Google Ads w lipcu 2026 – co się zmienia w kampaniach

Lipiec 2026 to jeden z gęstszych miesięcy w historii Google Ads: nowy regulamin skupiony na automatyzacji i AI, zapowiedziana na sierpień przebudowa strategii opartych na celach, wygaszanie Dynamic Search Ads na rzecz AI Max, eksperymenty z zasobami w Performance Max oraz oznaczanie reklam tworzonych z pomocą AI. Zebraliśmy najważniejsze nowości Google Ads, które realnie wpłyną na prowadzenie kampanii.

Poniższy przegląd obejmuje wyłącznie zmiany potwierdzone w oficjalnych komunikatach Google oraz w branżowych serwisach PPC. Dla każdej z nich wskazujemy, co się zmienia, skąd pochodzi informacja i jaki praktyczny wniosek płynie z niej dla reklamodawcy. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z płatnymi kampaniami, warto najpierw przejrzeć nasz przewodnik po tym, czym jest Google Ads i jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową.

Nowy regulamin Google Ads — automatyzacja i AI w centrum

1 lipca 2026 roku wszedł w życie zaktualizowany regulamin Google Ads — pierwsza tak szeroka rewizja od ośmiu lat. Google tłumaczy zmiany rosnącą rolą automatyzacji i AI na platformie reklamowej. Nowe zapisy doprecyzowują, w jaki sposób dane wprowadzane przez reklamodawcę (m.in. w narzędziach konwersacyjnych) mogą być wykorzystywane przez systemy Google, oraz rozszerzają uprawnienia do automatycznego generowania, doboru i optymalizacji elementów kampanii, a także do indeksowania wskazanych adresów URL na potrzeby automatycznej konfiguracji.

Źródło: Search Engine Land, TechCrunch. Wniosek: zaakceptowanie regulaminu jest automatyczne, ale warto świadomie zarządzać tym, jakie dane i adresy URL udostępniasz narzędziom AI — zwłaszcza w sektorach wrażliwych na kwestie prywatności i własności treści.

Zmiana w strategiach opartych na celach od 17 sierpnia

Od 17 sierpnia 2026 Google zmienia sposób działania strategii opartych na celach (Docelowy CPA, Docelowy ROAS) w kampaniach ograniczonych budżetem. Dotąd część takich kampanii „przestrzeliwała” ustawiony cel — np. przy Docelowym CPA 10 zł realny koszt konwersji wynosił 5 zł — i notowała wahania po zmianach budżetu. Po aktualizacji kampanie będą realizować wynik bliższy zadeklarowanemu celowi. Zmiana obejmuje kampanie w sieci wyszukiwania, Shopping, Performance Max, Demand Gen i Travel.

Aby przygotować konta, od 6 lipca 2026 w Google Ads dostępne jest narzędzie do korekty celów (Bid Target Adjustment Tool), które pokazuje historyczne wyniki i pozwala szybko zaktualizować cele — z powiadomieniem w panelu.

Źródło: Google Ads Help, Search Engine Journal. Wniosek: jeśli Twoje kampanie realnie osiągają wyniki lepsze niż zadeklarowany cel, po 17 sierpnia CPA/ROAS „dogoni” ustawioną wartość — sprawdź konta narzędziem od 6 lipca i, chcąc utrzymać dotychczasowe wyniki, obniż cel do faktycznego poziomu.

Dynamic Search Ads ustępują miejsca AI Max

Google potwierdził wygaszanie Dynamic Search Ads (DSA) na rzecz AI Max dla sieci wyszukiwania — rozwiązania opartego na modelach Gemini, które łączy dane z landing page’y z sygnałami intencji użytkownika, dynamicznie generując nagłówki i opisy. Harmonogram został jednak złagodzony: automatyczna migracja kampanii DSA do AI Max (lub do kampanii z dopasowaniem przybliżonym i inteligentnym określaniem stawek) została przesunięta z września 2026 na luty 2027. We wrześniu 2026 przejdą jednak automatycznie tworzone zasoby oraz ustawienie dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii. Google przywrócił też możliwość tworzenia nowych kampanii DSA od 15 czerwca.

Źródło: blog.google, Search Engine Land. Wniosek: masz więcej czasu, ale kierunek jest przesądzony. Google rekomenduje wcześniejsze testy AI Max, by poznać nowe elementy sterowania. Według danych Google pełny zestaw funkcji AI Max daje średnio 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy zbliżonym CPA/ROAS — warto to zweryfikować na własnych kampaniach.

Performance Max — eksperymenty z zasobami

W czerwcu i lipcu 2026 Google udostępnił nowe eksperymenty z zasobami (asset experiments) dla kampanii Performance Max. Pozwalają one porównywać całe grupy zasobów, oceniać wpływ dodania pojedynczych elementów kreacji oraz mierzyć skuteczność kreacji sezonowych względem evergreen. Testować można także zasoby wygenerowane w Asset Studio. To odpowiedź na częsty zarzut wobec PMax — ograniczoną przejrzystość tego, które kreacje faktycznie napędzają wyniki.

Źródło: Search Engine Land. Wniosek: to jedno z realnych narzędzi zwiększających kontrolę nad Performance Max. Zamiast zgadywać, które zasoby działają, uruchom eksperyment i podejmuj decyzje kreatywne na podstawie danych, a nie intuicji.

Reklamy tworzone z AI będą oznaczane

9 lipca 2026 Google zapowiedział funkcję informującą użytkowników, że dana reklama powstała z wykorzystaniem AI. Opcja „How this ad was made” pojawia się w panelu My Ad Center — dostępnym po kliknięciu menu trzech kropek lub ikony informacji przy reklamach w wyszukiwarce Google, YouTube i Discover — i wskazuje, czy reklama została stworzona lub zmodyfikowana z pomocą AI.

Źródło: TechCrunch. Wniosek: transparentność wobec AI staje się standardem. Reklamodawcy korzystający z generatywnych kreacji powinni dbać o ich jakość i zgodność z marką, bo pochodzenie reklamy będzie widoczne dla odbiorcy.

Podsumowanie

Lipcowe nowości Google Ads mają wspólny mianownik: jeszcze więcej automatyzacji i AI, przy jednoczesnym oddawaniu reklamodawcom narzędzi kontroli (korekta celów, eksperymenty z zasobami, przesunięte terminy migracji). Priorytetem na najbliższe tygodnie jest sprawdzenie kampanii pod kątem zmiany strategii z 17 sierpnia oraz zaplanowanie testów AI Max przed obowiązkową migracją. Do tematu będziemy wracać w kolejnych przeglądach.

Źródła

• Search Engine Land — Google Ads updates terms of service ahead of July 2026 rollout
• TechCrunch — Google will now disclose which ads are made with AI
• Google Ads Help — Changes to target-based bid strategies
• Search Engine Journal — Google clarifies Smart Bidding update after advertiser concerns
• blog.google — We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
• Search Engine Land — Google delays Dynamic Search Ads migration to AI Max
• Search Engine Land — Google adds new Performance Max asset testing tools