AI w marketingu w lipcu 2026 – nowości i narzędzia

Lipiec 2026 przyniósł kolejną falę nowości AI w marketingu: dwa duże modele językowe zmieniły domyślne ustawienia popularnych czatów, Google przesunął reklamy do odpowiedzi generatywnych i zaktualizował regulamin systemu reklamowego, a Meta rozbudowała generowanie kreacji w Advantage+. Zebraliśmy cztery potwierdzone premiery z ostatnich tygodni i dla każdej dopisujemy praktyczny wniosek dla marketera.

To pierwszy odcinek naszego cyklicznego przeglądu w sekcji „Aktualności AI”. Skupiamy się wyłącznie na faktach potwierdzonych w oficjalnych komunikatach i wiarygodnych mediach branżowych — bez spekulacji o niezapowiedzianych funkcjach. Szerszy kontekst znajdziesz w naszym hubie sztuczna inteligencja w marketingu.

Google: reklamy w AI Mode i nowa umowa o automatyzacji

Najwięcej praktycznych zmian dzieje się w ekosystemie reklamowym Google. Reklamy tekstowe i produktowe z istniejących kampanii Search, Shopping i Performance Max są już kwalifikowane do wyświetlania w ramach AI Overviews (generatywnych podsumowań w wynikach), a w USA trwają testy reklam w konwersacyjnym AI Mode — kwalifikują się do nich kampanie Performance Max, AI Max for Search, Shopping i broad match. Na Google Marketing Live 2026 firma zapowiedziała też cztery nowe formaty budowane na modelu Gemini, przeznaczone do wnętrza odpowiedzi AI (m.in. reklamy konwersacyjne i produktowe generowane pod konkretne zapytanie).

Równolegle system AI Max for Search wyszedł z fazy beta i rozszerza się na kampanie Shopping oraz formaty podróżnicze, z nowym narzędziem AI Brief (oparte na Gemini) do sterowania przekazem. Ważna zmiana formalna: 1 lipca 2026 Google zaktualizował warunki korzystania z Google Ads — reklamodawca wprost autoryzuje Google do „formatowania, wyboru lub generowania” celów, reklam i stron docelowych za pomocą funkcji automatycznych.

Wniosek dla marketera: część automatyzacji przestaje być opcją, a staje się domyślnym trybem działania konta. Warto teraz zweryfikować ustawienia rozszerzeń URL i dopasowania, przygotować spójne komunikaty w AI Brief i regularnie kontrolować, jakie zapytania i kreacje generuje system — kontrola jakości przesuwa się z „pisania reklam” na „nadzór nad automatem”.

Meta: generowanie obrazów i wideo z produktowych zdjęć w Advantage+

7 lipca Meta pokazała Muse Image — pierwszy model generowania obrazów z Meta Superintelligence Labs — który trafia do narzędzi kreatywnych Advantage+ i będzie udostępniany reklamodawcom oraz agencjom w kolejnych tygodniach. Według Meta model działa „agentowo”: interpretuje brief, dopasowuje pojedyncze elementy kreacji i produkuje warianty spójne z marką przy mniejszej liczbie iteracji. Uzupełnia go narzędzie image-to-video na Facebooka i Instagram, które zamienia do 20 zdjęć produktowych w wieloscenowe wideo reklamowe.

Wniosek dla marketera: koszt wejścia w wideo reklamowe spada — z katalogu zdjęć da się złożyć klip bez zewnętrznej produkcji. To szansa zwłaszcza dla e-commerce z dużą liczbą SKU, ale nadal wymaga nadzoru nad spójnością wizualną i zgodnością z wytycznymi marki oraz platformy.

Anthropic: Claude Sonnet 5 z oknem 1 mln tokenów

30 czerwca Anthropic wypuścił Claude Sonnet 5 — model pozycjonowany jako tańszy sposób na uruchamianie agentów. Kluczowe dla pracy z treścią jest okno kontekstu 1 mln tokenów (standard i zarazem maksimum). Cena wprowadzająca to 2 USD za milion tokenów wejściowych i 10 USD za milion wyjściowych, obowiązująca do 31 sierpnia 2026, po czym przechodzi w stawkę standardową 3 USD / 15 USD. Model jest dostępny m.in. w aplikacji Claude oraz w API.

Wniosek dla marketera: duże okno kontekstu pozwala podać modelowi cały brief, wytyczne marki, dane produktowe i wcześniejsze materiały w jednym przebiegu — przydatne przy audytach treści, przepisywaniu obszernych stron czy zasilaniu narzędzi automatyzujących. Niższa cena wejściowa obniża koszt eksperymentów przed końcem sierpnia.

OpenAI: GPT-5.6 nowym domyślnym modelem ChatGPT

9 lipca OpenAI udostępnił publicznie rodzinę GPT-5.6, złożoną z trzech modeli: Sol (flagowy, do najtrudniejszych zadań), Terra (zrównoważony, do codziennej pracy) i Luna (najbardziej ekonomiczny). Modele są dostępne w ChatGPT, Codeksie oraz API, a GPT-5.6 zastąpił dotychczasowy domyślny model w ChatGPT. Wcześniej, 26 czerwca, rodzina trafiła do ograniczonego preview.

Wniosek dla marketera: podział na trzy warianty to zaproszenie do dobierania modelu pod zadanie i budżet — flagowy do złożonej analizy i strategii, ekonomiczny do masowych, powtarzalnych operacji na treści. Jeśli korzystasz z ChatGPT do generowania tekstów, sprawdź, czy zmiana domyślnego modelu nie wpłynęła na styl i długość odpowiedzi w Twoich promptach.

Co to oznacza w praktyce

Dominują dwa wątki. Po stronie reklamy platformy (Google, Meta) przesuwają generowanie celów, kreacji i formatów do automatu, a rola marketera przesuwa się w stronę briefu, nadzoru i pomiaru. Po stronie modeli językowych trend to „najlepsze dopasowanie zamiast najlepszego wyniku”: liczą się cena, szybkość i wariant dobrany do zadania. Do tematu wrócimy w kolejnym przeglądzie — więcej analiz w hubie AI w marketingu.

Źródła

• Anthropic — Introducing Claude Sonnet 5
• TechCrunch — Anthropic launches Claude Sonnet 5
• OpenAI — GPT-5.6
• Engadget — OpenAI rolls out GPT-5.6 on July 9
• Google — Steer performance with new AI Max features
• Google — New ad formats built with Gemini coming to Google Search
• Google Ads Help — About ads and AI Overviews
• SocialBee — Meta & Facebook updates (lipiec 2026)