust, więc jeśli macie inne narzędzie, najpierw potwierdźcie w swoim panelu Snapchat Ads Manager, czy integracja jest dostępna na waszym koncie.
Drugi krok to higiena zdarzeń w aplikacji. Zunifikowany widok będzie tyle wart, ile warte są sygnały, które do niego wpadają - jeśli instalacja, rejestracja czy zakup nie są poprawnie przekazywane z SDK do MMP, połączony raport powtórzy te same braki, tylko ładniej.
- Zweryfikuj mapowanie zdarzeń in-app po stronie MMP przed włączeniem połączonego widoku.
- Ustal z zespołem, która metryka jest rozstrzygająca przy sporze między panelami, zanim zaczniecie na jej podstawie przesuwać budżet.
- Sprawdź, czy wszystkie kluczowe zdarzenia z aplikacji trafiają do raportu, zanim uznasz połączony widok za kompletny obraz kampanii.
Czego nie robić: nie przenoś od razu całego budżetu appowego na podstawie pierwszych dni połączonych danych. Daj sobie czas na poznanie skali różnic między dotychczasowym a nowym sposobem raportowania.